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弱品牌強品牌(數字時代增長知與行)

  • 作者：王幸//譚北平|責編:趙軒
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115577665
  • 出版日期：2022/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：185
人民幣：RMB 59.9 元      售價：元
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內容大鋼
    技術的變遷重塑了媒介和傳播環境，改變了消費者的觸媒和購買行為，也不斷擴展著品牌的內涵和外延。品牌已經成為推動企業可持續發展的核心資產。數字時代的品牌建設和管理需要更加全面和科學的方法。
    本書結合數字時代的變化和特徵，全面系統地繪製了數字時代品牌建設的路徑，並針對處於不同發展階段和不同類型的品牌，提出了相應的品牌建設和管理方法以及實操建議。
作者介紹
王幸//譚北平|責編:趙軒
目錄
第一部分  數字時代品牌新認知
  強品牌是數字時代的核心增長戰略
  品牌的「賽場」
  贏在新「賽場」
  延伸思考
第1章  強品牌的價值
  數字時代，品牌建設還重要嗎
  強品牌是企業的寶貴資產
  強品牌推動長期增長
  強品牌增強效果營銷
  延伸思考
第2章  數字時代的品牌
  大眾媒體時代，品牌是營銷的核心
  數字時代挑戰品牌經典定義
  品牌體現企業長期價值
  品牌是企業的長期資產並能幫助消費者作出決策
  延伸思考
第3章  品牌資產——消費者的共同意識
  消費者的共同意識是如何形成的
  品牌知名度和品牌形象
  品牌的挑戰
  延伸思考
第4章  體驗是新時代品牌的資產
  消費者體驗影響品牌價值
  經典案例——金融客戶體驗的創新
  打造超預期消費者體驗
  延伸思考
第5章  品牌資產生態化
  從產品品牌到平台品牌
  從平台品牌到生態品牌
  經典案例——轉型生態品牌，實現逆勢增長
  生態品牌，實現「人的價值化」
  延伸思考
第6章  有意義的差異化
  除了差異，更要有意義
  找準定位，長期運營
  延伸思考
第7章  品牌與價格
  價格之於品牌的意義
  高定價與低定價的抉擇
  ……
第8章  重新認識品牌忠誠
第9章  高覆蓋與品牌增長
第10章  弱品牌的細分市場強勢突破
第11章  不增長，便消亡
第二部分  數字時代品牌增長新行動
第12章  清晰認識消費者
第13章  與消費者共創品牌定義
第14章  品牌需要有理想
第15章  品牌傳播管理

第16章  品牌內容管理
第17章  管理渠道與購買場
第18章  用戶體驗管理
第19章  品牌價值評估
第20章  量化品牌投資
第21章  品效合一
第22章  強品牌的持續增長
第23章  品牌出海
第24章  用戶數據資產管理
第25章  品牌增長營銷技術

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