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引爆注意力(更具商業價值的視覺營銷)

作者：鍾曉瑩|責編:李靜媛
出版社：中信
ISBN：9787521734584

出版日期：2021/11/01
裝幀：平裝
頁數：199

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

    為什麼我們總能在繁華的商業街上一眼看見麥當勞？
    為什麼有的店鋪可以經久不衰，引領潮流？
    企業是創造需求還是滿足需求？
    怎樣「控制」消費者的行走路線？
    情懷可以定價嗎？
    在人人搶奪注意力的時代，零售行業的注意力之戰早已吹響了號角。在本書中，作者從消費者、產品、店鋪、視覺營銷、打造品牌這五大維度，揭示從過去到現在零售行業是如何將注意力打造為生意的，以及視覺在商業變現中的運用法則，全面解讀關於注意力的謎題。
    視覺營銷專家鍾曉瑩將過去幾十年的認知與經驗總結成書，她指出，任何人、任何企業，只要掌握視覺營銷的底層邏輯，就可以引爆這場注意力變現的遊戲。

作者介紹

鍾曉瑩|責編:李靜媛
鍾曉瑩，中國陳列行業標準建立者，中國全行業陳列推廣者和實踐者，中國視覺營銷微信第一平台[陳列共和]創辦者，東華大學陳列研究中心特聘專家，北京大學零售研究中心特聘專家，鑽研陳列藝術近二十年，講壇神聊十余年，專業授課數千場。

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推薦序一
推薦序二
推薦序三
引言  注意力的價值
  何為注意力？
  引爆注意力的載體——「人、貨、場」
  當下零售環境，注意力的威力有多大？
  我們如何引爆注意力？
第一章  善變的消費者
  社會環境影響消費心理
  社會身份約束消費心理
  當代消費者的消費思維
  如何才能抓住消費者的注意力？
第二章  商品自我開口的時代
  商品面臨的現狀
  為什麼有些商品能成為現象級爆品？
  策劃商品爆點，吸引消費者的注意力
  如何延伸產品價值？
第三章  引爆注意力的窗口——門店
  世界最初的零售商店視覺全貌
  俯瞰中國商業的視覺變遷
  如何打造一個能引爆注意力的門店？
第四章  奪人耳目的視覺營銷
  何為視覺營銷？
  為什麼要做好視覺營銷？
  視覺營銷的三大目標
  如何用視覺營銷贏得消費者的注意力？
第五章  持久的注意力——品牌
  品牌為什麼能夠聚集消費者的持久注意力？
  顧客的記憶點從哪裡來？
  品牌的差異化價值——勾起消費者好感
結語

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