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服裝品牌營銷案例精選(紡織服裝高等教育十四五部委級規劃教材)

  • 作者：編者:魯成//萬艷敏//顧彤宇//蔣智威
  • 出版社：東華大學
  • ISBN：9787566918277
  • 出版日期：2021/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：194
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以服裝品牌營銷為核心，首先概述國際服裝品牌歷史，介紹案例教學法的基本概念、歷史及應用指導，再依營銷運作的各環節展開知名國際服裝品牌的營銷案例闡述及解析。分為「品牌篇」和「策略篇」兩大版塊。「品牌篇」包括如下議題：品牌戰略（品牌理念、品牌定位、品牌保護、品牌調整等）、品牌形象（品牌故事、品牌標誌、社會責任）、品牌管理（品牌資產、品牌商標、現代物流）、品牌基因；「策略篇」包括如下議題：產品（產品品類、副牌產品、產品創意、產品研發、產品價值、關聯產品、產品維權、產品工藝）、價格（價格策略）、渠道（採購代理、品牌代理、終端建設、店鋪形象等）、促銷（社交媒體、品牌廣告、品牌公共、奧運營銷）。書末還附有美國商標歷史時間表和國際服裝品牌發展年表。
    納入本書案例解析的有眾多國際知名服裝品牌，包括Georgia Armani、Ralph Lauren、Valentino、Lacoste、Cintas、Uniqlo、Mango、C&A、Zara、Diesel、Mizuno、Adidas、Louis Vuitton、Herm?s、Gucci等等。本書既可為服裝品牌管理方向的案例類課程提供教材，也可為服裝企業管理人員、營銷人員提供實戰參考。
作者介紹
編者:魯成//萬艷敏//顧彤宇//蔣智威
目錄
國際服裝品牌歷史
案例教學法簡介
1.品牌篇
  品牌戰略
    1.1  品牌理念案例
    TOMSTORY的品牌理念——本、和、便、情
    1.2  品牌定位案例
    後來居上的奢侈品品牌TOD
    1.3  品牌保護案例
    LOUlS VUITTON遺囑
    1.4  多品牌戰略案例
    經濟全球化背景下的Itokin多品牌戰略——一把雙刀劍
    1.5  品牌調整案例
    Giorgio Armani的品牌延伸與品牌收縮
  品牌形象
    1.6  品牌故事案例
    GUCCI杜撰一個奢侈品牌神話
    1.7  品牌標誌案例
    C&A品牌Loqo設計的演變
    1.8  社會責任案例
    ECCO將社會責任與企業利益完美結合
  品牌管理
    1.9  品牌資產案例
    GUCCI股權爭奪三部曲
    1.10  品牌商標案例
    Valentino分而治之的商標——Valentino家族的痛
    1.11  現代物流案例
    快速響應的MANGO
  品牌領袖
    1.12  品牌領袖案例
    品牌王國的領導者——Polo Ralph Lauren
    1.13  品牌領袖案例
    阿曼西-奧特加-高納——Inditex集團全新商業模式的發動機
    1.14  品牌基因案例
    來自網球世界的品牌LACOSTE
2.策略篇
  產品
    2.1  副牌／產品線案例
    Y-3跨界合作——傳統運動品牌走入流行的行列
    2.2  產品創意案例
    LOUIS VUITTON的產品靈感源泉
    2.3  產品研發案例
    全球產品研發系統——UNIQLO研發具有吸引力的基本休閑服裝
    2.4  產品價值案例
    Air Jordan——引領運動鞋的輝煌20年
    2.5  關聯產品案例
    Cintas關聯產品創造企業發展的神話
    2.6  品牌維權案例
    應對仿製者的LOUIS VUITTON
    2.7  產品工藝案例

    Hermes——用雙手編織的夢想
  價格
    2.8  價格策略案例
    「能輕鬆擁有」的奢華品牌Coach
  渠道
    2.9  採購代理案例
    Doneger——世界上最大的時尚商品採購代理機構
    2.10  品牌代理案例
    俊思集團——國際時尚品牌的引路人
    2.11  零售品牌案例
    沖時尚之浪的零售商I.T
    2.12  終端建設案例
    ZARA成功的國際品牌終端網路建設
    2.13  店鋪形象案例
    DIESEL獨一無二的店鋪風格
  促銷
    2.14  社交媒體案例
    Farfetch巧用微信遊戲吸引年輕消費者
    2.15  品牌廣告案例
    一個「藐視」倫敦的「法國人」
    2.16  品牌公關案例
    MIZUNO的高爾夫之路
    2.17  奧運營銷案例
    奧運植根于adidas品牌
附錄1  商標發展歷史時間表
附錄2  國際服裝品牌發展年表

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