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市場營銷基礎

  • 作者：編者:侯銘海|責編:杜春傑
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302605034
  • 出版日期：2022/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：217
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書結合教育部對職業教育的培養理念，以市場營銷職業能力的培養為重點，圍繞著營銷崗位的要求，以項目化教學為設計思路，以任務驅動為教學方法，按照市場營銷崗位的主線順序編寫，穿插相關理論闡述，全面豐富學生的營銷知識，提高學生的營銷能力與營銷素質。
    按照營銷崗位的工作流程，本書分為九個項目：市場營銷認知、市場營銷環境分析、顧客購買行為分析、營銷戰略分析、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、網路營銷認知。
    本書可作為高等職業院校、高等專科學校、成人高等院校、本科院校開辦的二級職業技術學院等市場營銷相關專業的教學用書，也可作為社會從業人士的業務參考用書、培訓用書及自學用書。
作者介紹
編者:侯銘海|責編:杜春傑
目錄
項目一  市場營銷認知
  任務一  市場營銷基本認知
    一、認識市場營銷的內涵
    二、市場營銷的相關概念
    三、市場營銷管理
  任務二  樹立現代市場營銷觀念
    一、市場營銷觀念的內涵
    二、早期市場營銷觀念
    三、現代市場營銷觀念
  任務三  營銷基礎知識及技能訓練
項目二  市場營銷環境分析
  任務一  營銷環境的認知
    一、市場營銷環境的概念及組成
    二、市場營銷環境的特點
    三、市場營銷環境分析的現實意義
  任務二  營銷微觀環境分析
    一、企業的自身環境
    二、供應商
    三、營銷中介
    四、競爭者
    五、市場
    六、社會公眾
  任務三  營銷宏觀環境分析
    一、政治法律環境
    二、人口環境
    三、經濟環境
    四、社會文化環境
    五、自然地理環境
    六、科學技術環境
  任務四  營銷環境的機會與威脅分析
    一、SWOT分析法的含義及應用意義
    二、SWOT分析法的應用
    三、企業面對機會或威脅時的對策
  任務五  營銷基礎知識及技能訓練
項目三  顧客購買行為分析
  任務一  消費者購買行為分析
    一、消費者市場的特徵
    二、消費者市場的購買對象
    三、消費者市場的購買動機
    四、消費者購買行為分析的內容（5W1H）
    五、消費者購買行為類型
    六、影響消費者購買行為的主要因素
    七、消費者的購買決策過程
  任務二  生產者購買行為分析
    一、產業市場的特徵
    二、產業市場購買行為的主要類型
    三、影響產業市場購買決策的主要因素
    四、產業市場的購買決策過程
  任務三  營銷基礎知識及技能訓練
項目四  營銷戰略分析

  任務一  市場營銷戰略認知
    一、市場營銷戰略的概念
    二、市場營銷戰略的類型
    三、市場營銷戰略的制定過程
    四、市場營銷戰略的特點
  任務二  競爭戰略分析
    一、企業競爭力的影響因素
    二、企業的基本競爭戰略選擇
    三、不同市場競爭地位的企業的競爭戰略
  任務三  市場細分、目標市場選擇和市場定位
    一、市場細分
    二、目標市場選擇
    三、市場定位
  任務四  營銷基礎知識及技能訓練
項目五  產品策略
  任務一  產品策略認知
    一、產品的整體概念及層次
    二、產品整體概念的作用
    三、產品分類
    四、產品組合
    五、常用的產品組合策略
    六、產品組合的優化調整
    七、新產品的概念及類型
    八、新產品的開發方式
    九、新產品開發的優勢
    十、新產品的開發程序
  任務二  產品品牌策略
    一、品牌的概念、構成及作用
    二、品牌定位
    三、品牌策略
    四、品牌的設計原則
  任務三  產品包裝策略
    一、包裝的概念
    二、包裝的構成
    三、包裝的作用
    四、包裝的設計原則
    五、包裝策略
  任務四  產品生命周期策略
    一、產品生命周期的概念
    二、產品生命周期各階段的特點
    三、產品生命周期各階段的營銷策略
  任務五  營銷基礎知識及技能訓練
項目六  價格策略
  任務一  定價目標及影響因素
    一、定價的目標
    二、企業定價的程序
    三、影響定價的主要因素
  任務二  定價方法
    一、成本導向定價法
    二、需求導向定價法

    三、競爭導向定價法
  任務三  定價策略與調整
    一、新產品定價策略
    二、產品組合定價策略
    三、心理定價策略
    四、折扣定價策略
    五、地理定價策略
    六、競爭中的調價策略
  任務四  營銷基礎知識及技能訓練
項目七  分銷策略
  任務一  分銷渠道認知
    一、分銷渠道的概念及功能
    二、分銷渠道的類型
    三、分銷渠道的發展動態
  任務二  分銷渠道的設計與選擇
    一、影響分銷渠道選擇的因素
    二、分銷渠道的設計
    三、分銷渠道的管理
  任務三  中間商策略
    一、批發商
    二、代理商
    三、零售商
  任務四  營銷基礎知識及技能訓練
項目八  促銷策略
  任務一  促銷組合與促銷方案
    一、促銷的實質與作用
    二、促銷組合及其特點
    三、促銷組合常用的基本策略
    四、影響促銷組合的因素
  任務二  人員推銷
    一、人員推銷的含義與特點
    二、人員推銷的程序
    三、推銷隊伍的管理
    四、人員推銷的基本形式
  任務三  廣告促銷
    一、廣告的含義與種類
    二、廣告媒體及選擇
    三、廣告的設計原則
    四、廣告效果的測定
  任務四  公共關係促銷
    一、公共關係的含義
    二、公共關係的特點
    三、公共關係的活動方式
  任務五  營業推廣促銷
    一、營業推廣的含義和特點
    二、營業推廣的方式
    三、營業推廣方案
    四、營業推廣的效果評估
  任務六  營銷基礎知識及技能訓練
項目九  網路營銷認知（知識拓展）

參考文獻

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