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直播電商與案例分析/新媒體新傳播新運營系列叢書

作者：編者:張雨雁//應中迪//黃宏|責編:樓雪樵
出版社：人民郵電
ISBN：9787115581020

出版日期：2022/02/01
裝幀：平裝
頁數：207

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

本書緊跟直播電商的發展趨勢，對直播電商的主要環節、主要平台和主要行業進行了深度詮釋。本書共10章，內容包括直播電商重構電商生態新格局，直播電商產業鏈深度解析，直播電商策劃執行，美妝類商品直播解析，服飾類商品直播解析，美食類商品直播解析，家電類商品直播解析，家居家紡類商品直播解析，珠寶首飾類商品直播解析，以及農產品直播解析等。
本書既可以作為高等院校與職業院校電子商務、新媒體、市場營銷等專業的教材，也可供電商賣家、MCN機構、主播、內容創作者、營銷推廣人員及互聯網從業者閱讀。

作者介紹

編者:張雨雁//應中迪//黃宏|責編:樓雪樵

第1章  直播電商重構電商生態新格局
  1.1  初識直播電商
    1.1.1  直播電商的本質
    1.1.2  直播電商的類型
    1.1.3  直播電商的模式
    1.1.4  直播電商的特點
    1.1.5  直播電商的優勢
    1.1.6  直播電商的價值
  1.2  直播電商發展概況
    1.2.1  直播電商的發展歷程
    1.2.2  直播電商發展的驅動因素
    1.2.3  直播電商的發展現狀與趨勢
  1.3  直播電商主流平台
    1.3.1  直播
    1.3.2  京東直播
    1.3.3  抖音直播
    1.3.4  快手直播
    1.3.5  小紅書直播
    1.3.6  微信直播
  【思考與練習】
第2章  直播電商產業鏈深度解析
  2.1  直播電商產業鏈
    2.1.1  直播電商產業鏈結構
    2.1.2  直播電商產業鏈運作流程
  2.2  主播
    2.2.1  主播工作內容及職業能力要求
    2.2.2  主播發展現狀與特點分析
    2.2.3  主播的類型
    2.2.4  主播人設的打造
    2.2.5  主播選品與定價策略
    2.2.6  案例拆解：「唐山泡泡龍」直播策略解析
  2.3  品牌商
    2.3.1  品牌商直播常見模式
    2.3.2  品牌商直播戰略規劃
    2.3.3  直播團隊的組建
    2.3.4  品牌自播排品策略
    2.3.5  案例拆解：「冰泉」直播策略解析
  2.4  MCN機構
    2.4.1  MCN機構的本質及運作流程
    2.4.2  MCN機構的主要模式
    2.4.3  MCN機構打造策略
    2.4.4  MCN機構發展趨勢
    2.4.5  案例拆解：遙望網路運營解析
  2.5  直播供應鏈
    2.5.1  直播供應鏈服務模式
    2.5.2  直播電商模式下供應鏈的特點
    2.5.3  直播供應鏈的發展趨勢
    2.5.4  案例拆解：某服裝批發市場檔口直播策略解析
  【思考與練習】
第3章  直播電商活動策劃執行

  3.1  直播電商內容策劃
    3.1.1  內容策劃要點
    3.1.2  內容創作技巧
  3.2  直播電商活動策劃
    3.2.1  平台大促活動策劃
    3.2.2  特色主題活動策劃
  3.3  直播電商營銷策劃
    3.3.1  直播帶貨營銷策劃
    3.3.2  直播「種草」營銷策劃
  3.4  直播活動的基本流程
    3.4.1  確定直播目標
    3.4.2  直播活動預熱宣傳
    3.4.3  做好直播籌備工作
    3.4.4  執行直播活動
    3.4.5  直播活動二次傳播
    3.4.6  直播復盤總結
  3.5  直播活動控場策略
    3.5.1  直播營銷話術的運用
    3.5.2  直播互動環節的設計
    3.5.3  直播突髮狀況的處理
  【思考與練習】
第4章  美妝類商品直播解析
  4.1  美妝類商品直播概況
    4.1.1  美妝類商品直播市場概況
    4.1.2  美妝類商品直播特點分析
  4.2  美妝類商品直播策略
    4.2.1  美妝類直播間的搭建
    4.2.2  美妝類商品直播講解要點
    4.2.3  美妝類商品直播講解技巧
    4.2.4  美妝類商品直播營銷策略
  4.3  美妝類商品直播案例拆解
    4.3.1  美妝類品牌直播解析——完美日記
    4.3.2  美妝類品牌直播解析——珀萊雅
    4.3.3  美妝類主播直播解析——「瑜大公子」
  【思考與練習】
第5章  服飾類商品直播解析
  5.1  服飾類商品直播概況
    5.1.1  服飾類商品直播市場概況
    5.1.2  服飾類商品直播特點分析
  5.2  服飾類商品直播策略
    5.2.1  服飾類直播間的搭建
    5.2.2  服飾類商品的講解要點
  5.3  服飾類商品直播案例拆解
    5.3.1  服飾類主播直播解析——「娃娃每晚7點服飾大上新」
    5.3.2  服飾類檔口直播解析——「常熟市王孟傑服裝商行」
  【思考與練習】
第6章  美食類商品直播解析
  6.1  美食類商品直播概況
    6.1.1  美食類商品直播市場概況
    6.1.2  美食類商品直播特點分析

  6.2  美食類商品直播策略
    6.2.1  美食類直播間的搭建
    6.2.2  美食類商品直播講解要點
    6.2.3  美食類商品直播的呈現方式
    6.2.4  美食類商品直播營銷話術
  6.3  美食類直播案例拆解
    6.3.1  美食類品牌直播解析——「王小鹵」
    6.3.2  美食類主播直播解析——「小貝餓了」
  【思考與練習】
第7章  家電類商品直播解析
  7.1  家電類商品直播概述
    7.1.1  家電類商品直播市場概況
    7.1.2  家電類電商直播特點分析
  7.2  家電類商品直播策略
    7.2.1  家電類直播間的搭建
    7.2.2  家電類商品的講解技巧
    7.2.3  家電類直播營銷策略
  7.3  家電類商品直播案例拆解
    7.3.1  家電類主播直播解析——董明珠
    7.3.2  家電類品牌直播解析——九陽電器
  【思考與練習】
第8章  家居家紡類商品直播解析
  8.1  家居家紡類商品直播概述
    8.1.1  家居家紡類商品直播市場概況
    8.1.2  家居家紡類商品直播特點分析
  8.2  家居家紡類商品直播策略
    8.2.1  家居家紡類直播間的搭建
    8.2.2  家居家紡類商品的講解要點
  8.3  家居家紡類直播案例拆解
    8.3.1  家居家紡類品牌直播解析——「夢恬家紡」
    8.3.2  家居家紡類實體店直播解析——「喜樂街家紡」
  【思考與練習】
第9章  珠寶首飾類商品直播解析
  9.1  珠寶首飾類商品直播概述
    9.1.1  珠寶首飾類商品直播市場概況
    9.1.2  珠寶首飾類商品直播的優勢、問題及發展趨勢
    9.1.3  珠寶首飾類商品直播特點分析
  9.2  珠寶首飾類商品直播策略
    9.2.1  珠寶首飾類直播間的搭建
    9.2.2  珠寶首飾類商品講解話術
    9.2.3  珠寶首飾類商品直播策略
  9.3  珠寶首飾類商品直播案例拆解
    9.3.1  珠寶首飾類品牌直播解析——周大生
    9.3.2  珠寶首飾類品牌直播解析——中國黃金
  【思考與練習】
第10章  農產品直播解析
  10.1  農產品直播電商概述
    10.1.1  農產品直播電商市場概況
    10.1.2  農產品直播電商市場發展趨勢
    10.1.3  農產品電商直播特點分析

  10.2  農產品直播策略
    10.2.1  直播間的搭建
    10.2.2  農產品直播營銷策略
  10.3  農產品直播案例拆解
    10.3.1  農產品主播直播解析——「雲南小花」
    10.3.2  農產品主播直播解析——「蜀中桃子姐」
  【思考與練習】

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