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直播電商實戰(微課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:黃守峰//黃蘭//張瀛|責編:樓雪樵
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115589262
  • 出版日期：2022/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共9章，包括直播零基礎入門、直播活動與腳本策劃、打造高效的直播團隊、直播間的裝修布置、直播選品及定價策略、直播間的預熱引流、直播開播階段的運營、直播復盤與數據分析、三大主流直播帶貨平台的實戰操作，系統介紹了直播及直播帶貨的理論知識和實際操作。同時，本書還以淘寶直播、快手直播、抖音直播為例，梳理了直播帶貨的思路和流程。本書在講解知識的同時，配以相應的案例、拓展資源及實戰訓練，旨在培養讀者的動手能力，使讀者能儘快掌握直播的操作技能。
    本書既可以作為高等院校電子商務、市場營銷等專業直播相關課程的教材，也可供直播行業的從業人員，以及有志於進入直播領域的創業者參考。
作者介紹
編者:黃守峰//黃蘭//張瀛|責編:樓雪樵
目錄
第1章  直播零基礎入門
  1.1  直播新趨勢
    1.1.1  從秀場直播到帶貨直播
    1.1.2  重新定義電商的「人」「貨」「場」
    1.1.3  商家自播成為直播帶貨新風口
    1.1.4  未來是私域流量的黃金年代
    1.1.5  直播行業進一步規範化
  1.2  直播平台的選擇
    1.2.1  常見的直播平台類型分析
    1.2.2  選擇直播平台的技巧
    1.2.3  直播賬號矩陣規劃
  1.3  實戰訓練——通過信息對比選擇適合自己的直播平台
  1.4  課後思考與練習
第2章  直播活動與腳本策劃
  2.1  熟悉直播活動的基本流程
    2.1.1  明確直播目標
    2.1.2  明確主播的選擇
    2.1.3  制定直播方案
    2.1.4  做好直播宣傳規劃
    2.1.5  實時跟進直播活動
    2.1.6  直播復盤
  2.2  直播腳本設計
    2.2.1  整場直播腳本設計
    2.2.2  單品直播腳本設計
  2.3  實戰訓練——撰寫直播腳本
    2.3.1  實戰目標
    2.3.2  實戰要求
    2.3.3  實施步驟
  2.4  課後思考與練習
第3章  打造高效的直播團隊
  3.1  組建直播團隊
    3.1.1  直播團隊的崗位設置
    3.1.2  直播團隊的人員配置
  3.2  打造主播人設
    3.2.1  構思打造主播人設的方向
    3.2.2  打造主播人設的技巧
    3.2.3  設置凸顯人設定位的主播賬號
    3.2.4  主播自身素質修煉
  3.3  實戰訓練——完成美妝主播的人設打造
  ……
第4章  直播間的裝修布置
第5章  直播選品及定價策略
第6章  直播間的預熱引流
第7章  直播開播階段的運營
第8章  直播復盤與數據分析
第9章  三大主流直播帶貨平台的實戰操作

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