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百勝營銷法

作者：(美)格雷格·克里德//肯·明奇|責編:張剛|譯者:于楠
出版社：中信
ISBN：9787521744101

出版日期：2022/07/01
裝幀：平裝
頁數：282

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

    百勝集團擁有肯德基、必勝客、塔可鍾等知名品牌，在全球150個國家和地區成功經營了超過5萬家店鋪。2020年以來，在疫情衝擊市場、顧客無法進店等挑戰下，他們快速挖掘和滿足新需求，從而保持了強勁的增長態勢。
    支撐這亮眼業績的「撒手?」，則是百勝引以為榮的R.E.D.營銷法。R代表相關性，連接產品與用戶；E代表便利性，讓用戶能夠輕鬆捕捉產品信息、獲取產品；D代表獨特性，幫助企業構建護城河。
    本書既提供了簡單可行的理論框架，又富含引人入勝的案例故事，將幫助你有效地推動品牌和產品的持續競爭力。

作者介紹

(美)格雷格·克里德//肯·明奇|責編:張剛|譯者:于楠

前言  在不斷變化的市場環境下，用營銷持續帶動增長
引言  讓銷售業績提升超60%的R.E.D.營銷系統
  第一章  R.E.D.要素：相關性、便利性、獨特性
  第二章  掀起波浪，而不是關注鵝卵石
  第三章  如何用R.E.D.引發營銷海嘯
第一篇  R.E.D.系統的相關性
  第四章  想要擴大消費群體，就先講好故事
  第五章  文化相關性：好品牌讓用戶有歸屬感
  第六章  功能相關性：從日常場景提取價值點
  第七章  社會相關性：用熱點話題促進高效轉化
第二篇  R.E.D.系統的便利性
  第八章  兩步降低用戶購買門檻
  第九章  增長潛力來自輕度用戶
第三篇  R.E.D.系統的獨特性
  第十章  獨特性比差異化更重要
  第十一章  建立消費者的記憶結構
  第十二章  學會做吸睛的磁鐵式營銷
  第十三章  讓頭腦風暴聚焦成清晰定位
第四篇  R.E.D.系統的綜合運用
  第十四章  搭建坐標軸，評估品牌價值
  第十五章  始終用R.E.D.視角解決營銷關鍵問題
致謝
註釋

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