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抖音B站泛短視頻商業長談

  • 作者：朴某不才|責編:王中英
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302604877
  • 出版日期：2022/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：246
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書立足2020年以來的新變化，將過去對短視頻的單一關注，擴大到涵蓋自媒體長視頻在內的「泛短視頻」，並從商業導向的角度對其進行講解。
    全書共6章，以抖音與B站兩大代表性平台為例進行講解。第1章重點講解泛短視頻行業的現狀、趨勢等，讓讀者對泛短視頻行業有初步的認知；第2?4章詳細介紹內容創作、文案撰寫、畫面設計、拍攝、後期製作等環節的具體操作方法；第5、6章為進階知識，詳細介紹關於運營、變現等方面的具體操作方法及注意事項；最後是關於泛短視頻行業的一些快問快答。
    本書可供業內人士或對泛短視頻行業感興趣、有意入行的人士閱讀參考，在具體操作中遇到問題時，可隨時借鑒書中提供的方法，解決實際問題。
作者介紹
朴某不才|責編:王中英
    朴某不才，「來畫」全國高級副總裁，來畫成都夢工廠負責人，數英網專欄營銷作家、虎嘯獎特邀評委。持續6年專註短視頻營銷技術，始終奮戰于短視頻營銷一線。2016年任職「來畫」，打造出《戲精單身女編輯》《?華年：改革開放40周年獻禮》《正當紅的年紀，我去了武漢》等多個百萬級爆款內容。同時，參與開發中國動畫短視頻雲端智能創作平台「來畫動畫」，使人人都可以自由創作動畫短視頻。多年從業經歷，使其對短視頻的實踐深入創作、運營、營銷、工具、教培等多個版塊，積累了獨到、深厚的見解和經驗。
目錄
第1章  初涉江湖，掌故先明
  內行人帶你認知泛短視頻「江湖」
  1.1  這個時代下，如何認知泛短視頻
    1.1.1  泛短視頻的類型
    1.1.2  泛短視頻行業從業者的類型
  1.2  泛短視頻創富：弱小戰勝強大的時代機遇
    1.2.1  選擇入行泛短視頻的切入口
    1.2.2  選擇做泛短視頻的平台
  1.3  給三類人的三條建議
    1.3.1  給跨界外行人的建議：仔細體會短視頻思維
    1.3.2  給專業技術人的建議：泛短視頻，內容為王
    1.3.3  給內容運營人的建議：請將狀態調到「商人模式」
第2章  硬橋硬馬，培實築基
  泛短視頻創富繞不過的「準備工作」
  2.1  組建泛短視頻團隊
    2.1.1  不同類型的團隊及其製作流程
    2.1.2  理想情況下的泛短視頻團隊具備的要素
  2.2  文案策劃：新手靠靈感，高手用套路
    2.2.1  通過「讀人模型」理解人性
    2.2.2  通過四種共鳴調動受眾衝動
    2.2.3  通過兩個工具掌握劇情型視頻的內容創作
    2.2.4  通過四條心得創作更成熟的講述型視頻類內容
  2.3  腳本與分鏡：賦予故事的第二次生命
    2.3.1  文字腳本和分鏡頭腳本
    2.3.2  基本的鏡頭語言
    2.3.3  新手應該避免的四個問題
    2.3.4  拉片：持續精進腳本水平的「笨功夫」
  2.4  拍攝與聲音：視頻中的「看」與「聽」
    2.4.1  拍攝：讓你的思想獲得形體
    2.4.2  收聲與配音：視頻不只是視覺的藝術
  2.5  剪輯與包裝：讓視頻真正成為視頻
    2.5.1  剪輯：節奏的表演
    2.5.2  包裝：人靠衣裝，片靠包裝
    2.5.3  素材：別被人揪住版權的「小尾巴」
    2.5.4  工具：短視頻後期，我推薦用什麼做
  2.6  動畫製作：不容錯過的新風口
    2.6.1  零基礎製作動畫的工具
    2.6.2  新手應該掌握的四個技巧
第3章  南拳北腿，因才定向
  做好定位，別把賬號弄成「朋友圈」
  3.1  如何找到適合自己的定位
    3.1.1  外在定位：讓賬號擺出對的「姿勢」
    3.1.2  內在定位：讓賬號講述對的事情
  3.2  確定好的定位怎麼用
    3.2.1  賬號裝修：讓受眾看懂你的定位
    3.2.2  表演式養號：讓平台相信你的定位
第4章  欲善其事，先利其器
  做好內容，泛短視頻創富的重中之重
  4.1  如何選題更討巧
    4.1.1  召開選題會，用標準流程推進效率

    4.1.2  借助思維引導工具發散思路
    4.1.3  啟發選題靈感的四種信息來源
  4.2  如何構思更「吸睛」
    4.2.1  兩個模型找到受眾需要你構思什麼
    4.2.2  「微嫁接法」：內容IP的簡易增色方法
    4.2.3  人物IP內容的幾個構思方向
    4.2.4  怎麼做廣告、帶貨視頻
  4.3  如何加強賬號「續航」
    4.3.1  科學模仿的「三重境界」
    4.3.2  三個要點使內容持續發熱
第5章  內外兼修，妙用唯一
  學會運營，塑造賬號的商業價值
  5.1  泛短視頻運營的內容
  5.2  賬號運營怎麼做
    5.2.1  平台的推薦機制
    5.2.2  平台的演算法參數
    5.2.3  面對抖音的變化可以採取的措施
    5.2.4  發布視頻的注意事項
    5.2.5  搭建泛短視頻矩陣
    5.2.6  技巧之外的幾點建議
  5.3  內容運營怎麼做
    5.3.1  寫好視頻標題需要掌握的三個要點
    5.3.2  B站視頻封面的設計方法
    5.3.3  重視發布文案與作者評論
    5.3.4  抖音內容「中槍」的表現、診斷和解決
  5.4  粉絲運營怎麼做
    5.4.1  粉絲積累途中的幾座「里程碑」
    5.4.2  四大漲粉階段的不同策略打法
    5.4.3  你和粉絲髮生的四種關係
第6章  乾坤挪移，博解旁通
  創富變現，好內容本就是一門好生意
  6.1  推廣拉新，為創富奠定優良基礎
    6.1.1  如何向內吸粉，獲得更多關注
    6.1.2  如何向外導流，低成本擴大戰果
  6.2  泛短視頻變現，要做就要來真的
    6.2.1  最推薦的三種變現形式
    6.2.2  「第一梯隊」外的四種變現形式
Q&A時間
  關於泛短視頻的一些「快問快答」

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