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中小企業營銷管理(浙江省普通高校十三五新形態教材)

  • 作者：編者:陳慶|責編:葛娟
  • 出版社：浙江大學
  • ISBN：9787308219846
  • 出版日期：2021/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：238
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材為浙江省新形態立項教材（第二批）。本教材堅持「理論部分夠用和完整，內容組織新穎和有效」的編寫原則，主動立足中小企業，圍繞中小企業的特點與實際，創新營銷理念，在傳統營銷理論的基礎上，融入適合中小企業營銷創新的「個性化」營銷觀念與流行的營銷手段。同時，本教材大量採用本土化案例，挖掘分析中小企業營銷管理的成功與失敗原因，以滿足廣大中小企業的管理者、創業者對有效、全面、準確把握營銷管理的知識體系與實踐的需要。本教材特別重視課程思政對技術技能人才的培養的作用，增加思政元素，注重培養學生的社會主義核心價值觀、正確的市場經濟發展觀和創新精神與創業意識。
作者介紹
編者:陳慶|責編:葛娟
目錄
模塊一  正確認知  營銷發展
  項目一  走進市場
  項目二  市場營銷的產生與發展
  項目三  中小企業市場營銷的特點、困境與理念
  項目四  市場營銷在中小企業中的職能與作用
模塊二  深入分析  環境影響
  項目五  市場營銷環境概述
  項目六  宏觀營銷環境分析
  項目七  微觀營銷環境分析
  項目八  營銷環境分析模型
模塊三  把握市場  精準預測
  項目九  識別市場與需求
  項目十  分析消費者購買行為
  項目十一  市場調研與分析
模塊四  知己知彼  產品創新
  項目十二  產品整體
  項目十三  產品生命周期理論
  項目十四  產品創新
  項目十五  中小企業的產品組合策略選擇
模塊五  要素優化  價格優勢
  項目十六  影響產品價格的主要因素
  項目十七  定價的程序與方法
  項目十八  巧用定價策略
模塊六  渠道制勝  終端為王
  項目十九  渠道建設與選擇
  項目二十  營銷渠道環境
  項目二十一  營銷渠道戰略
模塊七  避虛就實  促銷激勵
  項目二十二  促銷概述
  項目二十三  廣告營銷
  項目二十四  人員推銷
  項目二十五  銷售促進
  項目二十六  公共關係
模塊八  理念為先  營銷創新
  項目二十七  營銷觀念創新
  項目二十八  市場營銷新變化
  項目二十九  市場營銷新業態
參考文獻

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