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認識商業(原書第12版)

  • 作者：(美)威廉·尼克爾斯//吉姆·麥克休//蘇珊·麥克休|責編:岳曉月|譯者:何峻//許俊農
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111697701
  • 出版日期：2022/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：478
人民幣：RMB 119 元      售價：元
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內容大鋼
    租房、買菜、追番、網紅店打卡……
    商業充斥著生活的每個角落
    但是，你真的了解商業嗎？
    當你對博主推薦的產品蠢蠢欲動時，其營銷套路是什麼？
    當你在求職App收到HR的消息時，企業的人力資源系統如何運行？
    當你在網上自嘲「韭菜」時，金融體系的生存法則是什麼？
    當你年初申請退稅時，背後的財務邏輯怎麼理解？
    《認識商業》幫助你從專業角度掌握商業世界中的運行法則。它是一本名副其實的「商業百科全書」，內容覆蓋商學院全部學科，將600多個商業概念融入日常案例，幫助讀者看透複雜世界的機會與陷阱，塑造商業觀。
    出版30多年來，《認識商業》受到全球數百所高校認可，銷量近400萬冊。的第12版中譯本有以下特點：
    （1）增加英國脫歐、零工經濟、產品即服務、職場霸凌等24個新話題，緊跟商業熱點。
    （2）圖文並茂，每個知識點都配有專欄案例，每章章末都附有深度思考題。
    （3）保留英文原版的課外練習、實踐任務和求職技巧等內容。
作者介紹
(美)威廉·尼克爾斯//吉姆·麥克休//蘇珊·麥克休|責編:岳曉月|譯者:何峻//許俊農
目錄
讚譽
作者寄語
推薦序
前言
部一部分　商業趨勢：在多元化與全球化背景下培育企業
第1章  動態商業環境中的冒險與獲利
  本章人物
  商業與財富積累
  企業家之於財富創造的重要性
  商業環境
  美國商業的演進
  本章小結
  批判性思考
  本章案例
第2章  了解經濟學及其對商業的影響
  本章人物
  經濟環境對企業的影響
  了解自由市場資本主義
  混合經濟的趨勢
  了解美國的經濟體系
  本章小結
  批判性思考
  本章案例
第3章  在全球市場開展業務
  本章人物
  充滿活力的全球市場
  為什麼要與其他國家做生意
  參與全球貿易
  進入全球市場的策略
  影響全球貿易的因素
  貿易保護主義
  全球貿易的未來
  本章小結
  批判性思考
  本章案例
第4章  嚴苛的道德和社會行為
  本章人物
  道德準則不僅僅關乎合法性
  道德行為始於你我
  秉承道德準則，以負責任的態度管理企業
  確立公司的道德標準
  企業社會責任
  國際道德規範和社會責任
  本章小結
  批判性思考
  本章案例
第二部分　企業所有權：創辦小企業
第5章  如何創建企業
  本章人物
  企業所有權的基本形式

  獨資企業
  合夥企業
  公司制企業
  公司擴張：兼併和收購
  特許經營
  合作社
  哪種所有權形式適合你
  本章小結
  批判性思考
  本章案例
第6章  企業家精神和創建小企業
  本章人物
  企業家創造就業機會的能力
  人們為什麼要接受創業的挑戰
  創業團隊
  開始創建小企業
  了解小企業的運作
  管理小企業
  進入全球市場：小企業的前景
  本章小結
  批判性思考
  本章案例
第三部分　企業管理：授權員工 滿足客戶
第7章  管理和領導
  本章人物
  管理者的角色正在演變
  管理的四種職能
  規劃與決策
  組織：創建統一的系統
  領導：提出一以貫之的願景和價值觀
  控制：確保行得通
  本章小結
  批判性思考
  本章案例
第8章  構建組織，應對挑戰
  本章人物
  為成功做籌劃
  組織的變革
  在組織建構中要做的決策
  組織模式
  管理企業之間的互動
  適應變化
  本章小結
  批判性思考
  本章案例
第9章  生產與運營管理
  本章人物
  製造業和服務業概況
  從生產管理到運營管理
  生產流程

  運營管理規劃
  控製程序：計劃評審技術與甘特圖
  為未來做準備
  本章小結
  批判性思考
  本章案例
……
第四部分　人力資源管理：激勵員工生產優質產品和提供優質服務
第五部分  市場營銷：制訂與實施以客戶為導向的營銷方案
第六部分  財務資源管理
譯後記
擴充內容

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