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直播達人(從0開始教你IP變現)/數字營銷系列

  • 作者：劉平勝//張立群//陳昭璇//周雯珺|責編:尤穎//田天
  • 出版社：企業管理
  • ISBN：9787516424872
  • 出版日期：2022/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：256
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    直播行業是伴隨著互聯網時代發展而誕生的產物，隨著互聯網的不斷發展，各種娛樂平台相繼開通直播功能，電商、教育、旅遊等各個行業都借助直播取得了新的發展。直播跨越了年齡、性別、背景和地域的阻礙，在各行各業中得到了廣泛應用，在新技術和新需求的推動下，迎來了一個繁榮昌盛的「直播達人時代」。本書作者有超過10年的電商和數字營銷實戰經驗，在過去實踐中總結出一套包括達人定位、內容營銷、流量變現，以及直播帶貨過程中選品、引流、復盤等實用性技巧，均在本書中進行了詳細闡述。希望通過對本書的閱讀與實踐，能讓更多有志於在直播帶貨行業裡面發展，以及成為直播達人的先行者走得更好、更遠、更順。
作者介紹
劉平勝//張立群//陳昭璇//周雯珺|責編:尤穎//田天
目錄
第一章  直播達人時代
  第一節  數字化
    一、用戶流量數字化
    二、內容流量數字化
    三、數據流量數字化
  第二節  平台化
    一、抖音，帶貨的優秀平台
    二、快手，老鐵文化商業價值
    三、微信，社交營銷厚積薄發
  第三節  頭部化
    一、短視頻帶貨
    二、長視頻帶貨
    三、淘寶直播帶貨
  第四節  在線化
    一、視頻社交
    二、娛樂營銷
    三、信息傳播
第二章  直播達人定位
  第一節  直播達人屬性
    一、傳播內容
    二、粉絲情感
    三、內涵故事
  第二節  直播達人產出
    一、主播層面
    二、機構層面
    三、平台層面
  第三節  直播達人掘金
    一、粉絲+供應鏈：運營和支持能力
    二、持續+優質內容：創作能力
    三、服務+新品：設計能力
    四、明星+新媒體：「泛娛樂」能力
  第四節  直播達人的實施策略
    一、專業能力
    二、語言能力
    三、風趣能力
    四、心理素質
第三章  內容營銷
  第一節  IP塑造
    一、為什麼需要塑造IP
    二、如何塑造IP
    三、IP運營撐起發展之路
  第二節  內容運營
    一、優化朋友圈
    二、設計優秀文案
    三、建立有效信任
  第三節  傳播工具
    一、短視頻
    二、自媒體
    三、在線直播
  第四節  用好信任用戶

    一、提升信任能力
    二、穩抓核心粉絲
    三、優秀變現技巧
第四章  直播帶貨
  第一節  網紅帶貨
    一、口碑形成王道
    二、打造自身營銷特色
    三、借勢營銷搭順風車
  第二節  社群經濟
    一、從社群運營到社群經濟
    二、社群引流漲粉
    三、社群盈利方法
  第三節  直播電商
    一、直播電商靠硬實力
    二、打造直播電商完善體系
    三、順應時代專業化生產
第五章  流量變現
  第一節  內容分享
    一、免費更需要利益點
    二、PGC、UGC與PUGC
    三、提高服務精準匹配
  第二節  人設關注
    一、培養忠實粉絲
    二、營銷技巧5要素
    三、打造人設
  第三節  裂變流量
    一、互動場景
    二、營銷推廣
    三、漲粉紅包
  第四節  私域生態
    一、公眾號
    二、朋友圈
    三、粉絲群
    四、短視頻
  第五節  流量變現
    一、廣告變現
    二、電商變現
    三、知識變現
參考文獻

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