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大單品戰略(單品制勝的營銷戰法)

作者：張瀟風|責編:邢有濤//沈安琪
出版社：中國財富
ISBN：9787504775702

出版日期：2022/06/01
裝幀：平裝
頁數：149

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

大單品理念沒有過時，反之，大單品理念「落地生根」正當時。企業唯有成功打造大單品，方可創建強勢的「領導品牌」。企業經營，產品為王！大單品，王中王！企業之所以強，首先是強在產品上；企業之所以弱，也首先是弱在產品上。沒有強勢大單品，就談不上強勢品牌。每一個成功品牌的背後，都有一個強勢的大單品和一套大單品突破的營銷戰法。
全書共分三部分。第一部分講解大單品的核心邏輯，指出大單品理念發揮戰略引領作用的重要性，繼而提出兩個重要的戰略前提，即成為市場領導者和打造強勢品牌，這是大單品打造的基本邏輯；第二部分剖析打造大單品的關鍵成功要素，關鍵成功要素是戰略執行和運營的「要件」，這些關鍵成功要素包括產品力、合理的價格、戰略渠道管理、整合營銷傳播和人這五個方面；第三部分聚焦品牌戰略的制定與實施，在框架上形成單品制勝的品牌戰略打法，集思想性、綱領性和可操作性于一體。

作者介紹

張瀟風|責編:邢有濤//沈安琪
張瀟風，藍象營銷咨詢機構董事長，清華大學總裁班特聘教授，《品牌中國》欄目組品牌顧問，《銷售與市場》雜誌首席顧問。曾任《銷售與市場》《農資與市場》雜誌副總編，麥肯錫咨詢公司項目合夥人，憧憬營銷管理咨詢公司總經理，卓睿集團金融研究院院長。張瀟風對市場營銷、品牌戰略和金融投資具有深刻的理論思考和豐富的實踐經驗。長期在農資、農產品和食品飲料等行業從事營銷咨詢和培訓工作，秉持「真誠、專業、務實、卓越」的職業理念，贏得客戶廣泛讚譽和良好口碑。先後為克勝集團、豐山集團、今麥郎、河北冠龍、老村長、金正大、新洋豐、蓮花味精、龍蟒集團等數十家企業提供營銷戰略咨詢和培訓服務。

第一部分  大單品的核心邏輯
  第一章  大單品理念
  第二章  市場領導者
  第三章  強勢品牌
第二部分  打造大單品的關鍵成功要素
  第四章  關鍵成功要素一：產品力
  第五章  關鍵成功要素二：合理的價格
  第六章  關鍵成功要素三：戰略渠道管理
  第七章  關鍵成功要素四：整合營銷傳播
  第八章  關鍵成功要素五：人的要素
第三部分  品牌戰略保駕護航
  第九章  品牌戰略的制定與實施

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