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玩賺B站(賬號定位+視頻拍剪+文案策劃+直播帶貨新時代營銷新理念)

  • 作者：編者:易苗苗|責編:劉洋
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302586739
  • 出版日期：2021/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：240
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    如何定位B站視頻的賬號所在領域、確定視頻方向，以及分析用戶畫像？
    如何進行B站視頻的文案策劃、前期拍攝、後期剪輯？
    如何展開B站視頻的運營推廣、粉絲導流、直播帶貨？
    本書分別從B站視頻的定位、建號、設置、拍攝、後期、標題提煉、評論互動、直播帶貨等方面進行介紹，幫助讀者實現B站視頻運營從入門到精通。
    本書不僅適合普通短視頻運營者、自媒體創業者、B站UP主等人士閱讀，還能用作培訓機構輔導書籍。此外，書中的運營、帶貨、引流與變現技巧還能對希望塑造企業形象的企業號主有所裨益。
作者介紹
編者:易苗苗|責編:劉洋
    易苗苗，洋蔥大學合作短視頻講師，科技部火炬中心創業導師，MCN抖音機構幕後操盤手、投資人，專業暢銷書《玩賺抖音短視頻》內容主筆者之一，指導過「三隻松鼠」「百草味」「韓都衣舍」等多個視頻號的運營，擅長視頻的精準定位，通曉推薦演算法，幫助企業進行直播帶貨等推廣宣傳。
目錄
第1章  定位:掌握B站運營基本方向
  1.1  入門：賬號定位方法
    1.1.1  根據專長的定位方法
    1.1.2  根據內容稀缺度進行定位
    1.1.3  根據內容的類型進行定位
    1.1.4  根據品牌的特色進行定位
  1.2  對比：B站與抖音
    1.2.1  日活量對比
    1.2.2  推薦機制對比
    1.2.3  商業模式對比
    1.2.4  創作生態對比
    1.2.5  局限性對比
    1.2.6  用戶對比
  1.3  對比：B站與快手
    1.3.1  用戶群體對比
    1.3.2  定位對比
    1.3.3  內容運營對比
    1.3.4  搜索機制對比
    1.3.5  視頻質量對比
  1.4  見證：B站的變與不變
    1.4.1  流量明星對B站的影響
    1.4.2  B站與YouTube的不同
    1.4.3  B站與頭條系之爭
第2章  進階:從初識B站到玩賺B站
  2.1  掌握：B站的方方面面
    2.1.1  內容生態
    2.1.2  社區文化
    2.1.3  主要業務
    2.1.4  發展歷史
  2.2  了解：註冊登錄操作
    2.2.1  賬號登錄
    2.2.2  賬號名字
    2.2.3  賬號頭像
    2.2.4  個性簽名
  2.3  創作：專欄視頻兩不誤
    2.3.1  開通專欄
    2.3.2  專欄發文
    2.3.3  上傳視頻
第3章  拍攝:輕鬆拍出高點贊量作品
  3.1  準備：拍出精彩的爆款視頻
    3.1.1  選擇較合適的拍攝設備
    3.1.2  選擇高性價比錄音設備
    3.1.3  選擇燈光設備
    3.1.4  選擇輔助設備
    3.1.5  自定義極高的專業模式
    3.1.6  相機設置：拍出精緻短視頻內容
    3.1.7  取景構圖：讓觀眾眼球聚焦主體
  3.2  進階：掌握大神級運鏡手法
    3.2.1  了解固定鏡頭與運動鏡頭
    3.2.2  了解鏡頭拍攝角度

    3.2.3  了解鏡頭的景別
    3.2.4  熟悉推拉運鏡
    3.2.5  熟悉橫移運鏡
    3.2.6  熟悉搖移運鏡
    3.2.7  熟悉跟隨運鏡
    3.2.8  熟悉升降運鏡
    3.2.9  熟悉環繞運鏡
    3.2.10  學會移動變焦
    3.2.11  學會低角度運鏡
  3.3  提升：選擇合適的拍攝對象
    3.3.1  人物拍攝
    3.3.2  動物拍攝
    3.3.3  風光拍攝
    3.3.4  城市拍攝
    3.3.5  自然景物拍攝
第4章  後期:打造史詩級作品的工具
  4.1  快捷：雲端剪輯，直接投稿
    4.1.1  雲剪輯特點與入口
    4.1.2  導入本地素材
    4.1.3  調整素材長度
    4.1.4  添加視頻轉場
  4.2  方便：手機編輯，隨時投稿
    4.2.1  了解編輯器限制
    4.2.2  設置畫面亮度
    4.2.3  視頻排序變速
    4.2.4  添加視頻字幕
    4.2.5  快速添加轉場
  4.3  剪映：操作簡單，快速上手
    4.3.1  添加視頻特效
    4.3.2  添加炫酷濾鏡
第5章  標題:語言簡潔明了不失深度
  5.1  掌握：視頻標題製作要點
    5.1.1  不做「標題黨」
    5.1.2  突出標題重點
    5.1.3  善用吸睛辭彙
  5.2  技巧：視頻標題要這樣寫
    5.2.1  擬寫標題的原則
    5.2.2  利用詞根增加曝光
    5.2.3  凸顯視頻主旨
  5.3  套路：視頻吸睛標題類型
    5.3.1  福利發送型標題
    5.3.2  價值傳達型標題
    5.3.3  勵志鼓舞型標題
    5.3.4  揭露解密型標題
    5.3.5  視覺衝擊型標題
    5.3.6  懸念製造型標題
    5.3.7  借勢熱點型標題
    5.3.8  警示受眾型標題
    5.3.9  獨家分享型標題
    5.3.10  緊急迫切型標題

    5.3.11  數字具化型標題
    5.3.12  觀點表達型標題
  5.4  注意：視頻標題6個誤區
    5.4.1  表述含糊
    5.4.2  無關辭彙
    5.4.3  負面表達
    5.4.4  虛假自誇
    5.4.5  比喻不當
    5.4.6  強加於人
第6章  評論:積極互動提升自身人氣
  6.1  分析：視頻評論區的主要作用
    6.1.1  體現視頻流量價值
    6.1.2  輔助完善視頻內容
    6.1.3  挖掘新的視頻選題
  6.2  技巧：打造活躍的視頻評論區
    6.2.1  通過視頻內容引起討論
    6.2.2  通過互動話題引發評論
    6.2.3  視頻內容引發共鳴
    6.2.4  通過提問吸引用戶
    6.2.5  採用回復吸引用戶
  6.3  發揮：寫出比視頻更有趣的評論
    6.3.1  採用熱點吸引用戶
    6.3.2  解決痛點吸引用戶
    6.3.3  提供「癢點」吸引用戶
    6.3.4  通過幽默吸引用戶
    6.3.5  通過才華吸引用戶
  6.4  掌握：評論文案的寫作技巧
    6.4.1  根據視頻內容自我評論
    6.4.2  回復評論以引導用戶
    6.4.3  評論文案的注意事項
  6.5  警惕：回復用戶評論的注意事項
    6.5.1  積極回復，獲取好感
    6.5.2  認真回應用戶觀點
    6.5.3  尋找話題，繼續討論
    6.5.4  語言風趣，吸引點贊
    6.5.5  提出問題，活躍氣氛
    6.5.6  面對吐槽，切勿互噴
第7章  引流:教你快速吸引百萬粉絲
  7.1  分析：UP主粉絲數據
    7.1.1  粉絲活躍度
    7.1.2  粉絲畫像
    7.1.3  新增用戶趨勢
    7.1.4  新增粉絲來源
    7.1.5  粉絲排行分析
  7.2  站內：B站平台引流
    7.2.1  教程引流
    7.2.2  彈幕引流
    7.2.3  評論引流
    7.2.4  個性簽名引流
    7.2.5  UP主認證引流

    7.2.6  視頻引流
    7.2.7  專欄引流
    7.2.8  搬運引流
    7.2.9  官方活動引流
    7.2.10  熱門推薦引流
    7.2.11  抽獎引流
    7.2.12  直播引流
  7.3  站外：其他平台引流
    7.3.1  微信引流
    7.3.2  QQ引流
    7.3.3  酷安引流
    7.3.4  小紅書引流
    7.3.5  微博引流
    7.3.6  其他引流
第8章  直播:成為B站紅人不再是夢
  8.1  趨勢：看清直播行業現狀
    8.1.1  5G技術對直播行業的影響
    8.1.2  直播已走向規範化道路
    8.1.3  頭部效應下的行業洗牌
    8.1.4  跨界做直播成為常態
    8.1.5  渠道和市場逐步下沉
  8.2  發展：直播行業日趨成熟
    8.2.1  互聯網流量紅利逐漸消失
    8.2.2  直播電商成為新的突破口
    8.2.3  電商直播有著明顯的轉化優勢
  8.3  準備：開始邁向UP主之路
    8.3.1  如何配置直播設備
    8.3.2  如何開通B站直播
  8.4  工具：合格UP主必備技能
    8.4.1  安裝直播應用
    8.4.2  選擇直播類型
  8.5  深思：如何深耕于直播行業
    8.5.1  需要細化自己的市場定位
    8.5.2  直播帶來更多新的增長點
    8.5.3  為直播平台及合作行業帶來雙贏機會
第9章  帶貨:注重視聽是成功的開端
  9.1  優勢：直播呈現產品價值
    9.1.1  增加用戶購買慾望
    9.1.2  促進用戶消費頻率
    9.1.3  UP主與用戶相輔相成
  9.2  技巧：提高帶貨成交率
    9.2.1  建立信任關係
    9.2.2  塑造產品價值
    9.2.3  鎖定用戶需求
    9.2.4  遴選優質產品
    9.2.5  營造出緊迫感
  9.3  帶貨：直播只是手段
    9.3.1  專業導購素養
    9.3.2  展示創意產品
    9.3.3  放大產品優勢

    9.3.4  策劃帶貨段子
    9.3.5  分享乾貨技巧
    9.3.6  恰當露出品牌
    9.3.7  展示用戶體驗
    9.3.8  專註一個產品
    9.3.9  用福利誘導
    9.3.10  買的就是優惠
    9.3.11  猜猜直播內容
    9.3.12  將產品進行對比
第10章  變現:多種手段實現年入百萬
  10.1  站內：B站平台變現
    10.1.1  廣告變現
    10.1.2  遊戲變現
    10.1.3  直播變現
    10.1.4  電商變現
    10.1.5  「會員購」變現
    10.1.6  激勵計劃
    10.1.7  充電計劃
    10.1.8  參與活動變現
    10.1.9  課程變現
  10.2  站外：其他平台變現
    10.2.1  微信公眾號變現
    10.2.2  淘寶變現
    10.2.3  商演活動變現
    10.2.4  接單平台變現

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