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2020新流量江湖

  • 作者：編者:群響|責編:王萍
  • 出版社：台海
  • ISBN：9787516821503
  • 出版日期：2020/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：291
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從以下4個板塊，從不同視角對2020年發生的和之後即將發生的，進行盤點、展望和探討：
    一、短視頻/直播電商眾生相
    對於各大平台，頭部達人在領導內容創作上的階段性使命其實已經完成，接下來就是存量市場競爭了。而品類紅利、供應鏈驅動、店鋪驅動、精細化運營的時代即將降臨。這個版塊內容龐雜、豐富，所以分為兩部分，第一部分講眾生相，第二部分專講抖音。
    二、私域流量從小作坊到工業化私域的核心邏輯是如何通過最高的效率、最低的成本觸達、留存用戶，以及更高效地做轉化。這些其實是相對簡單的目標。核心是，當下各方面變化如此速，私域所承載的內容越來越多，未來的可延展性也變得更大。而當前私域流量紅利越來越少，私域流量運營也已經從最開始的小作坊形式向流程化規模化運作。團隊運作，流量 工作細分，變得更加專業。
    三、品牌的新成長路徑新流量渠道和新的營銷場景產生，幾乎重塑了一個品牌新的成長路徑。從傳統的電商平台淘寶、京東，到今天的流量巨頭抖音與快手，導致了品牌從品牌定位，品類人群的切入，0-1的冷啟動，穩定月銷后的快速鋪量，品牌心智的佔有，都與過去的品牌成長路徑有了很大的不同。我們期望以品牌操盤手的視角去探討，品牌與流量，貨與渠道的種種變革與經驗教訓。
    四、新銳流量平台的崛起隨著眾多社交媒體平台的崛起，新流量更多會倒向社交電商和去中心化電商：
    1）以雲集/貝店為代表的導購型社交電商；
    2）以抖音/小紅書為代表的內容型社交電商；
    3）以拼多多為代表的拼購型社交電商。
    除了抖音快手，許多品牌的營銷動作也開始向B站、知乎、小紅書等平台遷移。但這些平台的商業化起步較晚，如何選擇平台，並根據平台優勢選擇對應的營銷策略，對於當下許多品牌來講，是個棘手的問題
作者介紹
編者:群響|責編:王萍
    群響，一個頂尖的流量營銷社群，服務的是中國10萬個希望在新電商時代獲取更大的進步、更多的GMV、更多資源的操盤手、CEO。
目錄
推薦語
序言　願與你一起見證流量的波瀾壯闊
前言　2020年，中國新流量江湖的開端
PART 01  短視頻/直播電商眾生相
第一節  一文讀懂內容生態
  道與路品牌管理CEO 蒼銘
第二節  閉環來了：抖音直播電商的10個創業賽道
  正歡時代CEO、牛人星球球長 李榮鑫
第三節  逐浪快手，攫取公域 + 私域流量的∞
  快手高級副總裁 馬宏彬
第四節  關於薇婭、李佳琦、羅永浩、辛巴四個直播頂流的
  不同路徑
  群響創始人、CEO 劉思毅
第五節  主播大了一定會單飛？這家 MCN 偷偷笑了
  好秀傳媒CEO 顏美熙
PART 02  抖音流量的那些事兒
第一節  抖音帶貨玩法大全
  佰星科技聯合創始人周志鵬
第二節  抖音直播問現場操盤
  抖音TOP美妝MCN直播操盤手陳聰
第三節  抖音頂流毛光光操盤手：我眼中的直播電商
  嘻柚互娛創始人Cony
第四節  月銷百萬，不只發生在直播間
  蛋解創業創始人蛋蛋
第五節  內容型公司如何在抖音直播獲客
  女性成長平台Momself聯合創始人，C00金金
第六節  關於信息流投放的思與辯
  信息流操盤手、極創美奧創始人Evan
PART 03  私域流量：從小作坊到工業化
第一節  做個茶館，不只是IP
  群響始人、CEO劉思毅
第二節  我們如何做群響：群響創業一周年的親歷者說、經驗教訓
  群響創始人、CEO劉思毅
第三節  社群里的變現實操
  閨友主編，閨友躺瘦營創始人西門吹花
第四節  人貨匹配的反覆運營，公域私域的混合聯動
  知聿章合似人鍺晟軼
PART 04  品牌的新成長路徑
第一節  阿里巴巴的流量公式：讓內容在渠道中流動
  流量專家，光年實驗室創始人張國平
第二節  面對流水的貨，我們如何做品牌
  時尚珠寶品牌創始人許培嘉
第三節  用戶洞察和心智下的消費品全域營銷實操
  阿芙精油CMO小乙
第四節  百度搜索上的品牌美譽度
  百度SEO優化專家，心宿二科技CEO王凱
第五節  熱浪之後，今天的新消費品牌如何融資
  棕櫚資本創始人李厘明
PART  05  新銳流量平台的崛起
第一節  「看不太懂」的B站內容營銷

  波羅蜜集團聯合創始人許勝
第二節  小紅書精投自由拳，打出品牌沉澱力
  侵塵文化創始人林塵
第三節  拼多多的多樣性
  拼多多頭部品牌TP，麻雀電商創始人王俊
附錄  部分概念解釋

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