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網路營銷實務(職業院校活頁式系列教材)

作者：編者:阮偉卿|責編:吳欣
出版社：北京理工大學
ISBN：9787576303834

出版日期：2021/09/01
裝幀：活頁
頁數：197

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

    「網路營銷實務」是《高等職業學校電子商務專業教學標準》中的專業核心課程。標準中規定，該課程的主要教學內容有：根據網站和網店的推廣目標，篩選合理的推廣方式和新媒體營銷方法；網路推廣方案和營銷方案制定與實施；網路營銷推廣方案效果評估和優化等。
    參考《電子商務數據分析職業技能等級標準》初級、中級和高級中的市場數據分析、競爭數據分析、推廣數據分析的內容，對目標行業調查、網路消費者調查、市場細分和定位、策劃與實施網路營銷推廣、監測與評估網店網路營銷效果的任務內容進行選取和序化。
    參考《網店運營推廣職業技能等級標準》初級、中級、高級的工作任務和職業技能，選取網路消費者分析、淘寶網店標題製作與SEO、SEM、網路廣告、內容營銷與社會化網路推廣、促銷活動、網路營銷效果優化等任務。
    參考國家級電子商務職業技能大賽，結合比賽軟體，對教材中的SEO、SEM和品牌任務進行了重構。以技能大賽軟體操作引入任務，結合淘寶網店推廣實踐，進行知識學習和技能培養，達到學練做一體，提高職業電子商務網路營銷技能。
    本教材以培養網路營銷崗位技能為目的，通過「目標一做一做一任務實施一總結拓展」等多個環節、「想一想、學一學、考一考、做一做」四個實施步驟，實現「教、學、做」一體化。讓學生通過任務，構建網路營銷理論體系，培養職業意識、職業思維和職業行為，對網路營銷崗位職責、崗位技能和工作流程有一個全面的認識，為學生的可持續發展奠定良好的基礎。

作者介紹

編者:阮偉卿|責編:吳欣

項目一  調研與分析網路市場定位
  項目導讀
  學習目標
  項目組織
  任務一  目標行業市場調查
    學習目標
    任務導入
      任務內容
      任務分析與實施
      步驟一  確定調查對象和內容
      步驟二  收集信息
      步驟三  分析信息，得出結論
    相關知識點
      一、網路市場調查
      二、行業與類目
      三、網路市場調查內容與分析
      四、撰寫行業調查報告
    任務單
      一、任務指導書
      二、任務評價標準
    任務拓展
    知識鞏固與拓展
      一、知識鞏固
      二、拓展
      自我分析與總結
  任務二  網路消費者調查
    學習目標
    任務導入
      任務內容
      任務分析與實施
      步驟一  消費者基本屬性分析
      步驟二  網路消費者需求分析
      步驟三  網路消費者行為分析
    相關知識點
      一、消費者行為
      二、網路消費者分析
      三、網路消費者信息收集的方法和工具
    任務單
      一、任務指導書
      二、任務評價標準
    任務拓展
    知識鞏固與拓展
      一、知識鞏固
      二、拓展
      自我分析與總結
  任務三  網路市場細分與定位
    學習目標
    任務導入
      任務內容
      任務分析與實施

      步驟一  網路市場細分
      步驟二  目標市場選擇
      步驟三  網路市場定位
    相關知識點
      一、市場細分
      二、目標市場選擇
      三、市場定位
    任務單
      一、任務指導書
      二、任務評價標準
        ……
項目二  設計與策劃網路營銷推廣活動
項目三  監測與評估網路營銷效果

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