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短視頻企業號運營實戰(精)

  • 作者：楊闖世|責編:龍鳳鳴
  • 出版社：中國科學技術
  • ISBN：9787504691972
  • 出版日期：2021/11/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：242
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    根據巨量引擎2020年11月發布的《2020抖音企業經營白皮書》顯示，截至2020年10月，抖音企業號用戶數正式突破500萬，匯聚了國內外知名品牌及中小企業及商家，企業號粉絲總量已經達到了300億。隨著企業線上化、數字化加速發展，短視頻不但成為品牌營銷、推廣銷售的重要策略，更承擔起企業私域流量資產沉澱的作用，幫助企業實現業績經營的最大化。
    本書從短視頻企業號的價值解讀切入幫助企業和商家深度理解運營短視頻企業號的底層邏輯，接著從賽道選擇、選品邏輯、內容策略、內容運營、渠道引流、短視頻+直播、用戶運營7個角度幫助企業和商家深度掌握短視頻企業號的運營技巧，實現品牌營銷和銷售帶貨的雙重收益。
作者介紹
楊闖世|責編:龍鳳鳴
    楊闖世，成都沙漠魚農業科技有限公司董事長，鄉村振興指導師，成都市創業指導服務團專家成員，第五屆「互聯網+」學生創新創業大賽專家評委。榮獲2017年度「全國優秀中小企業家」、2020年度「全國學雷鋒先進個人」、「鄉村振興帶頭人」等榮譽稱號，2020年被選入「中國影響力人物資料庫」，入圍2021年度「中國科技創新先鋒人物」、2023年度「五一行業先鋒人物」，2023年被聘為中國管理科學研究院客座教授。
目錄
第一章 短視頻企業號：5G時代的全新營銷模式
  1  短視頻企業號成為企業營銷的新陣地
  2  短視頻企業號運營背後的用戶心理
  3  SICAS消費者行為模型
  4  短視頻企業號運營的六大誤區
  5  短視頻企業號需要一個專業運營團隊
第二章  建立陣地：短視頻企業號的定位與設計
  1  平台定位：找到一個主戰場
  2  類型定位：以用戶需求為目標思考變現
  3  對標定位：掃描同類賬號，找到標桿
  4  用戶定位：平台切入，產品鎖定
  5  優勢定位：發掘企業運營短視頻的優勢
  6  人設定位：找到合適的人設標籤
  7  垂直定位：精準且專註地創作視頻
第三章  選品邏輯：爆紅基因決定產品流量
  1  選品邏輯一：可以用視頻展示
  2  選品邏輯二：受眾廣泛
  3  選品邏輯三：性價比高、有實用價值
  4  選品邏輯四：新奇、有趣
  5  選品邏輯五：應季、有亮點
  6  選品邏輯六：有社交屬性
  7  選品邏輯七：供應鏈有保障
第四章  內容策略：爆款短視頻的策劃與製作
  1  以產品為中心策劃內容
  2  爆款基因：有趣味，有價值，有「顏值」
  3  為產品創作一個動人的故事
  4  短視頻腳本的策劃與撰寫
  5  爆款標題的設計法則
  6  豎屏視頻的拍攝和製作技巧
  7  短視頻的封面盡可能清晰明亮
  8  黃金3秒：音樂、畫面和文案
  9  盡量縮短短視頻的時長
第五章  內容運營：從0到1啟動撥流量
  1  短視頻流量的KPI
  2  短視頻平台的推薦邏輯
  3  上傳及發布短視頻的策略
  4  標籤管理：多元化標籤，佔領用戶的搜索詞
  5  定時更新，獲取流量黏度
  6  落地承接：帶貨鏈接 優惠展示
  7  利用資源引導撥流量
  8  流量升級：不斷地測試、分析、迭代
第六章  渠道引流：公域 商域，引爆百萬流量
  1  單平台切入，聚焦火力引爆傳播
  2  布局全渠道引流，實現跨平台傳播
  3  公域引流：充分利用平台的營銷功能
  4  商域引流：KOL的類型與選擇
  5  金字塔KOL矩陣：頭部KOL背書 腰部KOL成交 底部KOL擴散
  6  激發KOL互動、參與，帶動流量裂變
  7  多跟平台官方互動
第七章  短視頻直播：打造閉環式流量變現系統

  1  短視頻帶貨和直播帶貨
  2  「短視頻 直播」組合營銷策略
  3  短視頻「種草」：4W1H方法論
  4  直播「拔草」：直播成交策略
  5  直播帶貨矩陣，Z大限度引爆銷量
  6  供應鏈共享：打通短視頻與直播帶貨
第八章  用戶運營：強化私域流量，構建品牌護城河
  1  從流量經營到用戶長效經營
  2  打通私域流量轉化通道
  3  製造用戶裂變的動機
  4  線上線下聯動趣味玩法，吸引用戶打卡
  5  利用產品增強私域流量的黏性
  6  用戶運營的本質：升級版的CRM

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