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張一鳴(平常人也能做非常事)

作者：趙文鍇|責編:傅德華//樓燕青
出版社：工商聯
ISBN：9787515830599

出版日期：2021/11/01
裝幀：平裝
頁數：202

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

    7億活躍用戶，8年時間，5600億元估值！
    抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等，都是他旗下產品！
    難以置信，這是一個「80后」軟體工程師創造的商業奇跡！
    他就是張一鳴，一個看似平凡，卻出手非凡的理工男！
    位元組跳動是如何超速崛起的？
    今日頭條是如何拼出血路的？
    面對封殺，TikTok將如何突出重圍，贏得未來？
    7億日活的抖音將如何重建一個演算法為王的商業新世界？
    諸多問題，本書都將為你一一解密，詳細分析張一鳴的高維度商業思維，深入探究他的新商業帝國成功之道，也力求為讀者還原一個真實、個性、豐富的張一鳴。所有經營者、創業者、職場人都可以從本書中獲得借鑒和啟示。

作者介紹

趙文鍇|責編:傅德華//樓燕青
趙文鍇，互聯網經濟深度研究者，自媒體營銷顧問，財經作家，研究和跟蹤抖音等短視頻平台多年，曾任世紀鴻蒙管理顧問有限公司總經理，首席咨詢師，為多家新型企業做過新零售管理咨詢和中高層員工培訓。策劃有《新零售機遇》《5G機遇》《抖音賺錢玩法全攻略》《中國經濟大趨勢》等暢銷書，深受社會各界認可和好評。其多部作品成為企業轉型和線上零售的員工培訓必選讀本。

PART 1  創建位元組跳動：他為移動互聯網而生
  第1章  四次創業，磨礪鋒芒
    一切都要從報考南開說起
    首次創業：開發IAM協同辦公系統
    第二次創業：「酷訊」搜索引擎
    與微軟相處的短暫時光
    第三次創業：「飯否」的技術合夥人
    第四次創業：獨自創辦「九九房」
  第2章  位元組跳動的誕生
    從知春路的小民居里再出發
    轉折年：一個全新的開始
    有趣的名字——位元組跳動(ByteDance)
    最初的嘗試——內涵段子
  第3章  超級產品「今日頭條」
    在餐巾紙上寫下商業計劃書獲得融資
    錯過「頭條」的投資界大佬
    核心技術：個性化推薦演算法
    內容輸送基地——頭條號
    不斷細分，批量生產APP
  第4章  「今日頭條」的崛起之路
    微頭條和悟空問答
    今日頭條與騰訊的競爭
    今日頭條與百度的競爭
    遭到質疑，進行大規模「整頓」
    位元組跳動的多輪融資與估值
    距離上市還有多遠
PART 2  進軍短視頻：抖音憑什麼抖起來
  第1章  抖音的「童年」
    張一鳴為什麼選擇短視頻領域
    瞄準碎片化時代的間隙：15秒短視頻
    抖音的「兄弟」一：火山小視頻
    抖音的「兄弟」二：西瓜視頻
  第2章  抖音是如何火起來的
    充分利用明星效應
    贊助《中國有嘻哈》
    重獎短視頻作者
    快速推進商業化
    與快手的短兵相接
  第3章  抖音的核心競爭力
    獨特的推薦演算法
    「去中心化」模式
    巨大的流量
    海量的數據
PART 3  拓展：位元組跳動的多元化和國際化
  第1章  多元化：贏在超低獲客成本與精準化布局
    在線教育——gogokid
    遊戲——今日遊戲
    個人消費貸——放心借
    電商——值點
    生活社區——新草

    即時社交——Lark(飛書)
    社交版的「抖音」——多閃
    直播帶貨——抖音直播
  第2章  國際化：「火星視角」下的全球夢想
    張一鳴親自掛帥推動國際化
    要求公司高層學習英語
    今日頭條海外版TopBuzz
    抖音海外版TikTok
    面對禁用，TikTok的命運會如何
PART 4  運營之光：張一鳴的商業策略與智慧
  第1章  獨特新穎的商業理念
    把公司當作一款產品來運營
    和優秀的人做有挑戰的事
    推崇「直入主題的提問、回答」
    做CEO要避免理性的自負
  第2章  識人用人：優秀的CEO首先是優秀的HR
    今日頭條的第一HR
    張一鳴的三個招聘大招
    喜歡招聘樸素的「小鮮肉」
    把自驅力高的人放到關鍵處
    實事求是，籠絡眾多優秀人才
  第3章  正向激勵：激發集體的熱情和效率
    位元組跳動的人才激勵機制
    中長期激勵：開放期權換購
    提供各種福利補貼
    提供學習和發展機會
  第4章  大格局：永遠著眼長遠利益
    格局決定企業命運
    從不局限於國內市場
    就算直面強大的對手，也要坦然面對
    延遲滿足感，著眼更長遠的利益

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