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農村電商運營(慕課版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:毛利//葉惠娟|責編:侯瀟雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115574466
  • 出版日期：2022/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：220
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    互聯網與電子商務的普及極大地改變了人們的生活方式，農村電商的出現為農村地區的經濟發展與農業產業鏈的構建提供了新的契機。本書在深入研究農村電商的基礎上，講解農村電商與農產品電商概述、農產品電商化的前期準備、農產品電商運瑩方室、拼名名平台運營、微店平台運營和農村電商營銷等知識，旨在為有農村電商運營需求的讀者提供詳盡的指導方案。
    本書內容新穎、案例豐富，在結合1+X證書「農產品電商運營」的職業技能等級標準的基礎上，以理論與實踐相結合的形式進行教學，詳細介紹了農村電商運營的相關知識。
    本書可作為電子商務、市場營銷等專業的教材使用，也可供農村電商相關從業人員、參加新農人培訓的人員學習和參考。
作者介紹
編者:毛利//葉惠娟|責編:侯瀟雨
目錄
第1章  認識農村電商與農產品電商
  1.1  農村電商概述
    1.1.1  農村電商的概念
    1.1.2  農村電商的分類與特徵
    1.1.3  農村電商的發展背景與趨勢
    1.1.4  農村電商的縣域資源配置
  1.2  農產品電商概述
    1.2.1  農產品電商的作用
    1.2.2  農產品電商的新發展
  1.3  本章實訓——分析甘肅成縣的縣域電商資源配置
  1.4  本章小結
第2章  農產品電商化的前期準備
  2.1  市場分析與選品
    2.1.1  分析農產品市場
    2.1.2  描繪客戶畫像
    2.1.3  農產品的選品
    2.1.4  挖掘農產品賣點
  2.2  農產品的拍攝與銷售包裝設計
    2.2.1  拍攝農產品
    2.2.2  設計農產品銷售包裝
    2.2.3  寫作農產品文案
  2.3  農產品電商團隊的搭建
    2.3.1  設計電商團隊架構
    2.3.2  制定部門職責
    2.3.3  培養專業人才
  2.4  本章實訓——為沃柑寫作文案
  2.5  本章小結
第3章  農產品電商運營方案
  3.1  農產品電商運營概述
    3.1.1  農產品電商運營特點
    3.1.2  農產品電商運營模式
  3.2  農產品電商平台的選擇
    3.2.1  主流綜合電商平台
    3.2.2  垂直農產品電商平台
  3.3  農產品營銷策略
    3.3.1  產品策略
    3.3.2  價格策略
    3.3.3  品牌策略
    3.3.4  促銷策略
  3.4  農產品電商運營保障
    3.4.1  客戶服務
    3.4.2  物流管理
    3.4.3  財務管理
  3.5  本章實訓
    3.5.1  為金絲小棗制定產品策略
    3.5.2  為有機大米制定品牌策略和促銷策略
  3.6  本章小結
第4章  拼多多平台運營
  4.1  拼多多店鋪開店流程
    4.1.1  準備資料

    4.1.2  註冊賬戶
    4.1.3  開設店鋪
    4.1.4  設置店鋪基本信息
  4.2  農產品發布及管理
    4.2.1  發布農產品
    4.2.2  管理農產品
  4.3  店鋪裝修
    4.3.1  定位店鋪視覺風格
    4.3.2  裝修店鋪首頁
    4.3.3  裝修農產品詳情頁
  4.4  拼多多平台付費推廣
    4.4.1  多多進寶
    4.4.2  多多搜索
    4.4.3  多多場景
  4.5  拼多多平台活動推廣
    4.5.1  了解平台活動
    4.5.2  做好活動前的準備工作
  4.6  拼多多平台運營數據分析
    4.6.1  分析店鋪運營數據
    4.6.2  優化店鋪運營數據
  4.7  本章實訓——店鋪裝修
  4.8  本章小結
第5章  微店平台運營
  5.1  微店概述
    5.1.1  微店的特點
    5.1.2  常見的微店平台
  5.2  有贊店鋪開店流程
    5.2.1  創建店鋪
    5.2.2  認證店鋪
  5.3  農產品發布及管理
    5.3.1  發布農產品
    5.3.2  設置商品頁模板
    5.3.3  新建商品分組
  5.4  有贊店鋪裝修
    5.4.1  裝修店鋪首頁
    5.4.2  裝修個人中心頁面
    5.4.3  裝修店鋪導航
  5.5  有贊平台流量運營
    5.5.1  小程序店鋪引流
    5.5.2  微信公眾號引流
    5.5.3  有贊精選引流
  5.6  有贊店鋪會員管理
    5.6.1  管理客戶標籤
    5.6.2  搭律會吊體系
    5.6.3  設計會員活動
  5.7  有贊店鋪數據分析與優化
    5.7.1  分析有贊店鋪數據
    5.7.2  優化有贊店鋪數據
  5.8  本章實訓——發布大米產品
  5.9  本章小結

第6章  農村電商營銷
  6.1  短視頻營銷
    6.1.1  短視頻營銷的特點
    6.1.2  短視頻營銷內容定位
    6.1.3  短視頻營銷的技巧
  6.2  直播營銷
    6.2.1  直播營銷的要素和特點
    6.2.2  直播營銷策略
    6.2.3  直播營銷的技巧
  6.3  微信營銷
    6.3.1  微信朋友圈營銷
    6.3.2  微信社群營銷
  6.4  微博營銷
    6.4.1  微博營銷內容的分類
    6.4.2  微博營銷的方法
  6.5  本章實訓
    6.5.1  為水果策劃短視頻營銷
    6.5.2  為菜籽油產品策劃微博營銷
  6.6  本章小結

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