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超級話題營銷(精)

作者：甄妙|責編:解文濤//劉潔
出版社：機械工業
ISBN：9787111700067

出版日期：2022/02/01
裝幀：精裝
頁數：228

人民幣：RMB 69.8 元售價：元

內容大鋼

    面對競爭日益激烈的消費市場，如何擴大影響力將產品賣出去？
    面對不斷湧出的各類新媒體平台，如何有效利用且進行裂變傳播？
    面對接連不斷的熱點新聞，如何巧妙連接借為己用？
    在新媒體的戰場上，小公司如何揚長避短地製造營銷大事件，用「土槍土炮」贏過4A公司的「精良裝備」？
    作為「不懂為什麼」「通過朋友圈請江南春吃飯」等多個營銷事件的策劃人，本書作者總結了一套獨特卻實用的營銷方法論——4F超級話題營銷法，所謂4F，即發射（Fire）、裂變（Fission）、發酵（Fermentation）、效果（Fine）。作者結合近年來的話題營銷案例，深度拆解、復盤整個話題營銷的運作過程，對於剛踏入營銷行業的初學者或者急需轉型的行業老兵，本書都是非常值得閱讀的書籍。

作者介紹

甄妙|責編:解文濤//劉潔
甄妙，玖媒新營銷創始人，圈子新媒體董事長，百城自媒體聯盟微聯同城聯合發起人，曾任燕之屋、分眾傳媒、百年糊塗、海爾旗下盈康一生、喬府大院等多家企業的戰略營銷顧問，創業黑馬產業加速師，新媒體營銷專家。在微信公眾號鼎盛時期，其公司矩陣賬號粉絲規模超過1億。曾策劃「不懂為什麼，就是突然想打個廣告」「『梁詩雅』事件」「用一條朋友圈換蘭博基尼」「通過朋友圈請江南春吃飯」「蘇寧818潦草體營銷」等數十起社交媒體刷屏話題營銷。

前言
第1章  社交網路時代的傳播邏輯
  1.1  營銷革命
  1.2  傳統媒體、社交媒體、社交網路
  1.3  社交網路營銷的極端力量
  1.4  社交網路上的超級話題營銷
  1.5  誤區：社交網路營銷「翻車」事件
第2章  超級話題營銷概述
  2.1  話題就是營銷的生產力
  2.2  超級話題營銷的四種形態
  2.3  超級話題營銷的兩個特徵
  2.4  超級話題營銷的五個簡約法則
第3章  如何打造超級話題
  3.1  超級話題的兩個基本條件
  3.2  超級話題生成法
  3.3  超級話題背後的六大驅動力
  3.4  超級話題營銷的策劃技巧
  3.5  超級話題營銷的傳播策略
  3.6  超級話題的設計誤區
第4章  4F超級話題營銷法
  4.1  什麼是4F超級話題營銷法
  4.2  發射
  4.3  裂變
  4.4  發酵
  4.5  效果
第5章  超級話題營銷的四大應用
  5.1  事件營銷
  5.2  借勢營銷
  5.3  裂變營銷
  5.4  戰略話題營銷
第6章  超級話題營銷的冷啟動和熱啟動
  6.1  超級話題營銷的三種驅動邏輯
  6.2  冷啟動法
  6.3  熱啟動法
  6.4  裂變工具
第7章  超級話題營銷的禁忌
  7.1  低俗禁忌
  7.2  倫理禁忌
  7.3  文化禁忌
第8章  案例復盤
  8.1  《南寧晚報》的表白事件
  8.2  《深圳晚報》的「不懂為什麼，就是突然想打個廣告」
  8.3  「梁詩雅」事件
  8.4  通過朋友圈請江南春吃飯
  8.5  用一條朋友圈換蘭博基尼
  8.6  百萬乙方雲提案
  8.7  百年糊塗大牌廣告

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