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炒作機器(社交時代的群體盲區)

  • 作者：(美)錫南·阿拉爾|責編:張英傑|譯者:周海雲
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521740783
  • 出版日期：2022/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：473
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    虛假新聞為什麼比真相傳播得更快？我們有哪些防範方法？
    「10萬+」「帶節奏」，信息爆炸的時代我們還能不能獨立思考？
    社交媒體如何影響人類的大腦？個體意志能否對抗多巴胺的力量？
    推薦演算法、網紅營銷不新升級，品牌營銷人員如何借科技控制人們的思想與行為？
    科技巨頭是否形成了壟斷力量？它們應該被拆分嗎？
    人類一直是社交的動物。但在過去十幾年間，隨著社交媒體的出現，人類的社交方式出現了翻天覆地的變化。
    在這本書中，作者提出了一個全新的概念——「炒作機器」，它是由社交網路、機器智能和智能手機三者共同構成的一個全球性的信息交流網路。炒作機器以我們每一個人的心理為目標，旨在操縱我們的選擇，改變每一個人購物、投票甚至交友擇偶的方式。它改變了原有的世界運行的規則，重新塑造了人們的思想、觀點和行為。
    這本書深入分析了炒作機器的運作機制，列舉了利用虛假新聞進行信息操縱的典型案例，系統介紹了炒作機器對社會、商業甚至人類健康與進化的影響。
作者介紹
(美)錫南·阿拉爾|責編:張英傑|譯者:周海雲
    錫南·阿拉爾，數據科學家，麻省理工學院社會分析實驗室負責人。他在社交網路與傳播領域探索了20多年，專註于研究資訊如何透過社交媒體擴散，影響市場與消費者行為。     企業家、投資人。他曾聯合創辦風險投資基金ManifestCapital，並與臉書、推特、微軟等企業密切合作。     他還是英國艾倫·圖靈數據科學研究所、英國國家數據科學研究所顧問委員會的成員。
目錄
推薦序  當社交媒體變成「炒作機器」
第1章  新的社交時代
  10天
  虛假新聞在網上的傳播
  向馬克-扎克伯格提問
  信息戰
  炒作機器
  我是誰
  我的目標
  十字路口
第2章  現實的終結
  百事可樂馬失前蹄
  一個因虛假新聞而聲名狼藉的女演員
  虛假新聞和金融市場
  在政治上將錯誤信息武器化
  俄羅斯對選舉干預的深度、廣度以及目標的精準度
  社交媒體的操控與投票
  一個全球性的威脅
  引發公共衛生危機的虛假新聞
  臉書上的反疫苗之王
  虛假新聞的科學
  社交機器人和虛假新聞的傳播
  新奇性假設
  我們對虛假新聞的敏感性
  製造虛假新聞的經濟動機
  現實的終結
第3章  炒作機器
  社交網路就是電腦
  炒作機器的結構
  平衡炒作機器的杠桿：金錢、代碼、規範以及法律
  數字社交網路（底層）
  這是一個很小的世界（聚類現象）
  人以群分（同質性）
  炒作機器的社交圖譜
  炒作環路（處理層）
  「感知和建議」環路
  炒作機器的視覺皮質
  PYMK演算法
  三元閉包
  饋送演算法
  「消費和行動」環路
  智能手機（媒介層）
  炒作機器的框架
第4章  你的大腦和社交媒體
  與炒作機器的連接
  神經生理學的抓鉤
  大腦的社會性假設
  在社交媒體上的你的大腦
  社會影響的神經基礎
  希望和風險並存

第5章  網路效應：網路產生的引力與其質量成正比
  網路產生的引力與其質量成正比
  臉書是如何擊敗MySpace的
  炒作機器的「圍牆花園」
  網路效應與互操作性
  網路效應的黑暗面
  戰略撒手?
第6章  個性化的群體說服力
  俄羅斯的干預實際上是一種數字營銷
  行為改變值、歸因以及炒作機器的扭矩
  炒作的收益
  認真對待因果關係
  數字營銷集成
  個性化的群體說服力
  數字營銷不可告人的秘密
  好消息
  寶潔公司如何削減數字營銷並增加銷售額
第7章  社會炒作的高度社交化
  追逐金牌
  鍛煉是否具有傳染性
  新聞的高度社交化
  約會的高度社交化
  慈善捐贈的高度社交化
  情緒的高度社交化
  高度社交化正在成為一種現實
第8章  如何面對一個通過炒作呈現高度社交化的世界
  朋友的偏好顯示了你的偏好（目標網路定位）
  朋友的說服影響了你的偏好（病毒式營銷）
  反射問題
  了解朋友的喜好會影響你的喜好（社交廣告）
  設計產品和創意（病毒式設計）
  網紅真的能告訴我們如何購物、吃飯和
  投票嗎（網紅營銷）
  影響力最大化
第9章  注意力經濟的制度化
  向加里·維提問
  注意力經濟
  目標精細定位
  劍橋分析公司
  潮流的暴政
  公布備忘錄
  注意力的不平等
  新奇、震撼、真實
  平均值毫無意義
第10章  群體智慧與群體瘋狂
  社會影響的傾向性
  星級評分的J形曲線
  炒作機器陰影下的群體智慧
  獨立性
  多樣性

  兩極分化的悖論
  炒作機器正在讓我們出現兩極分化嗎
  參與度和多樣化的陷阱
  平等性
  群體智慧萬歲
第11章  社交媒體帶來的希望和並存的風險
  集體行動的問題
  「我是查理」
  俄羅斯的尼奧
  VK和白雪革命
  數字集體行動的力量和脆弱性
  Telegram
  善與惡的傳播渠道
  透明度悖論
  幸福是有代價的
  不平等的機會
  社交媒體監管：用手術刀，而不是大刀
第12章  打造更好的炒作機器：新社交時代的隱私、言論自由以及反壟斷
  競爭、創新以及反壟斷
  針對臉書的反壟斷提案
  社交圖譜和數據的可移植性
  隱私和數據保護
  虛假新聞和錯誤信息
  選舉誠信
  言論自由和有害言論
  一個關於技術和民主的國家委員會
  建立一個更健康的社交生態系統
註釋

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