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品牌營銷(中小企業品牌建設與運營攻略)/現代企業精細化管理與經營實戰叢書

  • 作者:李派克|責編:盧萌萌
  • 出版社:化學工業
  • ISBN:9787122400314
  • 出版日期:2022/07/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:246
人民幣:RMB 49 元      售價:
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內容大鋼
    對於企業而言,品牌是極具價值的無形資產,好的品牌總會與消費者建立強大的情感和親密關係。因此,企業經營者必須要有品牌營銷的意識,無論做什麼產品,先打造一個響噹噹的品牌,這是現代企業營銷管理的一個重要體現。
    本書圍繞品牌打造與營銷推廣這一主題,總結出了20條品牌營銷策略。全書分為20章,每一章講解一個策略,涉及的品牌打造與營銷策略包括理念營銷策略、價值營銷策略、市場領先策略、利基營銷策略、聚焦概念策略、市場細分策略、消費者細分策略、服務營銷策略、優勢營銷策略、共生營銷策略、多樣化營銷策略、社群營銷策略、渠道整合策略、粉絲營銷策略、參與式營銷策略、體驗營銷策略、文化營銷策略、危機營銷策略、視頻營銷策略、直播帶貨策略。

作者介紹
李派克|責編:盧萌萌
    李派克     巨鯨孵化器創始人     中國科技金融促進會常務理事     北京中聯信數區塊鏈科技院院長

目錄
第1章  理念營銷策略:品牌營銷核心是理念之爭
  案例導讀:宜家家居
  1.1  品牌營銷本質是理念之爭
  1.2  名牌最愛打的3種主流理念
  1.3  營造品牌理念的2個關鍵點
  1.4  營造品牌理念的4個方面
第2章  價值營銷策略:價值是品牌競爭的「生命線」
  案例導讀:江小白
  2.1  價格競爭永遠服務於價值競爭
  2.2  如何將品牌價值最大化
  2.3  品牌價值得到認可的5大方法
  2.4  提升品牌價值的6個技巧
第3章  市場領先策略:取得市場領先,搶佔競爭主動權
  案例導讀:盒馬鮮生
  3.1  市場領先遠比品質領先更重要
  3.2  市場領先的含義
  3.3  搶佔市場的步驟
  3.4  無法做第一,就要做唯一
第4章  利基營銷策略:通過專業化經營以弱搏強脫穎而出
  案例導讀:維珍移動
  4.1  利基營銷的概念和意義
  4.2  利基營銷的競爭優勢
  4.3  理想利基市場的5個條件
  4.4  如何捕捉利基市場中的機會
  4.5  鞏固利基市場的2大方法
第5章  聚焦概念策略:為品牌注入概念,搶佔消費者心智資源
  案例導讀:腦白金
  5.1  好的品牌都善於營造概念
  5.2  營造品牌概念應抓的5個方面
  5.3  讓概念獨特化的3個方法
  5.4  營造品牌概念的注意事項
第6章  市場細分策略:不斷細分,尋找最有機會的小眾市場
  案例導讀:寶潔
  6.1  任何產品都無法滿足所有需求
  6.2  營銷必須建立在細分市場的基礎上
  6.3  尋找細分市場的3大方法
  6.4  細分市場要根植于潛在需求
第7章  消費者細分策略:消費者越細分需求越大
  案例導讀:全聚德
  7.1  消費者細分的3大意義
  7.2  對消費者進行細分的方法
  7.3  圍繞核心消費者集中營銷
  7.4  做消費者細分時的注意事項
第8章  服務營銷策略:完善售前、售中、售后全程服務體系,打造服務機制
  案例導讀:IBM(中國)
  8.1  沒有服務力就沒有品牌力
  8.2  全程服務,售前、售中、售后
  8.3  全員服務,人人都是服務人員
  8.4  一站式服務,徹底解決後顧之憂
第9章  優勢營銷策略:只有讓消費者看到優勢,才能被折服

  案例導讀:樂百氏
  9.1  制訂營銷計劃書
  9.2  藍契斯特法則:如何判斷競爭對手
  9.3  優勢營銷戰:集中化戰略
  9.4  優勢營銷戰:側翼進攻法
第10章  共生營銷策略:共生是品牌未來生存與發展的必然
  案例導讀:王老吉
  10.1  共生營銷給企業帶來的變化
  10.2  共享銷售渠道
  10.3  聯合促銷聯姻
  10.4  共享客戶資源
第11章  多樣化營銷策略:品牌多樣化擴大營銷盈利空間
  案例導讀:喜之郎
  11.1  品牌擴展是營銷工作的一部分
  11.2  品牌擴展的3種類型
  11.3  品牌擴展應堅持的原則
  11.4  謹防陷入品牌擴展的陷阱
第12章  社群營銷策略:做線上營銷必須構建社群
  案例導讀:知味葡萄酒雜誌
  12.1  社群營銷的概念和特點
  12.2  社群和社群經濟
  12.3  社群營銷的4個必要條件
  12.4  為社群貼上個性標籤
第13章  渠道整合策略:整合資源,打造暢通無阻的營銷渠道
  案例導讀:中國移動
  13.1  渠道「直連」企業和客戶
  13.2  新形勢下營銷渠道的新特點
  13.3  打通連接上下游的垂直渠道
  13.4  渠道營銷實施步驟
第14章  粉絲營銷策略:為品牌營銷打造好口碑
  案例導讀:蘋果手機
  14.1  粉絲是品牌營銷的基礎
  14.2  粉絲都有特定的需求
  14.3  如何營造良好的粉絲口碑
  14.4  建立完善的粉絲反饋機制
  14.5  口碑宣傳:零號媒介魅力所在
第15章  參與式營銷策略:鼓勵更多粉絲參與進來
  案例導讀:小米手機
  15.1  參與式營銷的概念和特點
  15.2  打造參與式營銷的4個方面
  15.3  進行參與式營銷的3大模式
第16章  體驗營銷策略:充分調動消費者的感情、感覺、感知
  案例導讀:雲燕安家
  16.1  悄然而至的體驗經濟時代
  16.2  打造用戶體驗的5種方法
  16.3  構建用戶體驗的底層邏輯
  16.4  創造令消費者驚喜的體驗
第17章  文化營銷策略:好品牌都有深厚文化底蘊做支撐
  案例導讀:三隻松鼠
  17.1  文化是企業中不可或缺的資源

  17.2  文化營銷成為品牌營銷新利器
  17.3  鑄造企業文化營銷力
  17.4  做文化營銷時常犯的錯誤
第18章  危機營銷策略:很多機會往往就潛伏在危機之中
  案例導讀:星巴克
  18.1  危機營銷:不要浪費一場「好」危機
  18.2  化解危機、轉危為安的技巧
  18.3  制訂預案:根據危機性質制訂精確預案
  18.4  善於公關:危機發生需要做好公關工作
第19章  視頻營銷策略:將品牌打造成超級「網紅」
  案例導讀:優酷土豆
  19.1  視頻營銷,助力品牌上頭條
  19.2  視頻營銷的3個優勢
  19.3  常用的視頻營銷平台
第20章  直播帶貨策略:直播將成為品牌營銷標配
  案例導讀:蘑菇街
  20.1  直播帶貨大勢所趨
  20.2  直播下的流量效
  20.3  更容易抓取目標受眾
  20.4  互動性強,用戶黏性高

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