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市場調查與分析(慕課版智慧商業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:黎娟//石林//楊陽|責編:樓雪樵
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115573452
  • 出版日期：2021/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：217
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書按照市場調查與分析的程序和邏輯，系統介紹了現代市場營銷背景下市場調查與分析的基本理論和方法。本書主要內容包括市場調查基礎、市場調查抽樣理論與實踐、市場調查方法、調查問卷設計、市場調查方案設計與實施、市場調查資料處理、市場統計分析、市場發展趨勢預測、大數據驅動的市場調查和市場調查報告等。
    本書每章以重要概念、知識目標、能力目標和引導案例開篇，正文穿插大量實用的案例分析、拓展知識、經典理論、思政小課堂等小欄目；實戰演練和項目實訓則圍繞市場調查與分析的相關方法、工具和情景展開。全書理論、案例和實訓三者緊密結合，既方便讀者深入理解市場調查與分析的相關知識，又可以提升讀者的實踐應用能力。
    本書既可以作為高等院校市場調查與分析課程的教材，也可以作為市場調查人員、營銷人員及企業內部管理人員的參考書。
作者介紹
編者:黎娟//石林//楊陽|責編:樓雪樵
目錄
第1章  市場調查基礎
  1.1  市場調查概述
    1.1.1  市場與市場調查的含義
    1.1.2  市場調查的作用
    1.1.3  市場調查的類型
    1.1.4  市場調查的程序
  1.2  市場調查的內容
    1.2.1  市場需求調查
    1.2.2  市場環境調查
    1.2.3  消費者購買行為調查
    1.2.4  競爭對手調查
    1.2.5  企業營銷影響因素調查
  1.3  市場調查的組織方式
    1.3.1  全面調查
    1.3.2  非全面調查
  1.4  項目實訓——成立模擬市場調查工作組
    1.4.1  實訓背景
    1.4.2  實訓思路
    1.4.3  實訓實施
  1.5  課後習題
第2章  市場調查方案設計與實施
  2.1  設計市場調查方案
    2.1.1  設計市場調查方案的原則
    2.1.2  市場調查方案的內容
    2.1.3  評價市場調查方案
  2.2  市場調查的實施
    2.2.1  選拔調查人員
    2.2.2  培訓調查人員
    2.2.3  其他準備工作
    2.2.4  調查實施過程式控制制
    2.2.5  評估調查質量
  2.3  項目實訓——市場調查模擬訓練
    2.3.1  實訓背景
    2.3.2  實訓思路
    2.3.3  實訓實施
  2.4  課後習題
第3章  調查問卷設計
  3.1  問卷設計基礎
    3.1.1  問卷的類型
    3.1.2  問卷的結構
    3.1.3  問卷設計的原則
  3.2  問卷設計流程
    3.2.1  明確問卷所需收集的資料
    3.2.2  明確問卷的使用場合
    3.2.3  明確問題內容和形式
    3.2.4  明確問題順序
    3.2.5  問卷測試
  3.3  問卷設計輔助工具
    3.3.1  問卷星
    3.3.2  金數據

  3.4  項目實訓——大學生手機市場調查問卷設計
    3.4.1  實訓背景
  ……
第4章  市場調查抽樣理論與實踐
第5章  市場調查方法
第6章  市場調查資料處理
第8章  市場發展趨勢預測
第7章  市場統計分析
第10章  大數據驅動的市場調查
第9章  市場調查報告
附錄正態分佈分位數表
參考文獻

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