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廣告文案(第2版高等院校廣告和藝術設計專業教材)

  • 作者：編者:溫麗華//高陞|責編:張弛|總主編:李大軍
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302577799
  • 出版日期：2022/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：220
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書根據廣告行業的最新發展動態，結合廣告文案創作操作規程，具體介紹：廣告文案分類、構成特性、訴求方式、策劃創意、設計製作、語言修辭、媒體、電視、網路廣告文案、企業形象及公益廣告文案等知識，並注重通過強化訓練、提高應用技能與能力。本書具有結構合理、流程清晰、案例鮮活、通俗易懂、突出實用性，因而本書既適用於本科及高職高專院校廣告藝術設計專業的教學，也可以作為文化創意企業和廣告設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大廣告從業人員、廣告文案自學者也是一本必備的自我訓練指導手冊。
作者介紹
編者:溫麗華//高陞|責編:張弛|總主編:李大軍
目錄
第一章  廣告文案概述
  第一節  廣告文案及其作用
  第二節  廣告文案的分類
  第三節  廣告文案的特性
第二章  廣告文案與廣告運作環節
  第一節  廣告文案與廣告策劃
  第二節  廣告文案與廣告主題
  第三節  廣告文案與廣告創意
  第四節  廣告文案與廣告設計製作
第三章  廣告文案的構成與寫作
  第一節  廣告文案的構成
  第二節  廣告標題的寫作
  第三節  廣告正文的寫作
  第四節  廣告口號的寫作
  第五節  廣告隨文的寫作
  第六節  撰寫更好的廣告文案
第四章  廣告文案的訴求方式
  第一節  理性訴求文案
  第二節  感性訴求文案
  第三節  情理結合的訴求文案
第五章  廣告文案的語言與修辭
  第一節  廣告文案的語言
  第二節  廣告文案的修辭
第六章  報刊廣告文案
  第一節  報紙廣告文案寫作
  第二節  雜誌廣告文案寫作
第七章  音頻廣告文案
  第一節  音頻廣告文案概述
  第二節  音頻廣告文案的創作要求
  第三節  音頻廣告腳本撰寫
第八章  視頻廣告文案寫作
  第一節  視頻廣告文案概述
  第二節  視頻廣告文案的創作原則
  第三節  視頻廣告腳本撰寫
第九章  互聯網廣告文案
  第一節  互聯網廣告的概念
  第二節  互聯網廣告文案的寫作
第十章  其他媒體廣告文案
  第一節  戶外媒體的廣告文案
  第二節  直郵媒體的廣告文案
  第三節  其他類型廣告文案
第十一章  長文案和系列文案
  第一節  長文案
  第二節  系列廣告文案
第十二章  不同信息主體的廣告文案
  第一節  產品廣告文案
  第二節  服務廣告文案
  第三節  企業廣告文案
  第四節  公益廣告文案
參考文獻

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