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工商管理專業課程實踐教學案例集/昆明文理學院學術文庫

  • 作者：編者:馬岳//輝宇|責編:王曉莉
  • 出版社：北京理工大學
  • ISBN：9787576310931
  • 出版日期：2022/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：161
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    當前，新的商業形態、商業模式、商業思潮不斷湧現，如何使學生能適應這個多樣化的商業環境，具有全面的專業知識，素養與應用能力，是亟需解決的問題。本書以工商管理專業為背景，以實踐教學為抓手，以品牌管理，營銷策劃、創新管理為主題，運用大量的實踐教學案例，以學生為中心嵌入問題，激發學生的學習興趣，使學生在行動中學習、探究並掌握知識，促進學生全面發展。
    本書由在一線課堂從事教學工作的教師編寫，是實踐教學經驗的總結與分享，適合高校從事相關專業教學工作的教師、社會相關背景教培人員等參考。
作者介紹
編者:馬岳//輝宇|責編:王曉莉
目錄
篇一  品牌管理
  好的品牌故事，助力好的品牌
  從褚橙的成功談品牌管理過程
  品牌命名的三種境界
  品牌內涵解讀：午後奶茶
  品牌識別設計：喜臨門床墊
  品牌定位的本質--差異化：李維斯（Levi's）、LEE
  品牌文化的大成之作：功夫熊貓
  品牌傳播：理查德·布蘭森和他的維珍集團
  美寶蓮品牌個性塑造策略分析
篇二  營銷策劃
  企業滿足顧客需求的四種境界
  「營銷策劃」教學中案例甄選與案例教學技巧
  營銷策劃創意形成：默寫式頭腦風暴法
  營銷策劃：新產品發布會
  中式快餐商業模式策劃：實體店+外賣
  開業促銷策劃：荷唐咖啡
  校園市場推廣策劃：康師傅綠茶
  微商營銷：化難為易
篇三  創新管理
  基於商業模式畫布進行商業模式創新分析
  針對「金字塔底層」消費市場的社會創新——以格萊?銀行為例
  對加拿大太陽馬戲團的定位創新模式的探討
  淘寶村——中國互聯網區域創新系統的典型
  物流配送「最後一公里」——菜鳥驛站
  「互聯網+」創新平台商業模式的運用——以攜程為例
  綠色建築產業中創新設計思考的運用——以巴厘島「綠色村莊」為例
  精益創新戰略在美國西南航空公司經營管理中的運用

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