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全渠道營銷(高等職業教育連鎖經營與管理專業在線開放課程新形態一體化教材)

  • 作者：編者:潘茜茜//楊剛|責編:左衛霞
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302601494
  • 出版日期：2022/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：221
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是浙江省普通高校「十三五」新形態教材，讀者可掃描書中二維碼學習相關知識，也可登錄浙江省高等學校在線開放課程共享平台學習該課程，內含微課視頻、案例、習題等教學資源。本書圍繞全渠道營銷的組織和實施，設計了全渠道營銷認知、全渠道營銷策略規劃、全渠道營銷模式設計、全渠道營銷平台選擇、全渠道營銷內容策劃和全渠道營銷效果評估六個項目，系統、全面地介紹了全渠道策略、營銷模式、平台工具和數據分析等相關內容。本書結構完整、內容新穎、案例翔實，緊貼全渠道營銷新實踐，實現了職業素養等思政元素與專業內容的有機融合，在培養學生專業技能的同時全面提升其綜合素質，具有較強的實用性和引領性。
    本書既可作為高職高專院校和應用型本科院校財經商貿類專業的教材，也可作為全渠道營銷相關從業人員的學習參考書。
作者介紹
編者:潘茜茜//楊剛|責編:左衛霞
目錄
項目一  全渠道營銷認知
  任務一  認識全渠道營銷
  任務二  培養全渠道營銷職業素養
  能力訓練
項目二  全渠道營銷策略規劃
  任務一  樹立全渠道營銷思維
  任務二  識別全渠道營銷策略
  能力訓練
項目三  全渠道營銷模式設計
  任務一  大數據營銷
  任務二  爆品營銷
  任務三  跨界營銷
  任務四  社群營銷
  任務五  場景營銷
  能力訓練
項目四  全渠道營銷平台選擇
  任務一  線下營銷
  任務二  微博營銷
  任務三  微信營銷
  任務四  移動營銷
  任務五  寫作營銷和知識問答營銷
  能力訓練
項目五  全渠道營銷內容策劃
  任務一  內容營銷
  任務二  軟文營銷
  任務三  短視頻營銷
  任務四  直播營銷
  能力訓練
項目六  全渠道營銷效果評估
  任務一  認知全渠道營銷效果評估指標
  任務二  分析全渠道營銷效果
  能力訓練
參考文獻

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