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增長黑客營銷實戰全攻略

  • 作者：編者:韓智華|責編:耍利娜
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122399526
  • 出版日期：2022/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：212
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書聚焦數字時代營銷方式，結合增長黑客成功案例，讓讀者快速了解何謂增長黑客以及如何成為真正的增長黑客。本書主要內容包括：增長黑客理論的基本背景、增長黑客運營體系涵蓋的要點、組建增長黑客團隊的方法、打造有增長潛力產品的實用技巧、互聯網大環境下的營銷攻略、利用AARRR漏斗模型進行用戶運營的方法、實現低成本傳播的多樣化營銷手段、陷入增長停滯期后的思考與應對舉措、增長黑客必備的各種工具、國內外增長黑客成功案例等。
    對於互聯網從業者、企業營銷人員、創業者等群體來說，本書是一本不可多得的好書。
作者介紹
編者:韓智華|責編:耍利娜
目錄
第1章  永恆話題：企業如何實現持續增長
  1.1  定義增長：觀察企業增長的內部與外部視角
  1.2  增長思維：增長體現在各階段均做出正確決定的能力
  1.3  增長黑客：概念的興起與基本特徵
  1.4  概念迭代：增長黑客理念數次迭代過程的進化方向
  1.5  實施效果：增長黑客對企業的必要性與可實施性
  案例  為何連可口可樂都要設置首席增長官
第2章  深入剖析：增長黑客實質上是一套運營體系
  2.1  數據為本：善於用數據洞察機會、解決問題的運營體系
  2.2  模式魅力：增長黑客最低成本、最優效率的優勢源頭
  2.3  增長模式：增長黑客是為舊模型注入了新要素
  2.4  產品為王：營銷與產品團隊相融合的發展大趨勢
  2.5  健康曲線：以黑客方式贏得健康增長的4個關鍵點
  案例  矽谷增長黑客人才的5點重要經驗
第3章  實戰起步：必備技能掌握與團隊組建
  3.1  落地實戰：增長黑客理念實戰化落地4步走
  3.2  崗位職責：增長黑客人才在企業中的一般具體工作
  3.3  職業技能：增長黑客人才勝任力模型四象限
  3.4  團隊組建：企業增長黑客團隊中的角色分佈
  3.5  招聘技巧：如何招到有真才實學的增長黑客人才
  案例  Uber增長黑客團隊的組建經驗
第4章  產品第一：所有技能都是在為好產品錦上添花
  4.1  核心邏輯：「一款有增長前景的好產品」背後的意味
  4.2  需求驗證：真需求與偽需求間的檢驗標準
  4.3  產品調研：「丐詞魔術」是產品調研的第一天坑
  4.4  PMF：那些可量化產品與市場匹配程度的數據指標
  4.5  MVP：可實現最低成本試錯的測試原則
  案例  利用搜索引擎完成基本調研的技巧
第5章  營銷心法：互聯網語境下的市場營銷
  5.1  營銷目的：在了解用戶、滿足需求的基礎上自然銷售產品
  5.2  營銷理論：如何深入理解4P與4C營銷理論
  5.3  定價策略：不同定價對企業增長的可能影響
  5.4  促銷策略：能打動消費者的9種基本促銷策略
  5.5  觸達渠道：在渠道中完成溝通並順利完成價值轉移
  案例  江小白的崛起真的只是靠網紅文案嗎
第6章  用戶運營：增長黑客運用AARRR漏斗的方法
  6.1  用戶獲取：經由互聯網低成本獲客的基本思路
  6.2  提升活躍：「啊哈時刻」與衡量活躍度的數據指標
  6.3  用戶留存：不同用戶留存周期的不同決定要素
  6.4  用戶付費：增加收入是3項指標共同作用的結果
  6.5  加速擴張：「引爆點」中的K因子及循環周期
  案例  利潤率過高的產品為何有時是「毒藥」
第7章  營銷手段：實現低成本快速傳播有技巧
  7.1  鏈式反應：社交媒體是低成本傳播的最佳舞台
  7.2  傳播因子：6類可撬動快速傳播的「杠桿」
  7.3  病毒營銷：實現病毒營銷需要先具備的要素
  7.4  內容營銷：內容營銷絕不等於簡單植入
  7.5  社群營銷：社群營銷的價值、特點與效果分析
  案例  拼多多爆髮式增長過程中的傳播因子
第8章  良性循環：陷入增長停滯期怎麼辦？

  8.1  未雨綢繆：時刻警惕成就你的反過來限制你
  8.2  停滯原因：企業陷入增長停滯的4種主要原因
  8.3  系統能力：最終決定規模天花板的還是系統能力
  8.4  維持增長：增長黑客維持住高增長勢頭的3種方式
  8.5  跨越周期：行業制勝規律變遷與你的跨周期能力
  案例  微博進入增長停滯期的原因及應對方式
第9章  實用武器：增長黑客人才的實用工具箱
  9.1  理論工具：增長黑客人才需熟知的多種學科知識
  9.2  技術工具：可提升數據獲取、追蹤效率的技術工具
  9.3  產品工具：如何做好體驗優化與競品分析
  9.4  效率工具：利用好工具提升團隊產出與協作效率
  9.5  職業道德：有底線的增長才是最穩妥的增長
  案例  從多個企業聲明看碰瓷營銷的限度
第10章  他山之石：國內外增長黑客成功案例剖析
  10.1  Facebook：TO C產品爆髮式增長的典範
  10.2  Slack：TO B產品的用戶增長與收入增長
  10.3  微信：完美改善用戶發簡訊與發彩信的體驗
  10.4  滴滴打車：用補貼換增長的成功案例
  10.5  網易雲音樂：音樂的內容營銷也可以是情感文字
  案例  短視頻：抖音的單列與快手的雙列哪個更易獲得增長

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