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直播電商運營實務(慕課版中等職業教育改革創新系列教材)

  • 作者：編者:宋夕東//邱新泉|責編:侯瀟雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115591647
  • 出版日期：2022/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：198
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書依據國務院印發的《國家職業教育改革實施方案》的要求，針對中等職業學校學生的培養目標，系統地介紹了直播電商的相關運營知識，包括走進直播電商、做好直播準備、設計直播活動、實施直播活動、直播後期運營、直播總結與優化。本書知識全面、結構清晰、實用性強，在講解知識時結合實際操作，符合中等職業學校學生的學習習慣，可充分滿足其學習需求。
    本書可以作為中等職業學校電子商務、市場營銷等專業的教材，也可作為直播電商新手、相關領域創業者的參考書。
作者介紹
編者:宋夕東//邱新泉|責編:侯瀟雨
目錄
項目一  走進直播電商
  情景創設
  學習目標
  任務一  初識直播電商
    活動1  了解直播電商
    活動2  熟悉直播電商的崗位需求
  任務二  選用直播電商平台
    活動1  了解常見的直播電商平台
    活動2  開通直播電商平台基礎功能
  同步實訓
    實訓一  觀看一場電商直播
    實訓二  開通快手直播基礎功能
  項目總結
項目二  做好直播準備
  情景創設
  學習目標
  任務一  打造直播團隊
    活動1  團隊人員配置
    活動2  主播素質培養
    活動3  打造主播人設
  任務二  搭建直播場景
  任務描述
  任務實施
    活動1  配置直播設備
    活動2  布置直播場景
  任務三  選擇直播商品
    活動1  了解直播選品知識
    活動2  選擇合適的直播商品
  同步實訓
    實訓一  設置符合主播人設的賬號信息
    實訓二  使用蟬媽媽查看商品信息
  項目總結
項目三  設計直播活動
  情境創設
  學習目標
  任務一  設計直播腳本
    活動1  設計整場直播腳本
    活動2  設計單品直播腳本
  任務二  籌備直播宣傳資料
    活動1  設計直播標題與封面
    活動2  寫作直播宣傳文案
    活動3  拍攝與編輯直播預告短視頻
  任務三  發布直播預告
    活動1  通過直播電商平台發布直播預告
    活動2  通過第三方平台發布直播預告
  同步實訓
    實訓一  設計單品直播腳本
    實訓二  編輯直播宣傳文案、設計宣傳海報併發布直播預告
  項目總結
項目四  實施直播活動

  情境創設
  學習目標
  任務一  主播話術運用
    活動1  直播開場話術
    活動2  直播引關注話術
    活動3  直播促留存話術
    活動4  直播促轉化話術
    活動5  直播下播話術
  任務二  直播商品管理
    活動1  添加直播商品
    活動2  上架直播商品
  任務三  優化直播過程
    活動1  付費推廣，獲取更多流量
    活動2  引導用戶互動，活躍氣氛
  同步實訓
    實訓一  體驗快手直播
    實訓二  體驗淘寶直播
  項目總結
項目五  直播後期運營
  情境創設
  學習目標
  任務一  直播售后管理
    活動1  商品訂單查詢與管理
    活動2  商品售后服務
  任務二  維繫直播粉絲
    活動1  提升粉絲黏性
    活動2  將粉絲轉化為私域流量
  任務三  直播二次傳播
  同步實訓  製作直播傳播素材併發布
  項目總結
項目六  直播總結與優化
  情境創設
  學習目標
  任務一  分析直播數據
  任務描述
  任務實施
    活動1  獲取直播數據
    活動2  分析直播數據指標
  任務二  直播復盤總
    活動1  歸納直播問題
    活動2  分析直播問題
    活動3  調整直播方案
  同步實訓
    實訓一  分析淘寶直播數據
    實訓二  使用第三方工具分析直播數據
  項目總結

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