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快手運營實操手記(普通人如何掘金快手)

  • 作者：龐金玲|責編:蔡欣欣
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111695493
  • 出版日期：2022/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：195
人民幣：RMB 69.9 元      售價：元
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內容大鋼
    在短視頻領域，快手幾乎是門檻最低的內容創作平台，以下沉市場為主要目標的快手儘力將分享與記錄的快門鍵交到每一位普通人的手裡。可門檻再低，新手也需要有一位「引路人」，否則盲目跟風探索，會消耗自身的精力與熱情，難以真正窺見成功之路。
    因此，如何在快手上邁出掘金的第一步，成了每一位想要入局之人心中最大的疑問。
    本書雖淺顯易懂卻觸及運營深處，結合諸多真實案例，從多個角度對快手的運營之路進行了詳盡的剖析。在圖表與實例的配合下，深入探討了普通人或團隊應如何依靠快手的平台優勢實現變現，為讀者提供了一份即學即用的快手運營實操手記。無論是尚在門外的「小白」、身處行業中的「過來人」，還是經驗老到的快手達人，都能在本書中找到可供借鑒的方法。
作者介紹
龐金玲|責編:蔡欣欣
    龐金玲，合壹文化創始人，暢銷書作家，專註于企業管理類、財經類、個人勵志類內容創作以及個人品牌打造，長年運作微博、微信公眾號、暢銷書，具有社群營銷、短視頻營銷經驗，幫助專業人士、培訓師、企業家打造自己的個人品牌。
目錄
前言
第1章  進擊的快手
  1.1  快手憑什麼衝擊「短視頻第一股」
    1.1.1  日活數超高，用戶基數大
    1.1.2  佔據下沉市場，用戶黏性強
    1.1.3  普惠式演算法，人人皆有機會
  1.2  快手運營的商業價值
    1.2.1  三個途徑，變現方式多樣
    1.2.2  雙引擎，變現效率更高
    1.2.3  一核心：變現能力更強
  1.3  快手與其他內容平台的區別
    1.3.1  用戶主體差異
    1.3.2  演算法機制差異
    1.3.3  平台生態差異
    1.3.4  帶貨模式差異
第2章  快手上的那些紅人是怎麼火起來的
  2.1  二龍湖浩哥：從「草根」到「草根」（娛樂搞笑類）
    2.1.1  結合自身特質，找准目標市場
    2.1.2  借助官方宣傳，獲得更多認可
    2.1.3  保持初心，用信念團結粉絲
  2.2  潘姥姥：四大「美」成就地標級流量（美食製作類）
    2.2.1  人美，第一眼吸睛
    2.2.2  食美，高質量的內容產出
    2.2.3  景美，為官方引流創造良好契機
    2.2.4  情美，引發粉絲的深層共情
  2.3  泥巴哥（騰哥）：「現代化」的傳統手藝人（手工技藝類）
    2.3.1  挖掘技能優勢，找准內容定位
    2.3.2  難能可貴的責任感，贏得更多人的支持
    2.3.3  創新內容，衝出傳統手藝的舒適圈
  2.4  逆襲丁姐：火力全開的「40+」女性
    2.4.1  拒絕同質化，傳播正能量
    2.4.2  摒棄虛假人設，用真實的態度增強信任感
  2.5  養狼姑娘：展示另一種獨特活法（日常分享類）
    2.5.1  另闢蹊徑，激發用戶的好奇心
    2.5.2  注重細節，提高用戶留存率
    2.5.3  致力公益，塑造社會責任感
第3章  不一樣的快手內容生態
  3.1  快手告別「土味內容文化」
    3.1.1  「去家族化」，引入成熟MCN
    3.1.2  「破圈運動」，淡化「土味」標籤
  3.2  快手最受歡迎的六類內容
    3.2.1  搞笑娛樂，做生活的調味劑
    3.2.2  利用顏值吸睛
    3.2.3  技能才藝，用才能贏得關注
    3.2.4  勵志情感，人生離不開正能量
    3.2.5  萌寵萌娃，撲面而來的可愛氣息
    3.2.6  時聞熱點，即刻引爆話題
  3.3  新晉三大網紅內容領域：快手小劇場＋快手課堂＋快手非遺
    3.3.1  快手小劇場：深挖短視頻內容市場，實現多元掘金
    3.3.2  快手課堂：最實用的社會課堂

    3.3.3  快手非遺：1＋ 1 ＞ 2，讓快手與「守藝人」一同被看見
  3.4  . 快手內容三大指數的加權規則
    3.4.1  推薦指數：快手的獨特機制
    3.4.2  影響力指數：全方位，綜合考慮
    3.4.3  用戶指數：精準定位，有效引流
第4章  三種變現方式，迅速上手變現
  4.1  直播達人變現
    4.1.1  直播變現的兩種途徑
    4.1.2  帶貨選品的四個標準
    4.1.3  帶貨選品的兩大方法
    4.1.4  帶貨選品的兩類輔助網站
    4.1.5  直播環節的話術技巧
  4.2  短視頻達人變現
    4.2.1  形式多樣的廣告變現
    4.2.2  事半功倍的矩陣模型
  4.3  個人IP變現
    4.3.1  個人IP的商業價值
    4.3.2  基礎方式：出售影響力
    4.3.3  進階方式：出售產品
    4.3.4  衍生方式：出售時間
第5章  普通人掘金實操
  5.1  如何從零開始做快手運營者
    5.1.1  快手賬號的運營定位
    5.1.2  快手賬號的註冊方式
    5.1.3  快手賬號的裝修指南
    5.1.4  快手賬號的內容要點
    5.1.5  快手賬號的養號規則
  5.2  如何在快手上「圈粉」
    5.2.1  本人出鏡，增強用戶的信任感
    5.2.2  穩定更新，培養用戶的觀看習慣
    5.2.3  合理互動，建立與用戶的老友關係
    5.2.4  用心產出，維持內容的精彩
  5.3  快手的六大引流方式
    5.3.1  購買官方推廣
    5.3.2  福利優惠
    5.3.3  引導用戶裂變
    5.3.4  建立賬號矩陣
    5.3.5  直播間打榜
    5.3.6  多平台發放內容
  5.4  快手掘金的兩大榜樣玩法
    5.4.1  三隻松鼠：創新模式，凸顯品牌價值
    5.4.2  御兒.（古風）：投身直播，走通多元變現之路
後記

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