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婁向鵬看世界農業(一本書帶你看透全球標桿農業)/品牌農業

  • 作者：婁向鵬|責編:李文靜//王芹
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111696223
  • 出版日期：2022/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：282
人民幣：RMB 89 元      售價：元
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內容大鋼
    鄉村振興是「三農」工作的總抓手，產業興旺是鄉村振興的總抓手，品牌強盛是產業興旺的總抓手。
    在我們全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的新征程中，政府和企業如何高效借鑒全球優秀成果？中國農業發展如何不走錯路、彎路？
    中國品牌農業資深專家婁向鵬，歷時6年，往返15萬公里，走遍9個國家，從產業、市場、品牌、產品、營銷等角度系統總結全球農業標桿的理念、實踐和經驗，為中國農業現代化和品牌化探尋真經，找准發展路徑，讓大家不用東奔西走也能把世界農業看透，並有所啟發和幫助。
    在此基礎上，本書還探索和提出了中國特色農業品牌建設的道路與方法，助你把握正道，修成農業正果。
作者介紹
婁向鵬|責編:李文靜//王芹
    婁向鵬，歷任南方黑芝麻集團、史丹利化肥、雛鷹農牧、聯想農業、蒙牛乳業、國聯水產、東阿阿膠、蓮花味精、仲景大廚房、湘村黑豬、新疆果業集團、百瑞源枸杞、沁州黃小米集團、葵花陽光大米、老村長酒、信陽毛尖集團、碧生源保健茶、仲景宛西製藥、神奇製藥、中國黃金集團等品牌顧問。     北京福來品牌營銷咨詢機構董事長，中國人民大學品牌農業課題組組長、首席專家     長期致力於大農業產業戰略品牌營銷的研究與實踐，開創中國大農業領域戰略品牌營銷咨詢先河，率先從品牌角度系統解讀現代農業的戰略營銷專家，洞察和提出「廚房餐桌食品品牌革命到來」的論斷，揭示大農業大健康產業融合與創新發展之道。     堅守「用品牌改變農業」的經營使命，推動中國從田間到餐桌的食品品牌革命，打造中國名優特產和大農業大健康品牌，香港科技大學高級管理專業，農業部、商務部、國務院扶貧辦、清華大學、北京大學、淘寶大學特邀授課專家。     開創老大戰略、雜交營銷、軟品牌等原創品牌營銷思想體系。
目錄
特邀推薦
推薦序  用中國眼光透視世界農業（孔祥智）
序言  全球標桿農業的「九條真經」
第1章  美國  世界農業賽道的「全能冠軍」
  農業：美國的另一個「核武器」
  世界上「最風光」的農業部
  頂天立地：美國的農業科技創新體系
  制度的力量：政府怎樣當好「裁判員」
  高效率背後的極致分工
  上下通吃的品牌全產業鏈布局
  品牌賦能：創造完美價值曲線
  通用磨坊：從麵粉起家的世界500強企業
  新奇士橙：百年農業品牌的「活化石」
  華盛頓蘋果：懂營銷的蘋果
第2章  法國  征服世界的原產地保護制度
  征服世界的「三瓶水」
  原產地名稱保護制度：全球農業品牌建設的「拿破崙法典」
  區域公用品牌與企業品牌相互加持
  城鄉一體化與多姿多彩的文旅融合
  共同農業政策，構建受保護的利益共同體
  依雲：一瓶滋潤世界的水
  保樂力加：名酒品牌帝國的超級玩家
  國際大糧商路易達孚的兩張王牌
第3章  紐西蘭  生態是第一發展力
  生態立國的全球樣板
  不僅僅是騎在牛羊背上的國家
  發達國家中不靠國家補貼農業的國家
  向海而生的農業品牌國際化道路
  紐西蘭貿易發展局：全球引路，品牌賦能
  農業立國的引擎：紐西蘭皇家植物與食品研究院
  佳沛奇異果：縱橫全球的品牌統治力
  恆天然乳業：世界乳品「標兵」是如何養成的
第4章  荷蘭  創造世界農業的「溫室效應」
  世界農業「老二」，面積比寧夏還小
  掌握核心技術，變資源劣勢為產業優勢
  制度創新：世界農業拍賣模式開創者
  瓦赫寧根大學：為荷蘭農業注入強大科技動能
  精細化專業分工，讓荷蘭農業「大而強」
  荷蘭鬱金香：一個「香」譽全球的農業品牌
  Markthal繽紛菜市場：全球性感的菜市場之一
  羊角村：農文旅融合的荷蘭樣本
第5章  以色列  沙漠上崛起的世界農業強國
  沙漠上的綠色奇跡：將有限的資源利用到極致
  科技：讓死海活起來
  產學研一體化：科技競爭力的源頭
  「人民公社」：破解「農民組織不起來」的世界難題
  不僅要開墾土地，更要開發人的大腦
  可持續發展與綠色農業之道
  耐特菲姆：滴灌全世界
第6章  瑞士  一個高度發達的「農業理想國」

  山地小農業，生態大價值
  人均有機食品消費全球
  巧克力、咖啡、乳酪，瑞士農業工業化「三寶」
  在瑞士，看到鄉村振興的理想模樣
  拉沃梯田式葡萄園：傳教士締造的世界文化遺產
  愛蒙塔爾乳酪：沉浸式農旅融合打卡地
  雀巢：一杯咖啡成就世界第一食品品牌
第7章  德國  不僅有工業4.0，更有農業4.0
  從工業4.0到農業4.0
  德國標準與有「身份證」的雞蛋
  以出為進的「德國農業製造」
  德國農民協會：覆蓋90%以上農民的大服務網
  慕尼黑啤酒：融入德意志民族血液的「液體麵包」
  拜耳：百年品牌的長青之道
第8章  日本  精緻到靈魂的品牌物語
  匠心、輕奢、創意，日本精緻農業的三大法寶
  肯定列表制度：品質壁壘的底層邏輯
  全程可追溯：構建全鏈條信任體系
  日本農協：成功的農業合作經濟組織之一
  頂層設計：從第一產業到第六產業
  綠色至上：「日本造」的獨特基因
  宇治抹茶：抹茶之都的農業現代化啟示
  熊本熊：日本農文旅融合的代表作
  「一村一品」：日本版鄉村振興的成功實踐
第9章  泰國  稻花香里說「榴蓮」
  泰囧？你不了解的泰國農業范兒
  有機泰國：泰國版的「國家品牌計劃」
  「世界廚房」計劃：泰國農業打開世界的一扇窗
  獨具特色的「皇家農場」
  體驗營銷，泰國版的一二三產業融合
  泰國香米如何成為「國家品牌名片」
  榴蓮：一炮打響的泰國農業「新利器」
  正大集團：世界級的現代農牧業產業化經營典範
第10章  加餐  世界農業產業化的三個樣本
  立頓：茶葉品牌帝國的全球化思維與工業化路徑
  櫻桃谷鴨：一隻北京鴨引發的國際種業保衛戰
  正官庄：一個世界級特產品牌的國家營銷之道
第11章  從西方術到東方道  中國特色農業品牌建設的道路與方法
  日本人為什麼偷不走茅台酒
  千年一遇：中國農業進入品牌經濟新時代
  品牌是農業現代化和鄉村振興的戰略抓手
  中國農業品牌建設的三大「病癥」
  與生俱來的生態和文化是農業品牌最大的基因和稟賦
  新時代農業品牌建設的王道，就是做有根有魂的事
  政府主導、企業主營雙輪驅動：農業品牌建設的中國道路
  省市縣「三極聯動」的中國實踐之道
後記  行萬里路，寫一卷書

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