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市場營銷實務(微課版財經類新形態創新示範系列教材)(精)

作者：編者:張麗//郝騫|責編:古顯義
出版社：人民郵電
ISBN：9787115574749

出版日期：2021/10/01
裝幀：活頁
頁數：175

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

本書以企業營銷崗位需求為導向，將市場營銷理論知識和實踐應用相結合，構建了11個教學項目，主要包括了解市場營銷、分析市場營銷環境、認識消費者與組織市場、選擇目標市場、選擇市場競爭戰略、開發產品策略、制訂價格策略、建立渠道策略、整合促銷策略、數字營銷及市場營銷管理等。每個教學項目分為課前自學、課中實訓和課後提升3個部分。本書通過理論學習+實踐操作+課後練習，培養學生綜合運用市場營銷知識解決企業營銷問題的能力。本書內容前沿、案例豐富，附贈微課視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。
本書不僅可以作為高等職業院校及應用型本科市場營銷、電子商務、國際貿易、物流管理等專業課程的教材，也可以作為市場營銷從業人員的參考書。

作者介紹

編者:張麗//郝騫|責編:古顯義

項目一  了解市場營銷
  教學目標
  引導案例
  課前自學
    一、了解市場營銷相關概念
    二、市場營銷理論的演變
    三、市場營銷新發展
    四、營銷人員的職業素養
  知識檢測
  課中實訓
    實訓一  了解市場營銷的相關概念
    實訓二  市場營銷理論的演變
    實訓三  市場營銷發展創新
    實訓四  營銷人員的職業素養
  課後提升
    案例分享  老鄉雞發布會——小成本營銷的成功典範
    知識歸納表
項目二  分析市場營銷環境
  教學目標
  引導案例
  課前自學
    一、市場營銷環境的概念及特點
    二、市場營銷宏觀環境
    三、市場營銷微觀環境
    四、SWOT分析法
  知識檢測
  課中實訓
    實訓一  市場營銷宏觀環境分析
    實訓二  市場營銷微觀環境分析
    實訓三  SWOT分析
  課後提升
    案例分享  鴻蒙系統，不是簡單的手機操作系統
    知識歸納表
項目三  認識消費者與組織市場
  教學目標
  引導案例
  課前自學
    一、消費者購買行為分析
    二、組織購買行為分析
  知識檢測
  課中實訓
    實訓一  消費者購買行為分析
    實訓二  組織購買行為分析
  ……
項目四  選擇目標市場
項目五  選擇市場競爭戰略
項目六  開發產品策略
項目七  制訂價格策略
項目八  建立渠道策略
項目九  整合促銷策略

項目十  數字營銷
項目十一  市場營銷管理

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