同類熱銷排行榜

市場營銷學(第7版21世紀經濟管理新形態教材)/營銷學系列

作者：編者:吳健安//鍾育贛|責編:劉志彬
出版社：清華大學
ISBN：9787302590132

出版日期：2022/01/01
裝幀：平裝
頁數：408

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

本書依據高教司2000年制定的「市場營銷學教學基本要求」組織編寫。全書18章，包括基本概念和市場營銷學科發展，市場營銷觀念、市場營銷組合和市場營銷計劃，市場營銷環境以及消費者購買行為、組織機構購買行為分析，市場調研、市場營銷信息系統和需求預測，市場細分、目標市場決策和定位，產品、品牌與包裝決策，分銷渠道以及零售與批發決策，定價決策，促銷決策，國際市場營銷，市場營銷的新領域、新概念等內容。還全書配備了「互聯網＋」的相關材料，如微課世界、小案例分析、拓展閱讀和即測即練題。第七版修訂重點反映市場環境、營銷實踐與理論近年來的變化和發展。
本書適合用作高等院校工商管理類本科各專業教材，也可提供給經濟、管理類研究生，尤其MBA等相關專業學生進行入門學習。

作者介紹

編者:吳健安//鍾育贛|責編:劉志彬

第一章  緒論
  第一節  市場營銷學及其研究對象
  第二節  市場營銷學的形成與發展
  第三節  市場營銷學在中國的傳播和應用
  第一節  研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第二章  市場與市場營銷觀念
  第一節  市場的概念與功能
  第二節  市場營銷與市場營銷管理哲學
  第三節  顧客價值與顧客滿意
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第三章  市場競爭與市場營銷組合
  第一節  賣主之間的市場競爭
  第二節  競爭者分析
  第三節  市場競爭策略
  第四節  市場營銷組合
  第五節  大市場營銷
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第章  企業戰略導向的市場營銷計劃
  第一節  企業戰略與市場營銷管理
  第二節  總體戰略決策
  第三節  經營戰略與選擇
  第四節  制訂市場營銷計劃
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第五章  市場營銷環境
  第一節  市場營銷環境及其特點
  第二節  微觀營銷環境
  第三節  宏觀營銷環境
  第四節  環境分析與營銷對策
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第六章  消費者市場與購買行為
  第一節  消費者市場與購買行為模式
  第二節  影響消費者行為的主要因素
  第三節  消費者心理活動過程分析
  第四節  消費者購買的決策過程

    五節  購買組織、購買類型對消費者行為的影響
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第七章  組織機構市場與購買行為
  第一節  組織機構市場及其購買模式
  第二節  生產者用戶的購買行為
  第三節  中間商市場與購買行為
  第四節  非營利組織市場與購買行為
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第八章  市場調研與市場營銷信息系統
  第一節  市場營銷調研過程
  第二節  市場營銷數據分析
  第三節  市場營銷信息系統及其構成
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第九章  市場需求測量與預測
  第一節  市場需求測量
  第二節  估計當前市場需求
  第三節  市場需求預測方法
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第十章  市場細分、目標市場決策和定位
  第一節  市場細分的概念和依據
  第二節  市場細分的方法、原則與作用
  第三節  目標市場決策
  第四節  定位
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第十一章  產品組合與產品開發
  第一節  產品與產品分類
  第二節  產品組合
  第三節  產品生命周期
  第四節  新產品開發、採用與擴散
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第十二章  品牌、與包裝策略
  第一節  品牌與的基本概念

  第二節  品牌與策略
  第三節  包裝策略
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第十三章  分銷渠道管理
  第一節  分銷渠道及其結構
  第二節  分銷渠道決策
  第三節  分銷渠道的管理
  第四節  物流決策與管理
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第十章  零售與批發
  第一節  零售與零售類型
  第二節  零售商營銷決策
  第三節  批發商類型及其營銷特徵
  第四節  電子商務與移動商務的營銷實踐
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第十五章  定價策略
  第一節  研究定價策略的意義
  第二節  制約定價的基本因素
  第三節  定價目標與定價方法
  第四節  企業定價策略
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題
第十六章  促銷策略
  第一節  促銷和促銷組合
  第二節  人員推銷
  第三節  公共關係
  第四節  營業推廣
第五節  廣告
本章小結
複習思考題
重要名詞
即測即練題
第十七章  國際市場營銷
  第一節  國際市場營銷概述
  第二節  國際市場營銷環境分析
  第三節  國際目標市場選擇
  第四節  進入國際市場的方式
  第五節  國際市場營銷策略
本章小結

重要名詞
即測即練題
複習思考題
第十八章  市場營銷的新領域與新概念
  第一節  綠色營銷
  第二節  整合營銷
  第三節  關係營銷
  第四節  體驗營銷
  第五節  社會責任營銷
本章小結
重要名詞
即測即練題
複習思考題

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

市場營銷學(第7版21世紀經濟管理新形態教材)/營銷學系列