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數字營銷基礎(數字營銷技術應用1+X證書制度系列教材新商科崗課賽證融通新形態一體化教材)

  • 作者：編者:王鑫//張曉紅|責編:賈若曦
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040573121
  • 出版日期：2021/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：299
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是數字營銷技術應用1+X證書制度系列教材之一，也是新商科「崗課賽證」融通新形態一體化教材。
    本書共六章，包括數字營銷概述、數字營銷原理與技術認知、數字營銷策劃、數字廣告營銷、數字互動營銷、數字營銷效果分析與優化。全書結構清晰、內容新穎，具有較強的實用性和創新性。
    本書結合《數字營銷技術應用職業技能等級標準》，進行「崗課賽證」融通的內容開發。本書從數字營銷的基本認知出發，重點介紹了數字營銷原理的發展與演變、數字營銷技術的應用與拓展、數字營銷效果優化的思路與技巧。本書圍繞目標客戶洞察、品牌價值構建、營銷內容策劃、品牌傳播推廣、客戶互動運營進行數字營銷策劃；面向品牌傳播渠道，圍繞搜索引擎和推薦引擎開展數字廣告營銷；聚焦客戶分析、方式方法和實施操作，進行數字互動營銷。最後探討「品效合一」的數字營銷效果評估指標體系和分析方法。
    本書可以作為高等職業教育專科、本科院校，中等職業院校和應用型本科院校市場營銷、網路營銷與直播電商、電子商務、連鎖經營與管理等相關專業的教材，也可以作為數字營銷技術應用職業技能等級證書的培訓教材，還可以作為數字營銷相關從業人員和社會人士的自學參考用書。
    本書配有在線開放課程、教學課件、微課、動畫、習題答案等豐富的數字化教學資源，同時精選其中具有典型性、實用性的優質資源在教材中以二維碼的方式進行標注，供讀者即掃即學。具體資源服務詳見「鄭重聲明」頁的相關提示。
作者介紹
編者:王鑫//張曉紅|責編:賈若曦
目錄
第1章  數字營銷概述
  1.1  數字營銷認知
  1.2  數字營銷的構成要素
  1.3  數字營銷路徑
  1.4  數字營銷崗位認知
  1+X證書同步測試
  綜合實訓
第2章  數字營銷原理與技術認知
  2.1  數字營銷原理
  2.2  數字營銷技術
  1+X證書同步測試
  綜合實訓
第3章  數字營銷策劃
  3.1  客戶數據洞察
  3.2  品牌價值構建
  3.3  營銷內容策劃
  3.4  品牌傳播策劃
  3.5  客戶互動策劃
  1+X證書同步測試
  綜合實訓
第4章  數字廣告營銷
  4.1  數字媒體與數字廣告
  4.2  數字廣告營銷渠道
  4.3  搜索引擎廣告營銷
  4.4  推薦引擎廣告營銷
  1+X證書同步測試
  綜合實訓
第5章  數字互動營銷
  5.1  數字互動營銷概述
  5.2  數字互動營銷客戶分析
  5.3  數字互動營銷渠道
  5.4  數字互動營銷實施
  1+X證書同步測試
  綜合實訓
第6章  數字營銷效果分析與優化
  6.1  數字營銷效果分析
  6.2  數字營銷效果優化
  1+X證書同步測試
  綜合實訓
參考文獻

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