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沉浸樂購(體驗式消費新浪潮)(精)/中歐前沿觀點叢書

  • 作者:(美)蔡舒恆|責編:史維娜|總主編:陳世敏
  • 出版社:機械工業
  • ISBN:9787111706137
  • 出版日期:2022/07/01
  • 裝幀:精裝
  • 頁數:180
人民幣:RMB 69 元      售價:
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內容大鋼
    在體驗經濟時代,產品不再是價值本身,顧客購買的也往往是他們自己所感受到的獨特價值體驗。隨著產業革命的推進和消費結構的變化,未來還會有更多的企業主體加入到體驗經濟的浪潮之中,衍生出更多的體驗經濟模式。
    《沉浸樂購》聚焦于體驗經濟發展最為典型的旅遊、文創、快消品和遊戲行業,選取了七家卓越企業,梳理其成長曆程、發展戰略,總結它們贏在體驗經濟時代的底層邏輯,助力廣大企業在體驗經濟新浪潮中重塑競爭優勢。

作者介紹
(美)蔡舒恆|責編:史維娜|總主編:陳世敏
    蔡舒恆,管理學博士,中歐國際工商學院管理學副教授,畢業於英國劍橋大學。曾擔任中歐國際工商學院案例中心主任,香港中文大學代理副教務長、案例教學研究中心主任以及MBA項目的代理主任兼副主任,還在加拿大西安大略大學毅偉商學院(Ivey Business School)和英國劍橋大學嘉治商學院(Cambridge Judge Business School)擔任過全職教學工作。     蔡教授的研究方向主要有跨國公司管理、中國企業國際化、戰略環境管理、跨文化管理等,學術理論貢獻卓越,實踐洞察解析深入。曾獲中歐國際工商學院傑出教學獎、香港中文大學商學院傑出教學獎、香港中文大學院長優秀教學獎等獎項。

目錄
院長的話
總序
致謝
導言  體驗經濟時代
  企業應如何重構消費者關係
  什麼是「體驗」
  什麼是體驗經濟
第1章  以客戶為中心的哲學
  體驗即營銷
  緣起麗江花間堂
  「我」即原點
  乘興而來,盡興而返
  西溪濕地的橄欖枝
  場景化需求
  即興的智慧
  休閑度假內容平台
第2章  確認體驗的主題
  留下關於品牌的獨特記憶
  面料界的系統工程師
  做品質面料
  面料也時尚
  夾縫中的美
  時尚集合店
  自然是「皺」的
第3章  美的溢價
  打造體驗的個性與調性
  彩妝新賽道
  「國潮+彩妝」
  古風印象
  古典氣質明星+KOL
  花西子體驗官
  國妝經典
第4章  參與感
  抓住年輕人群的心
  從經銷商到運營商
  兩個輪子一起轉
  內容運營
  走出美妝圈
  台前與幕後
  一邊穿衣服一邊跑
第5章  跨界融合
  傳統行業新玩法
  從「開天闢地」到「完美世界」
  端游時代經典IP
  「影游聯動」與IP生態閉環
  老IP換新顏
  年輕化戰略
  IP生態圈之夢
第6章  品牌互動
  實現與消費者的「雙向奔赴」

  博物館運營文創時代
  故宮文創IP家族譜系
  故宮IP商業化成長史
  「人設」背後的大生意
  「嫡庶之爭」與IP授權
第7章  情緒價值
  直面消費中的非理性
  「盲盒經濟」的起源
  潮流用品雜貨鋪
  潮玩IP運營平台
  中國潮玩行業第一股
  消費新邏輯
  打造下一個娛樂帝國
結語  重塑競爭優勢的基礎

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