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人-貨-場--數字溝通的情感流量(英漢)

  • 作者:趙瑜佩|責編:杜若冰//宋楠
  • 出版社:中國電影
  • ISBN:9787106053802
  • 出版日期:2022/03/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:178
人民幣:RMB 58 元      售價:
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內容大鋼
    本書列舉了不同主體的直播帶貨,分析、探討了政府、平台和主播之間的身份認同、創作勞動和名人化治理。總的來說,「直播帶貨」不僅僅是新的商業營銷工具、謀生工具,同時也促進部分人群在社會分層中向上流動,在此過程中,情感不僅僅成了流量交易的貨幣符號,情感結構的改變也改變了時空關係,甚至可能改變作為「表演」主體的「人」的身份與勞動形象。可以說,這是數字溝通中基於流量需求產生的新的互動型的「蜜糖的想象」,一種基於新情感方式帶來的新數字生存方式。本書希望從新情感方式為未來進入本研究領域甚至更為廣闊的數字文化研究領域的同行提供一定的歷史數據和思考。

作者介紹
趙瑜佩|責編:杜若冰//宋楠
    趙瑜佩,浙江大學傳媒與國際文化學院「百人計劃」研究員,博士生、碩士生導師。博士和碩士均畢業於英國萊斯特大學媒體與傳播學院。現任同際傳播學會(International Communication Assocation)流行媒體與文化分會(Popular Media and Culture)主席,中國科技新聞學會電子競技傳播專業委員會副主任、學術專家,浙江大學公共外交與戰略傳播研究中心秘書長;入選教育部高校網路教育名師培育支持計劃,浙江省之江青年社科學者;長期受邀中國國際電視台(CGTN)和人民日報(海外版)做專題點評。     致力於全球化傳播視閣下數字文化和國際傳播等領域研究。目前已主持12個課題,其中同家級項目1個(在研),省部級課題6個,國際合作課題4個;發表中英文論文近30篇。論文2019年、2020年連續獲得國際傳播學會(ICA)流行傳播「最佳論文大獎」;2019年歐洲體育管理協會(EASM)「最佳論文大獎」。論文發表在Interaaational Journal of Cultural Studies、Social Media+Society、Journal of Cultural Economy、China Perspectives等權威期刊,同時為十多家SSCI期刊匿名審稿。

目錄
第一部分  概念與成果
  第一章  「雲交易」:電子商務中的鄉村、經濟與規制
    第一節  國外研究
    第二節  國內研究
  第二章  「新工具」:短視頻中的營銷、勞動者與社會流動
    第一節  國外研究
    第二節  國內研究
  第三章  「流直播」:直播發展、情感互動與倫理批判
    第一節  國外研究
    第二節  國內研究
第二部分  政策與形勢
  第一章  地方政策
    第一節  規劃與類型
      (一)發布地區
      (二)類型與思路
      (三)時間與期限
      (四)發布機關
    第二節  思想與目標
      (一)指導思想
      (二)目標設計
      (三)適用對象
    第三節  內容與原則
      (一)扶持類政策的主體內容
      (二)行動方案(行動計劃)類政策的主體內容
  第二章  企業/平台出台製度與措施
    第一節  品牌與構成
      (一)品牌與名稱
      (二)實施時間
      (三)發布企業/平台
    第二節  目標與對象
      (一)政策目的
      (二)政策對象
    第三節  內容與模式
      (一)五大主要內容
      (二)三大主體模式
      (三)獨特性發展思路
  第三章  地方規範性文件
    第一節  時間及適用範圍
    第二節  提出方和起草方
    第三節  內容提要
第三部分  實證與探索
  第一章  縣長、縣委書記直播帶貨
    第一節  國際茶日與雲上直播
      (一)從全球到區縣:「以茶脫貧」的新形式萌芽
      (二)「縣長在直播」:多方助力、多元媒體、多樣內容
      (三)意義與啟示:促交流、促發展、新探索
    第二節  名人化治理與符號資本
      (一)緣起:從中央到地方——直播浪潮下的扶貧形勢
      (二)治理模式多樣化
      (三)身份認知與符號資本

      (四)一場基於公信力的消費與加持
      (五)直播「名人化」推進路徑
    小結
  第二章  「大網紅」與「小流量」
    第一節  「大網紅」
      (一)直播視域下的網紅與注意力經濟
      (二)直播帶貨產業與「大網紅」發展:以李佳琦為例
      (三)研究方法:非參與式觀察與訪談
      (四)直播帶貨中的時空關係:前台與後台再定義
      (五)劇班的融合:前台的符號傳遞與情感輸出
      (六)場景的延伸:信任、圓通與廉價商品
      (七)消遣還是計劃:觀眾的消費行為與類型光譜討論與局限
    第二節  「小流量」
      (一)「數字勞工」:互聯網時代的勞動、消費與資本
      (二)政府與農民主播:宏觀與微觀的衝突與融合
      (三)農民與平台:流量枷鎖與身份重塑
    討論與總結

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