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電商直播帶貨實戰攻略(圖解版)

作者：編者:王秀萍|責編:陳蕾
出版社：化學工業
ISBN：9787122405418

出版日期：2022/03/01
裝幀：平裝
頁數：207

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

    《電商直播帶貨實戰攻略（圖解版）》一書主要包括四部分內容。
    第一部分為直播帶貨的認知，包括在線直播的行業發展、直播電商的行業概況、直播帶貨的驅動因素、直播帶貨的未來趨勢4章內容。
    第二部分為直播帶貨的準備，包括直播平台選擇、團隊組建、直播間的搭建、主播人設策劃4章內容。
    第三部分為直播帶貨的營銷，包括直播話術設計、直播氛圍管理、直播商品介紹、直播活動促銷、直播宣傳引流、直播用戶管理6章內容。
    第四部分為直播團隊的運營，包括直播選品、商品配置、商品定價、直播腳本設計、粉絲維護、直播復盤、風險防範7章內容。
    本書採用圖文解讀的方式，讓讀者在輕鬆閱讀中了解電商直播帶貨的要領並學以致用。本書盡量做到去理論化，注重實操性，以精確、簡潔的方式描述重要知識點，滿足讀者希望快速掌握電商直播帶貨的需求。

作者介紹

編者:王秀萍|責編:陳蕾
王秀萍，教授，碩士生導師，現任山西傳媒學院文化創意與設計研究中心主任，新聞傳播學院網路與新媒體專業帶頭人。主要研究方向為新聞實務、新媒體運營、新聞人才培養等。主持全國教育科學規劃項目、國家廣電總局部級社科項目等縱、橫向課題十余項，獲「山西省教學成果一等獎」「山西省第11次社會科學研究優秀成果三等獎」。作為一名「雙師雙能型」教師，多次獲得中國經濟新聞獎、中國林業新聞獎、山西新聞獎等，被評為「山西省宣傳文化系統『四個一批』人才」「山西省第六屆百佳新聞工作者」「山西省社會主義勞動競賽一等功」等。本書依托本人主持的橫向項目《山西鄉村振興電商直播研究與實踐》、山西省高等學校人文社會科學重點研究基地項目《鄉村振興背景下山西農產品電商直播中的文創賦能研究》和山西省哲學社會科學規劃課題《鄉村振興背景下山西電商直播創新路徑研究》編著而成。

第一部分  直播帶貨的認知
  第一章  在線直播的行業發展
    一、在線直播行業用戶規模
    二、在線直播行業的產業鏈
    三、在線直播的類型
    四、在線直播的服務場景
    五、在線直播的細分場景
      相關鏈接  電商直播的相關術語
  第二章  直播電商的行業概況
    一、直播電商的發展歷程
    二、直播電商的用戶規模
      相關鏈接  2020年直播電商入局分析
    三、直播電商的產業鏈
    四、直播電商的平台發展
      相關鏈接  2020年直播行業熱點事件
    五、MCN機構
  第三章  直播帶貨的驅動因素
    一、供給驅動
    二、用戶驅動
    三、政策驅動
      相關鏈接  網路直播營銷管理辦法（試行）
    四、技術驅動
  第四章  直播帶貨的未來趨勢
    一、直播電商深耕垂直領域
    二、直播平台將持續深入產業鏈
    三、主播上播門檻提高
    四、直播機構實現B端商業化破圈
    五、「人、貨、場」三要素多元化
    六、品牌自播成新趨勢
第二部分  直播帶貨的準備
  第一章  直播平台選擇
    一、抖音直播平台
    二、快手直播平台
    三、淘寶直播平台
  ……
第三部分  直播帶貨的營銷
第四部分  直播團隊的運營

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