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品牌管理(第2版普通高等教育市場營銷專業系列教材)

作者：編者:黎建新|責編:曹俊玲//劉靜
出版社：機械工業
ISBN：9787111699781

出版日期：2022/02/01
裝幀：平裝
頁數：278

人民幣：RMB 53 元售價：元

內容大鋼

品牌管理是現代企業營銷管理的一項重要工作。本教材既借鑒了其他同類教材的優點，又充分吸收了品牌管理諸多較新的理論研究成果和管理實踐經驗，主要包括品牌概述、品牌管理概述、品牌形象、品牌個性、品牌定位、品牌設計、品牌溝通、品牌組合與品牌戰略、品牌延伸、品牌國際化、品牌老化與更新、品牌保護、品牌危機管理、品牌資產、品牌價值評估等內容。每章以「本章要點」「導入案例」開篇，引出本章的主題，章末附有「本章小結」「思考題」「案例分析討論」，這樣的結構安排既便於學生學習，又利於教師組織課堂教學。
本教材體系完整，內容新穎，實用性強，可作為高等院校市場營銷及其他管理類專業的教材，也可供企業管理人員參考。

作者介紹

編者:黎建新|責編:曹俊玲//劉靜

前言
第一章  品牌概述
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌的概念及分類
  第二節  品牌的特徵與功能
  第三節  品牌相關概念解析
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第二章  品牌管理概述
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌管理的概念與特徵
  第二節  品牌管理的沿革及其組織形式
  第三節  品牌管理的任務與流程
  第四節  品牌管理的原則
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第三章  品牌形象
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌形象概述
  第二節  品牌形象的構成
  第三節  品牌形象的塑造
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第四章  品牌個性
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌個性概述
  第二節  品牌個性的維度
  第三節  品牌個性的塑造
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第五章  品牌定位
  本章要點
  導入案例
  第一節  定位理論
  第二節  市場定位與品牌定位
  第三節  品牌定位的過程
  第四節  品牌定位的方法
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第六章  品牌設計
  本章要點

  導入案例
  第一節  品牌設計要素
  第二節  品牌名稱設計
  第三節  品牌標誌設計
  第四節  品牌附加要素設計
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第七章  品牌溝通
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌溝通概述
  第二節  價格與品牌溝通
  第三節  渠道與品牌溝通
  第四節  廣告與品牌溝通
  第五節  公共關係與品牌溝通
  第六節  品牌杠桿
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第八章  品牌組合與品牌戰略
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌組合
  第二節  品牌戰略
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第九章  品牌延伸
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌延伸概述
  第二節  品牌延伸動因及其利弊
  第三節  品牌延伸決策
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第十章  品牌國際化
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌國際化概述
  第二節  品牌國際化的動因與障礙
  第三節  品牌國際化戰略
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第十一章  品牌老化與更新
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌生命周期

  第二節  品牌老化的概念、原因與對策
  第三節  品牌強化與品牌激活
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第十二章  品牌保護
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌保護的背景及意義
  第二節  品牌的法律保護
  第三節  品牌的經營保護
  第四節  品牌的自我保護
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第十三章  品牌危機管理
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌危機概述
  第二節  品牌危機的表現、產生原因與
類型
  第三節  品牌危機管理的策略
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第十四章  品牌資產
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌資產概述
  第二節  品牌資產測量
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
第十五章  品牌價值評估
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌價值概述
  第二節  品牌價值評估方法
  本章小結
  思考題
  案例分析討論
參考文獻

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