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品牌標識的空間效應/中國對外開放與全球治理研究

  • 作者：劉鉀|責編:王娟//徐匯寬
  • 出版社：經濟科學
  • ISBN：9787521828474
  • 出版日期：2022/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：150
人民幣：RMB 46 元      售價：元
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內容大鋼
    本書的主要內容包括七個部分：第一章結合現實背景和理論背景提出研究問題，確立本書的研究內容、理論意義和實踐意義、研究難點與可能的創新點，建立整體的研究框架，明確研究方法與技術路線；第二章在系統地收集和梳理國內外品牌標識、空間感知、認知隱喻和品牌評價相關文獻的基礎上，對該領域的研究現狀與動態進行歸納、總結和述評；第三章針對本書提出的研究問題，構建了「品牌標識一空間隱喻一品牌評價」的理論模型，並從品牌標識的邊界、形狀和方向三個空間特徵的維度進行假設推演和研究模型的構建，提出主效應、中介效應和調節效應的相關研究假設；第四至第六章分別對三個實證研究（品牌標識的邊界、品牌標識的形狀和品牌標識的方向）進行實驗設計，提出實驗的總體思路，對實驗材料進行設計和前測，然後進行變數的定義與選取，接著進行正式實驗的設計，對量表進行信度和效度檢驗，檢驗研究假設、驗證實證模型，最後分別對實驗結果進行分析；第七章在上述實證分析的基礎上，得出了本書的結論並進行深入討論，提出理論貢獻和主要創新點，闡明本書的管理學啟示和營銷借鑒，最後梳理了研究不足和未來的研究展望。
作者介紹
劉鉀|責編:王娟//徐匯寬
    劉鉀（1989-），女，湖北武漢人，中央財經大學助理研究員，北方工業大學工商管理專業學位校外指導教師。先後于2011年、2013年在中央財經大學獲得管理經濟雙學士學位、經濟學碩士學位。自2016年9月起，在中央財經大學商學院跨國公司管理專業攻讀博士學位，在學期間獲得第十五屆中國管理學年會優秀論文、中央財經大學龍馬學術之星等多項榮譽，于2020年6月獲經濟學博士學位。主要研究方向為戰略品牌管理、消費者行為、大數據營銷等，曾在Frontiers in Psychology、《中央財經大學學報》等國內外學術期刊上發表多篇論文，參與本領域多項國家基金及省部級基金的研究工作。
目錄
第1章  緒論
  1.1  選題背景與研究問題
  1.2  研究意義
  1.3  研究目標、研究內容與技術路線
  1.4  研究難點與創新點
  1.5  內容組織與結構
第2章  國內外研究現狀及發展動態述評
  2.1  品牌標識的相關研究
  2.2  空間與空間感的相關理論
  2.3  具身認知框架下的認知隱喻理論
  2.4  品牌標識的空間效應
  2.5  研究總結與評價
第3章  研究模型構建與假設推演
  3.1  概念模型
  3.2  研究一：品牌標識的邊界與品牌創新性
  3.3  研究二：品牌標識的形狀與品牌親和力
  3.4  研究三：品牌標識的方向與品牌歷史感
第4章  實證研究一：品牌標識的邊界對品牌創新性評價的影響
  4.1  研究設計概覽
  4.2  預測試
  4.3  實驗1：主效應的檢驗
  4.4  實驗2：中介機制的檢驗
  4.5  實驗3：調節效應的檢驗
  4.6  研究一小結
第5章  實證研究二：品牌標識的形狀對品牌親和力評價的影響
  5.1  研究設計概覽
  5.2  預測試
  5.3  實驗4：主效應的檢驗
  5.4  實驗5：有調節的中介效應的檢驗
  5.5  研究二小結
第6章  實證研究三：品牌標識的方向對品牌歷史感評價的影響
  6.1  研究設計概覽
  6.2  預測試
  6.3  實驗6：主效應的檢驗
  6.4  實驗7：有調節的中介效應的檢驗
  6.5  研究三小結
第7章  結論、啟示與不足
  7.1  主要研究結論
  7.2  理論貢獻
  7.3  研究創新
  7.4  管理啟示
  7.5  局限與展望
參考文獻
後記

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