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中國品牌價值的全球觀察(2020中國品牌發展報告)

  • 作者:錢明輝|責編:王玉茂
  • 出版社:知識產權
  • ISBN:9787513077408
  • 出版日期:2021/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:295
人民幣:RMB 95 元      售價:
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內容大鋼
    本書基於全球視野評估觀察中國品牌的價值,以全球知名的品牌價值榜單為研究基礎,從品牌價值創造規模、品牌價值創造質量、品牌價值創造結構三個方面對中國品牌價值創造成效進行了分析,同時通過調查問卷的形式,構建不同模型對品牌價值與用戶、品牌價值溝通與標識、品牌價值提升與傳播進行了相關性研究,從而有利於明晰我國品牌發展的整體水平,為我國品牌發展戰略的制定提供參考和借鑒。

作者介紹
錢明輝|責編:王玉茂
    錢明輝(1980-),男,浙江寧波人,中國人民大學信息資源管理學院副院長,教授、博士生導師、院長助理、信息資源管理教研室主任,中國人民大學「傑出學者」,中國人民大學中國市場營銷研究中心常務副主任,中國商業史學會品牌專業委員會副主任兼秘書長。主要研究領域為信息資源管理、品牌信息分析。先後主持教育部人文社會科學研究規劃基金項目與青年基金項目、國家重點研發計劃重大專項子課題、國家自然科學基金重點項目子課題、北京市科技計劃課題等科研項目多項,在《南開管理評論》、《中國軟科學》、《情報學報》、《財貿經濟》《管理評論》、Concurrency and Computation: Practice and Experience、Expert Systems、Applied Sciences等國內外期刊上發表研究論文100余篇,出版專著7部,教材8部,研究報告11部,參與起草國家標準1項。先後獲得北京市第十五屆哲學社會科學優秀成果一等獎,北京高校第十屆青年教師教學基本功比賽一等獎、最佳教案獎、最佳教學演示獎等省部級科研和教學獎項。

目錄
第1章  基於國際榜單的中國品牌價值:思路與演算法
第2章  PRC-Brand榜:排名與解讀
  2.1  PRC-Brand榜單排名
  2.2  中國品牌上榜解讀
第3章  品牌價值發現與用戶行為研究
  3.1  基於機器學習的品牌偏好識別
  3.2  品牌調研人稱信息運用與態度謬誤
  3.3  在線評論中的品牌滿意度測量
第4章  品牌價值溝通與標識設計
  4.1  品牌標識色彩信息與價格感知
  4.2  品牌標識立體化與感知流暢度
第5章  品牌價值提升與傳播機制
  5.1  創可貼式廣告效果的影響機制
  5.2  企業檔案驅動的品牌認同機制
後記

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