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酒店網路營銷實務--酒店賓館客棧民宿營銷管理(21世紀經濟管理新形態教材)/營銷學系列

  • 作者：編者:劉昭暉|責編:劉志彬//付潭嬌
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302606406
  • 出版日期：2022/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：259
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本書分為在線電商平台、自建電商平台和網路營銷案例三篇，包括酒店業電商平台運營、民宿電商平台運營、論壇攻略營銷、獨立網站運營、酒店新媒體營銷和酒店業網路營銷案例六個項目。本書以酒店企業如何開展網路營銷為例，為酒店營銷從業者提供網路營銷思路及實操指導，以助酒店業搭上新零售的快車。本書提供擴展閱讀材料，幫助學習者和從業者邊學邊練，配有教學大綱及PPT課件，方便教學使用。
    本書適合作為高等院校酒店管理、旅遊管理、電子商務和市場營銷專業及相關專業的教學用書和參考用書，也適合作為酒店行業從業者開展網路營銷活動的參考書或政府、企業的培訓用書。
作者介紹
編者:劉昭暉|責編:劉志彬//付潭嬌
    劉昭暉，滇西應用技術大學管理學院副教授，專業帶頭人，數字商務研究院副院長，健康科技學院黨委委員、副院長，兼任電子商務協會會員、交通與物流協會會員，多家企業咨詢顧問，帶領團隊為多家企業組建電商團隊並開展電子商務活動。主講「網路營銷」「電子商務」「跨境電子商務」等課程，主持及參與金課、精品課建設4門。主編教材1部、公開發表論文10余篇，主持及參與課題20余項，獲教學成果獎一等獎1項，指導學生獲獎30余項。
目錄
在線電商平台篇
  項目一  酒店業電商平台運營
    一、項目目標
    二、案例點擊
    三、實例任務
      任務1.1  攜程網
      任務1.2  去哪兒網
      任務1.3  飛豬
      任務1.4  其他OTA平台
    四、小試牛刀
    五、他山之石
  項目二  民宿電商平台運營
    一、項目目標
    二、案例點擊
    三、實例任務
      任務2.1  愛彼迎（Airbnb）
      任務2.2  螞蟻短租
      任務2.3  途家
      任務2.4  小豬短租
    四、小試牛刀
    五、他山之石
  項目三  論壇攻略營銷
    一、項目目標
    二、案例點擊
    三、實例任務
      任務3.1  馬蜂窩
      任務3.2  小紅書
      任務3.3  其他平台攻略營銷
    四、小試牛刀
    五、他山之石
自建電商平台篇
  項目四  獨立網站運營
    一、項目目標
    二、案例點擊
    三、實例任務
      任務4.1  網站建站
      任務4.2  搜索引擎優化
      任務4.3  搜索引擎推廣
    四、小試牛刀
    五、他山之石
  項目五  酒店新媒體營銷
    一、項目目標
    二、案例點擊
    三、實例任務
      任務5.1  微信營銷
      任務5.2  短視頻營銷
      任務5.3  直播營銷
      任務5.4  其他自媒體營銷
    四、小試牛刀
    五、他山之石

網路營銷案例篇
  項目六  酒店業網路營銷案例
      案例6.1  香格里拉酒店
      案例6.2  維也納酒店
      案例6.3  萬豪國際酒店
      案例6.4  重慶來福斯洲際酒店
      案例6.5  大理喜林苑客棧
參考文獻
本書中網站
後記

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