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網路營銷策劃與文案寫作(電子商務類專業慕課版創新型人才培養系列教材)

作者：編者:遲梨君//袁潔|責編:連震月
出版社：人民郵電
ISBN：9787115561008

出版日期：2022/06/01
裝幀：平裝
頁數：169

人民幣：RMB 42 元售價：元

內容大鋼

    本書根據企業網路營銷崗位職責及工作內容，以網路營銷理論為基礎，按照網路營銷的通用表現形式，從理論到實際應用，從策劃到具體撰寫，系統地講述了網路營銷策劃與文案寫作相關的知識。
    全書共9章，包括從基礎的網路營銷理論，網路市場調研與網路消費者分析，到按照通用表現形式劃分的網路廣告與圖片推廣、網路音視頻和直播營銷、軟文營銷，以及在企業實際應用中應掌握的文案基礎與寫作、文案的內容結構與形式設計、文案寫作技巧，以及撰寫網路營銷策劃方案。
    本書可作為本科院校和高職院校電子商務、市場營銷等專業與網路營銷相關課程的教學用書，也可供電子商務從業人員培訓使用。

作者介紹

編者:遲梨君//袁潔|責編:連震月

第1章  營銷與網路營銷
  1.1  營銷與市場營銷
  1.2  網路營銷的前世今生
  1.3  網路營銷的流程
第2章  網路市場研究與消費者分析
  2.1  網路營銷環境與市場研究
  2.2  網路消費者購買行為分析
第3章  網路廣告與圖片推廣
  3.1  網路廣告
  3.2  圖片推廣
  3.3  著陸頁文案寫作
第4章  網路音視頻營銷
  4.1  視頻與網路視頻
  4.2  網路視頻營銷概述
  4.3  網路視頻營銷策劃
  4.4  網路視頻製作
  4.5  網路視頻營銷效果統計
  4.6  直播營銷
  4.7  視頻類媒體文案寫作
  4.8  音頻類媒體文案寫作
第5章  軟文營銷
  5.1  認知軟文
  5.2  認知軟文營銷
  5.3  軟文營銷策劃與實施
  5.4  軟文營銷效果評估
  5.5  軟文撰寫
第6章  文案基礎與寫作
  6.1  文案基礎
  6.2  崗位職業發展與定位
  6.3  文案寫作步驟
  6.4  文案寫作準備
第7章  文案寫作結構與創意設計
  7.1  文案的內容結構
  7.2  文案的形式設計
第8章  文案寫作切入點與創意技巧
  8.1  文案寫作的切入點
  8.2  文案的創意技巧
第9章  網路營銷策劃案撰寫
  9.1  網路營銷策劃的目標與原則
  9.2  網路營銷策劃案撰寫
第1章  認識營銷、市場營銷與網路營銷
  1.1  營銷與市場營銷
    1.1.1  營銷與市場營銷的概念
    1.1.2  4P營銷理論與4C營銷理論
  1.2  網路營銷的前世今生
    1.2.1  網路營銷的概念、特點與職能
    1.2.2  網路營銷的內容與實現方式
    1.2.3  網路營銷的3個層面
  1.3  網路營銷的流程
    1.3.1  制訂網路營銷的目標

    1.3.2  確定用戶人群
    1.3.3  確定用戶特點
    1.3.4  確定打動用戶的賣點
    1.3.5  獲取用戶的方法
    1.3.6  確定網路營銷的策略和推廣方法
    1.3.7  效果監控與評測
第2章  網路市場調研與網路消費者分析
  2.1  網路營銷環境與市場調研
    2.1.1  網路營銷環境分析
    2.1.2  網路市場調研
  2.2  網路消費者購買行為分析
    2.2.1  網路消費者購買行為主要理論
    2.2.2  網路消費者購買行為模式
    2.2.3  網路消費者的類型和行為特徵
    2.2.4  網路消費者購買行為的影響因素
    2.2.5  網路消費者購買決策過程
第3章  網路廣告與圖片推廣
  3.1  認識網路廣告
    3.1.1  網路廣告概述
    3.1.2  網路廣告的
    3.1.3  網路廣告的策劃
    3.1.4  網路廣告效果的評估
  3.2  認識圖片推廣
    3.2.1  圖片推廣的定義
    3.2.2  圖片推廣的形式
    3.2.3  著陸頁
第4章  網路音視頻和直播營銷
  4.1  視頻與網路視頻
    4.1.1  視頻
    4.1.2  網路視頻
    4.1.3  移動視頻
    4.1.4  短視頻
    4.1.5  視頻類媒體的發展趨勢
  4.2  網路視頻營銷
    4.2.1  網路視頻營銷的概念及特點
    4.2.2  網路視頻營銷的分類
    4.2.3  網路視頻營銷的媒介
    4.2.4  網路視頻營銷的策略
    4.2.5  網路視頻營銷的模式
    4.2.6  網路視頻營銷策劃
    4.2.7  網路視頻營銷效果統計
  4.3  網路音頻營銷
  4.4  直播營銷
第5章  軟文營銷
  5.1  認識軟文
    5.1.1  軟文的概念
    5.1.2  軟文的重要性
    5.1.3  軟軟文的寫作形式
    5.1.4  軟文的推廣技巧
  5.2  認識軟文營銷

    5.2.1  軟文營銷的要素
    5.2.2  軟文營銷的價值
    5.2.3  軟文營銷策劃
  5.3  軟文撰寫與投放
    5.3.1  軟文撰寫
    5.3.2  軟文投放
  5.4  軟文營銷效果評估
第6章  文案基礎與寫作
  6.1  認識文案
    6.1.1  文案的含義
    6.1.2  文案的特徵
    6.1.3  文案的分類
    6.1.4  文案的作用
    6.1.5  文案的基本要求
  6.2  文案在企業中的實際應用
  6.3  文案寫作步驟
    6.3.1  準備階段
    6.3.2  構思階段
    6.3.3  撰寫階段
    6.3.4  修改階段
第7章  文案的內容結構與形式設計
  7.1  文案的內容結構
    7.1.1  文案標題
    7.1.2  文案開頭
    7.1.3  文案正文
    7.1.4  文案結尾
  7.2  文案的形式設計
    7.2.1  文案的圖文搭配
    7.2.2  文案的排版設計
第8章  文案寫作技巧
  8.1  文案寫作的切入點
  8.2  文案寫作的基本方法和創意技巧
    8.2.1  文案寫作的基本方法
    8.2.2  文案寫作的創意技巧
    8.2.3  微信朋友圈文案寫作方法
第9章  撰寫網路營銷策劃方案
  9.1  網路營銷策劃的目標、原則與策略
    9.1.1  網路營銷策劃的目標
    9.1.2  網路營銷策劃的原則
    9.1.3  網路營銷策劃的策略
  9.2  網路營銷策劃方案撰寫步驟
    9.2.1  網路營銷策劃方案框架梳理
    9.2.2  網路營銷策劃方案的結構
    9.2.3  網路營銷策劃方案撰寫技巧

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