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廣告策劃與創意(技工院校十四五規劃電腦廣告製作專業系列教材中等職業技術學校十四五規劃藝術設計專業系列教材)

  • 作者：編者:孫廣平//許小欣//何蓮娣//勞小芙|責編:曹霞|總主編:文健
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787568078238
  • 出版日期：2022/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：127
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材能重點培養學生的創意創新精神，以及獨立思考、團隊協作的能力，理實一體，以教材引領教學和指導教學。本教材共分為五個項目，項目一介紹了廣告策劃的基礎知識，項目二全面講解了廣告調研的方法和實施過程，項目三結合實例講解了廣告媒體策劃的相關知識，項目四完整講解了廣告創意的基礎知識以及廣告創意的構思、表現、執行等，項目五介紹了不同廣告媒體的設計創意。
作者介紹
編者:孫廣平//許小欣//何蓮娣//勞小芙|責編:曹霞|總主編:文健
目錄
項目一  廣告策劃概述
  學習任務一  廣告策劃的概念
  學習任務二  廣告策劃的特徵、原則、內容與程序
  學習任務三  廣告策劃書的撰寫
項目二  廣告調研技能實訓
  學習任務一  廣告調研的概念和內容
  學習任務二  廣告調研方法和實施過程
  學習任務三  廣告調研報告的撰寫
項目三  廣告媒體策劃技能實訓
  學習任務一  廣告媒體概述
  學習任務二  廣告媒體的類型、特徵
  學習任務三  廣告媒體評估
  學習任務四  廣告媒體組合
項目四  廣告創意技能實訓
  學習任務一  廣告創意概述
  學習任務二  廣告創意構思
  學習任務三  廣告創意表現
  學習任務四  廣告創意執行
項目五  不同廣告媒體的設計創意技能實訓
  學習任務一  平面印刷類廣告媒體的設計創意
  學習任務二  網路數字廣告媒體的設計創意
  學習任務三  戶外廣告媒體的設計創意

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