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成長型企業如何打造強勢品牌

作者：杜忠|責編:黃兆寧
出版社：浙江大學
ISBN：9787308224529

出版日期：2022/06/01
裝幀：平裝
頁數：266

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

現如今，企業的外部市場環境和內部管理機制都發生了巨大的變化，成長型企業的營銷，也正在發生質的改變。
本書圍繞「成長型企業如何打造強勢品牌」這一主題，首先從認知出發，破除傳統思維中的眾多誤區，改變成長型企業對「品牌」的理解。其次，作者結合自己20多年中小企業一線實際工作經驗，總結出精煉實用的七步品牌打造法：市場調研、品牌定位、品牌塑造、平台搭建、公關借勢、品牌傳播、品牌評估，並對每一步都進行深入解讀，幫助讀者快速掌握市場推廣和品牌管控的方法。最後，結合具體案例，為中小企業解決品牌運營團隊配置、日常工作安排管理等問題。

作者介紹

杜忠|責編:黃兆寧
杜忠，法國巴黎高等科學技術與經濟商業學院）智能製造博士，工信部品牌診斷專家組成員，北京師範大學MBA校外導師，國家註冊管理咨詢師，全國中小企業管理咨詢服務專家，新加坡品牌策劃大賽專家評審團成員，全國高校商業精英挑戰賽品牌策劃競賽評委，中國貿促會《工業企業品牌建設研究》課題負責人，《銷售與市場》雜誌特約撰稿人，《工業品市場部實戰全指導》作者。

求知篇
工業(B2B)企業為什麼要打造強勢品牌
  第一章  強勢品牌能驅動業績可持續增長
    品牌，讓工業(B2B)企業做小池塘里的大魚
    成為客戶心智中的首選，甚至唯一選擇
    成功打造強勢品牌的三大基石
    品牌是影，企業是樹，產品是根
    品牌高溢價，來自「台下十年功」
    品牌是戰略工具，也是競爭利器
    品牌引領營銷走向以客戶為中心
    品牌幫助業務人員重構銷售邏輯
    ◎本章小結
  第二章  工業(B2B)企業打造強勢品牌的12個認知誤區
    誤區l：工業企業不需要做強勢品牌
    誤區2：打造強勢品牌需要很長時問
    誤區3：打造強勢品牌需要花很多錢
    誤區4：打造強勢品牌就是為了出名
    誤區5：打造強勢品牌就是投放廣告
    誤區6：以產品質量求生存
    誤區7：金杯銀杯不如用戶的口碑
    誤區8：在行業里名氣很大，就是強勢品牌
    誤區9：把產品質量做到極致，自然就是強勢品牌
    誤區10：打造強勢品牌是大公司才能玩得起的遊戲
    誤區11：打造強勢品牌就是把營銷推廣工作做好
    誤區12：打造強勢品牌是公司市場部的職責
    ◎本章小結
方法篇  工業(B2B)企業強勢品牌打造七步法篇
  第三章  第一步：市場調研
    重點客戶訪談與調研
    老闆(高層)戰略意圖調研
……
運營篇  市場部與工業（B2B）企業品牌運營
致謝

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