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市場營銷理論與實訓教程(第4版高職高專財經類專業系列教材)

  • 作者：編者:屈冠銀|責編:和慶娣
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111696865
  • 出版日期：2022/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：279
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞營銷工作崗位必須掌握的知識和能力，按照「理解營銷基本理念-分析營銷機會-目標市場確定與定位-制定競爭戰略和構建品牌-產品規劃和價格制定-傳遞價值-傳播價值」的邏輯框架組織教材內容。具體內容包括：認識市場營銷，市場營銷調研與預測。分析市場營銷環境，消費者行為與組織購買行為，競爭戰略，市場細分、目標市場選擇與定位，品牌管理，產品策略，服務營銷管理，產品定價、渠道管理，促銷溝通和企業成長戰略。
    本書遵循「激發興趣，聯繫實際，拓寬視野，培養能力」的指導思想，滲透建構主義教學理念，每章按照「營銷名言-開篇案例-知識論述-能力實訓」的順序和體例編寫.可以較好地適應「聚焦問題-激活舊知-論證新知-應用新知-融會貫通」的五星教學模式。
    本書適合作為高職高專管理、商務類專業的基礎課教材。也是營銷類職業培訓的理想參考書。
    本書配有微課視頻，掃描二維碼即可觀看。本書還配有電子課件，需要的教師可登錄機械工業出版社教育服務網（www.cmpedu.com）免費註冊，審核通過後下載，或聯繫編輯索取（微信：15910938545，電話：010-88379739）。
作者介紹
編者:屈冠銀|責編:和慶娣
目錄
前言
第1章  認識市場營銷
  1.1  市場營銷的範疇
    1.1.1  什麼是市場營銷
    1.1.2  市場營銷過程中涉及的主要概念
  1.2  營銷觀念的演變
    1.2.1  生產觀念
    1.2.2  產品觀念
    1.2.3  推銷觀念
    1.2.4  市場營銷觀念
    1.2.5  全方位營銷觀念
  1.3  營銷3.0與4.0
    1.3.1  從營銷1.0到營銷3.0時代
    1.3.2  營銷3.0時代的組成部分
    1.3.3  協同創新與社區化
  1.4  能力實訓
    1.4.1  營銷思辨：創造需要還是滿足需要
    1.4.2  案例討論：故宮文創營銷傳播
    1.4.3  實踐應用：疫情期間，餐飲業如何應對需求下降
    1.4.4  學習筆記：總結·記錄·關聯
第2章  市場營銷調研與預測
  2.1  營銷信息系統
  2.2  市場調研
    2.2.1  市場調研的步驟
    2.2.2  市場調研報告
  2.3  市場預測
    2.3.1  市場預測的原理
    2.3.2  市場預測的方法
    2.3.3  大數據預測
  2.4  能力實訓
    2.4.1  營銷思辨：調研應該定性還是定量
    2.4.2  案例討論：亞馬遜的「大數據」生存
    2.4.3  實踐應用：確定調研問題
    2.4.4  學習筆記：總結·記錄·關聯
第3章  分析市場營銷環境
  3.1  營銷環境的總體認知
    3.1.1  營銷環境的內涵和特點
    3.1.2  未來環境十大趨勢
  3.2  分析宏觀環境
    3.2.1  政治法律環境
    3.2.2  經濟環境
    3.2.3  社會文化環境
    3.2.4  自然環境
    3.2.5  人口環境
    3.2.6  科技環境
  3.3  分析微觀環境
    3.3.1  供應商
    3.3.2  營銷中介
    3.3.3  公眾
    3.3.4  競爭者

    3.3.5  終顧客
    3.3.6  內部營銷環境
  3.4  環境分析工具：SWOT
    3.4.1  SWOT分析模型介紹
    3.4.2  基於SWOT分析的戰略
  3.5  能力實訓
    3.5.1  營銷思辨：適應環境還是改變環境
    3.5.2  案例討論：強勢的採購員
    3.5.3  實踐應用：自我SWOT分析
    3.5.4  學習筆記：總結·記錄·關聯
第4章  消費者行為與組織購買行為
  4.1  影響消費者行為的因素
  ……
第5章  競爭戰略
第6章  市場細分、目標市場選擇與定位
第7章  品牌管理
第8章  產品策略
第9章  服務營銷管理
第10章  產品定價
第11章  渠道管理
第12章  促銷溝通
第13章  企業成長戰略
參考文獻

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