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新媒體環境下的品牌策劃(高等院校設計學通用教材)

  • 作者：編者:吳祐昕|責編:紀海虹
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302593096
  • 出版日期：2022/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：197
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書內容源自江南大學設計學院A類學科的教學和科研，以問題為導向，依托其同名慕課，根據教學大綱邏輯，將品牌策劃能力模塊進行了分解。10?15分鐘的慕課知識點對應著教材章節，附帶二維碼，即掃即得慕課視頻。
    書中選用大量最新案例，並在重點案例下方留出三行筆記空間。大家在觀看慕課時，可隨時記錄思考心得。每個使用者自己的記錄和這本教材一道，共同構成一本互動式的慕課教材。慕課配套教材是個新領域。在慕課流媒體教學模式下，大家是否會因為知識點的碎片化而導致知識體系不完整，看到後面忘掉前面？這是慕課授課模式的一個弱項。如果說慕課知識點是魚肉，那麼教材就是魚骨，串聯起了63個知識點，一覽課程全貌。大家通過填充重點案例下方的三行留白，形成一本自定義的教材！
    這一次，作者和讀者不再是坐在對面，而是坐在了一起。在今後的創新創業工作中，設計者應具備強烈的品牌意識，掌握打造新媒體環境下的品牌的有效方法。讓我們一起力爭打造「創新創業品牌能力培養第一課」！
作者介紹
編者:吳祐昕|責編:紀海虹
    吳祐昕，復旦大學博士，江南大學設計學院教授，碩士生導師，美國凱斯西儲大學（Case Westem Reserve University）公派訪問學者，中國創意基礎教育倡導者。交叉型設計研究學者，研究和教學成果豐富。主持多項國家、教育部、江蘇省哲學社會科學課題，在核心及權威期刊發表論文數十篇，出版學術著作3部。主要學術方向為信息交互設計和品牌研究，主要講授課程包括「設計文案」「品牌策劃與設計」「廣告與創意產業策劃」「信息可視化設計」「信息設計」等。
目錄
第一章  品牌觸角向內也向外
  第一節  品牌內向觸角：如何內化品牌核心價值
    一、品牌與核心價值
    二、大創意造就品牌哲學
  第二節  品牌外向觸角：如何預判行業趨勢
    一、採集市場規模數據
    二、打造品牌價值鏈
    三、理解銷售渠道
    四、如何細分市場
  第三節  品牌外向觸角：如何挖掘主要客戶群體需求
    一、消費習慣的養成
    二、消費決策的決定因素
    三、消費者動態畫像
  第四節  品牌外向觸角：知彼知己
    一、一個有競爭力的品牌研發過程
    二、品牌共鳴模型
    三、品牌的營銷策略
第二章  設計重塑新媒體環境下的品牌體驗
  第一節  選擇哪把交椅
    一、品牌願景
    二、界定主要目標群體
    三、品牌定位
    四、核心價值（理性價值/感性價值）
    五、品牌畫像
  第二節  符號性的品牌文化
    一、品牌元素
    二、Logo設計的概念
    三、品牌形象代表
    四、產品風格及經典設計元素
    五、獨特的包裝風格形態以及經典元素
    六、起名策劃
  第三節  品牌與商標的異同
    一、共性
    二、差異
第三章  品牌的數字化營銷與案例
  第一節  產品策略
    一、產品線設計與數字化營銷策略
    二、產品設計與數字化營銷策略
    三、數字化時代下的包裝設計
    四、情感化設計與數字化營銷策略
  第二節  服務設計策略與數字化營銷
    一、社會的發展變化
    二、服務設計的概念
    三、服務模式的創新
    四、人工智慧的服務模式
    五、AMAZON GO
  第三節  產品定價策略
    一、影響價格的主要因素
    二、基於用戶定價
    三、基於競品的定價

  第四節  品牌數字化營銷戰略與案例
    一、渠道組合策略之第三方渠道數字化營銷戰略
    二、品牌數字化營銷戰略與案例
  第五節  個性化營銷
    一、個性化營銷之體驗
    二、客戶關係管理
  第六節  社會化營銷戰略
    一、社交媒體的運用與布局
    二、微博營銷
    三、微信營銷
    四、LBS場景營銷之位置簽到
    五、LBS場景營銷之即時推送
    六、LBS場景營銷之四維空間
第四章  品牌穿越O2O
  第一節  線上平台策略
    一、自建/加盟
    二、線上平台策略（PC平台/移動平台）
  第二節  線下模式策略
    一、線下模式策略（體驗店/社區店）
    二、線下模式策略（上門服務）
  第三節  引流及聯動策略
    一、引流及聯動策略（線上往線下引流/線下往線上引流）
    二、引流及聯動策略（多元化入口）
  第四節  品牌的多屏戰略
    一、品牌的多屏時代
    二、品牌的跨界營銷
第五章  皇帝的新裝——品牌新媒體策略
  第一節  喜新不厭舊的年度傳播主題及形式
    一、年度傳播形式該怎麼玩？
    二、回顧歷史足跡，引「懷舊」
    三、加深品牌形象「我依然很棒！」
    四、充滿責任感，給予未來承諾
    五、述說品牌故事，讓品牌「升溫」
    六、共同成長，感恩支持
    七、博眼球，做聯名設計發新品
    八、創新互動送「福利」
  第二節  媒體運用策略
    一、傳統媒體煥新顏
    二、戶外互動式廣告：品牌和你玩曖昧
    三、網路富媒體廣告：感官衝擊新體驗
    四、體育賽事廣告：圍欄也不安分
    五、RTB廣告：你自己看著辦
    六、智能快遞櫃：現代人的到此一游
    七、HTML5廣告：技術與藝術的結合
    八、無人新零售：消費者的極致體驗
  第三節  社會化媒體傳播策略
    一、社交網站媒體策略、內容策略
    二、微博、微信
    三、抖音與移動化
    四、讓消費者成為員工

  第四節  狂歡與儀式感
    狂歡與儀式感（娛樂、體育、藝術贊助）
  第五節  愛豆經濟
    代言人、代言物策略（自媒體和粉絲經濟）
  第六節  公益與商業相遇
第六章  品牌信息與架構
  第一節  品牌架構
    一、品牌數量與主副品牌、母子品牌的關係
    二、區分主副品牌、母子品牌（概念）
    三、主副式品牌結構
    四、母子式品牌結構
    五、主副品牌：從屬關係，有副品牌必有主品牌；無主品牌則副品牌完全無用
  第二節  品牌聯盟
    一、什麼是品牌聯盟？
    二、聯盟宗旨
    三、品牌聯盟的Logo有哪些含義？
  第三節  品牌地圖
    一、什麼是品牌地圖？
    二、美國品牌地圖：為品牌標注地標
    三、全球500強企業的世界品牌
附錄1  圖片來源
附錄2  參考文獻

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