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市場調查與統計(第2版高職高專財經商貿類專業互聯網+創新規劃教材)

  • 作者：編者:陳惠源|責編:蔡華兵
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301281161
  • 出版日期：2017/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：192
人民幣：RMB 38 元      售價：元
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內容大鋼
    本書編寫以市場調查崗位的工作任務和職業能力分析為依據，以市場調查程序性的工作任務為線索。全書共7個項目，用一個具有啟發性的任務貫穿全書，對市場調查的各個流程環節進行詳細介紹，包括確立市場調查主題，設計調查方案，設計問卷調查，收集資料，整理與分析市場調查資料，分析、預測市場發展趨勢、撰寫市場調查報告。在調查與統計工具的選擇上，本書以Excel為基本工具，簡潔易懂，方便實用，而且每個項目的能力訓練模塊已經被教學實踐反覆驗證，極具可操作性。
    本書可作為高職高專市場營銷、工商管理等專業的教材，也可作為社會上從事市場調查、統計業務的相關工作人員的參考用書。
作者介紹
編者:陳惠源|責編:蔡華兵
目錄
項目1  確立市場調查主題
  任務1.1  認識市場調查
  任務1.2  了解市場調查的類型、程序和內容
  任務1.3  識別調查需求，選定調查目標
  任務1.4  理清調查範圍，確定調查對象
  任務1.5  確定調查問題，擬定調查主題
  技能訓練
  思考與練習
項目2  設計調查方案
  任務2.1  了解市場調查方案設計的概念
  任務2.2  掌握市場調查方案的內容
  任務2.3  掌握市場調查方案的設計方法
  技能訓練
  思考與練習
項目3  設計調查問卷
  任務3.1  問卷設計準備
  任務3.2  設計問句類型及答案
  任務3.3  設計調查問卷
  任務3.4  掌握態度測量技術
  技能訓練
  思考與練習
項目4  收集資料
  任務4.1  了解市場調查資料來源
  任務4.2  學習文案調查法
  任務4.3  學習訪問調查法
  任務4.4  學習觀察法與實驗調查法
  任務4.5  學習網路調查法
  技能訓練
  思考與練習
項目5  整理與分析市場調查資料
  任務5.1  了解市場調查資料整理的相關知識
  任務5.2  整理市場調查資料
  任務5.3  繪製統計圖表
  任務5.4  分析市場調查資料
  任務5.5  市場調查分析Excel應用
  技能訓練
  思考與練習
項目6  分析、預測市場發展趨勢
  任務6.1  學習定性預測法
  任務6.2  時間序列預測分析
  任務6.3  回歸分析
  任務6.4  市場調查預測Excel應用
  技能訓練
  思考與練習
項目7  撰寫市場調查報告
  任務7.1  構思市場調查報告的框架
  任務7.2  進行市場調查報告撰寫
  任務7.3  溝通市場調查結果
  技能訓練
  思考與練習

參考文獻

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