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硬核經濟學(如何面對日益複雜混亂和不確定的世界)

  • 作者：孫惟微|責編:黨敏博
  • 出版社：中國友誼
  • ISBN：9787505753778
  • 出版日期：2022/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：250
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從生活中的趣事、小事切入，諸如：為什麼星巴克咖啡那麼貴？用經濟學思維該如何治理垃圾電子郵件？為什麼許多商家都推行會員積分制……將看似微不足道、司空見慣的日常現象，用「硬核」的經濟學理論進行深入淺出的分析，讓讀者輕鬆自然地領悟經濟學知識。
    本書結合時下流行的商業元素，將艱澀的理論表達得簡單、生動、有趣。盡量讓讀者獲得類似旅遊、逛街一樣的體驗，同時又會在見識上得到真實的提高。
    一種經濟學是否夠「硬核」，要看它能不能解決「稀缺性、不確定性、複雜性」這三類硬核問題。這本《硬核經濟學》，就是用前沿的經濟理論，去考量政治、文化、社會、婚姻、家庭等方面的問題。本書將真實的生活與前沿的經濟學理論相結合，是一閱讀起來輕鬆，又能令人有所收穫的書，可謂有趣、有料、有用。
作者介紹
孫惟微|責編:黨敏博
    孫惟微，商業觀察者，《商界評論》等財經媒體特約評論人。專註於行為經濟學、進化心理學與營銷、管理、投資的實踐結合。作品有《賭客信條》《區塊鏈經濟學》等。
目錄
序  經濟學，一種硬核的思維方式
第1章  經濟學是關於「匱乏」的科學
  「隱藏款」手辦為什麼會被炒至上千元？
  為什麼博柏利寧將庫存燒掉也不降價？
  為什麼愛馬仕柏金包賣那麼貴？
  限量，才能令人迷狂
  為什麼鑽石不稀缺，卻賣那麼貴？
第2章  奢侈品的「時光機」效應
  破船尚有三千釘
  圓珠筆和汽車都曾是奢侈品
  鑽石的神話破滅只是時間問題
  消費者願意為人工珠寶埋單
第3章  「賤貨市場」為什麼會崛起？
  經濟學的精髓，不在「賺錢」而在「省錢」
  賤貨市場的崛起乃是必然
  為什麼「臨期食品」能成為一門生意？
  對新技術的恐懼
  兩三元錢的東西包郵，商家不會賠嗎？
第4章  輕奢，一個折中方案
  奢侈，堵不如疏
  管仲的「奢侈經濟學」
  今天的奢侈品，就是明天的廉價品
  「新窮人」會為輕奢埋單
  把LV賣到白菜價可行嗎？
第5章  未來經濟學都是行為經濟學
  20世紀最具影響力的一項經濟學研究
  前景理論
  錨定理論
  心賬理論
  懊悔理論
  新貼現理論
第6章  星巴克為什麼會賣酒水
  一杯30元的星巴克咖啡，貴嗎？
  為什麼說麥當勞是做房地產的？
  麥當勞最主要的盈利因素
  為什麼酒吧里的酒水那麼貴？
第7章  看人下菜碟
  為什麼商家會故意在一些商品上留下瑕疵？
  「大數據殺熟」與需求價格彈性
  為什麼遊樂園對最受歡迎的項目不額外收費？
  為什麼餐廳茶水免費續杯，酒吧卻收費？
  為什麼你買了機票不一定有資格登機？
  為什麼購買音樂會套票要便宜很多？
  為什麼廉價航班餐點收費，快捷酒店上網免費？
  為什麼計程車收費分為起步價和里程價？
  為什麼尺碼不同的服裝，售價卻一樣？
第8章  顏值經濟
  高顏值者的高經濟價值
  演員是一種高風險的職業嗎
  顏值「內卷」與高跟鞋

  為什麼女模特比男模特賺得多？
第9章  工業設計中的經濟思維
  為什麼QWERTY鍵盤佔據主導地位？
  為什麼開冰箱時冷藏櫃燈亮，而冷凍櫃卻不亮？
  為什麼「細長型」易拉罐能夠流行？
  為什麼牛奶大多是利樂包，而可樂不是？
第10章  大邏輯管著小邏輯
  犯罪率和墮胎相關嗎？
  取消預訂，要不要收費？
  「AA制」會導致更多花費嗎？
  解救印度女性的「上帝之手」竟是電視
  為什麼一些醫生喜歡給患者開過量的抗生素？
  為什麼辛巴威大象數量暴增？
  為什麼一些企業待遇基於年功序列，而非績效？
  在星級酒店里要不要給服務生小費？
第11章  概率統計與不確定性的世界
  老大要吞併老二，出多少錢合適？
  酒後步行比酒後駕駛更危險
  倖存者謬誤
  是運氣，還是能力？
  看起來不那麼隨機的隨機
  失蹤的彈孔
  倖存者偏差與選擇偏倚
  患癌症的真正概率為多少？
第12章  媲美「萬有引力」的一個發現
  高爾頓的豌豆實驗
  身高大預測
  均值回歸在日常生活中的應用
  「均值」什麼時候能「回歸」？
  預測「均值」是場賭戲
第13章  「剪刀石頭布」是公平遊戲嗎？
  為什麼一輛新車轉售就會立即貶值？
  為什麼學術論著越來越難懂？
  「超額售票術」與帕累托改良
  為什麼招標不能一味強調「價低者得」？
  蘇富比與英國式拍賣
  谷歌IPO與荷蘭式拍賣
  第一價位拍賣
  eBay與第二價位拍賣
第14章  幸福微積分
  錢少也要開心
  回到邊沁時代
  幸福的「平行世界理論」
  伊斯特林悖論
  國民幸福總值
  峰終定律決定你的人生幸福感
第15章  自由主義與重商主義的此消彼長
  Siri背後的「都市傳說」
  重商主義
  比較優勢陷阱

  美國重拾貿易保護主義
第16章  錢的本質
  古老的貨幣
  貨幣是一種交換媒介
  貨幣是一種古老的記賬技術
  自發秩序和頂層設計的博弈
  金銀的去貨幣化
第17章  加密貨幣與數字法幣
  私人貨幣
  弗里德曼預言的電子貨幣
  格林斯潘預言的私人貨幣
  數字法幣枕戈待旦
  加密貨幣的一個悖論
  數字法幣的網路效應
  數字法幣的推出只是個時機問題
  委內瑞拉的「石油幣」實驗
第18章  複雜世界的群體智慧
  湧現效應
  分散式管理的真義
  預測市場與抉擇機器
  智能社群
  公司，現代社會的締造者
  公司制誕生的底層邏輯
  公司的局限
  賬本煉金術
  大規模協作經濟

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