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打造爆款視頻

作者：(英)蒂姆·斯特普爾斯//喬希·揚|責編:翁曉紅|譯者:徐燁華
出版社：中國財經
ISBN：9787522311029

出版日期：2022/02/01
裝幀：平裝
頁數：240

人民幣：RMB 79.9 元售價：元

內容大鋼

    品牌如果要想突破喧囂和混亂，與用戶建立聯繫，需要掌握數字時代的兩大核心力量：故事和技術。只要掌握了故事技術，一切就都變了。
    本書揭示了讓視頻獲得高點贊、高轉發和高關注的9大黃金法則。這有一套基於經驗的實操性很強、效果也很好的方法，絕非紙上談兵。本書提供清單體式的方法論，從內容抓手、用戶心理、標題構思、反常識創意、平台演算法等維度，手把手教會讀者打造引爆點擊量、獲得高知名度的短視頻，讓品牌快速提升影響力與知名度。
    書中的方法經過大量品牌的驗證，比如，它幫助耳機品牌ROC在沒有花一分錢在傳統廣告上的情況下，讓宣傳視頻風靡互聯網世界；通過讓嬰兒出演，製作有史以來最成功的奧運宣傳視頻之一；憑借兩段走紅視頻，將一家默默無聞的小型寵物食品公司推向IPO；幫助小品牌Cricket Wireless擊敗電信巨頭……如果你也想讓自己的品牌在互聯網上脫穎而出，這本書不能錯過。

作者介紹

(英)蒂姆·斯特普爾斯//喬希·揚|責編:翁曉紅|譯者:徐燁華

序言  在充滿雜訊的時代，你如何被看到
第1章  法則1，你的內容必須具備可分享性
  具有可分享性的3類內容
  單向傳播
  從病毒式傳播到可分享性傳播
  人們樂於分享的5  類內容
  好內容自己會引人分享
第2章  法則2，讓用戶在分享后感覺良好
  成就爆款視頻的5種核心情感
  從「?室牆」到「數字牆」
  5種具有可分享性的核心情感
  兩種需要謹慎使用的情感
第3章  法則3，不計回報地為用戶提供價值
  吸引更多觀看的3個基本問題
  廣告的進化
  價值的概念
  讓你的內容不再被跳過
  給客戶帶來歡樂
第4章  法則4，傳遞你的獨特聲音
  獨特、可識別、可定義的4個關鍵
  了解自己的獨特聲音
  傳遞自己的獨特聲音
  你的理念就是你的聲音
第5章  法則5，把每一個標題都當做報紙頭條
  構思好標題的4個步驟
  步驟1，標題必須讓觀眾能夠立刻「理解」
  步驟2，像新聞工作者一樣思考
  步驟3，重視留給觀眾的第一印象
  步驟4，在前7  秒給出最精華的內容
第6章  法則6，順勢弄潮為用戶提供新價值
  順勢弄潮的4個關鍵
  選擇合適的「熱點話題」
  在熱點話題最熱的時候抓住它
  別做個「衝浪新手」
  作十趾吊
第7章  法則7，用反套路為用戶創造驚喜
  反套路的4個方法
  與流行趨勢逆向而行
  做沒有人做過的事
  顛覆既定形象
  當事情發展不如你所願時
第8章  法則8，讓內容與傳播媒介相匹配
  社交媒體的3大原則
  理解社交生態系統
  不同的平台，不同的規則
第9章  法則9，在投放內容之前必須進行測試
  讓內容投放萬無一失的3級測試
  測試的3個原則
  測試的3個層級
  付費媒體時代沒有內容平等

後記  保持創新，才能奔向未來

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