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短視頻與直播電商(慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:劉暘|責編:連震月
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115586377
  • 出版日期：2022/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    當前，短視頻與直播正在成為電商銷售的主流趨勢，也是新媒體領域的新興賽道，蘊含著巨大的商機與發展潛力。本書系統地講解了短視頻與直播營銷方法與技巧，共分為8章，內容包括認識短視頻與直播、短視頻內容策劃、短視頻的拍攝與剪輯、短視頻的發布與復盤、直播的策劃與執行、直播復盤與總結、「短視頻+直播」整合運營，以及「短視頻+直播」運營案例解析。
    本書內容新穎、注重實踐，既適合電子商務從業人員、內容創作者、營銷推廣人員、MCN機構人員、互聯網創業者等學習參考，也可作為高等院校電子商務類、市場營銷類相關專業的教學用書。
作者介紹
編者:劉暘|責編:連震月
目錄
第1章  認識短視頻與直播
  1.1  初識短視頻
    1.1.1  短視頻的特點
    1.1.2  短視頻的常見類型
    1.1.3  短視頻發展的驅動因素
    1.1.4  短視頻生態鏈解析
    1.1.5  短視頻常見的商業變現模式
  1.2  初識直播
    1.2.1  直播的特點
    1.2.2  直播的常見形式
    1.2.3  直播發展的驅動因素
    1.2.4  直播生態鏈解析
    1.2.5  直播常見的商業變現模式
  1.3  短視頻與直播運營平台
    1.3.1  抖音
    1.3.2  快手
    1.3.3  微信視頻號
    1.3.4  淘寶直播
  1.4  短視頻、直播與私域流量
    1.4.1  什麼是私域流量
    1.4.2  私域流量的價值
    1.4.3  短視頻與直播匯聚私域流量
   課後習題
第2章  短視頻內容策劃
  2.1  短視頻內容定位
    2.1.1  短視頻內容類型定位
    2.1.2  短視頻內容表現形式定位
  2.2  短視頻內容策劃
    2.2.1  短視頻選題策劃
    2.2.2  短視頻內容創作方法
  2.3  短視頻拍攝腳本撰寫
    2.3.1  拍攝提綱的撰寫
    2.3.2  文學腳本的撰寫
    2.3.3  分鏡頭腳本的撰寫
  2.4  短視頻封面和標題的設計
    2.4.1  短視頻封面的設計
    2.4.2  短視頻標題的設計
    課後習題
第3章  短視頻的拍攝與剪輯
  3.1  短視頻的拍攝
    3.1.1  短視頻拍攝設備的準備
……
第4章  短視頻的發布與復盤
第5章  直播的策劃與執行
第6章  直播復盤與總結
第7章  「短視頻+直播」整合運營
第8章  「短視頻+直播」運營案例解析

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