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爆點戰略(打造讓人上癮的品牌和產品)

作者：編者:鄧清求|責編:王頌
出版社：民主與建設
ISBN：9787513936040

出版日期：2021/07/01
裝幀：平裝
頁數：211

人民幣：RMB 38 元售價：元

內容大鋼

    打造產品爆點的關鍵點。
    貼心：產品必須能解決某個用戶的痛點。
    價值：物超所值，極致性價比。
    高頻：用戶相對頻繁地使用此產品。
    規模：市場的盤子足夠大。
    情懷：能觸及人性中的某種正面力量。
    美感：有自己的風格和美學主張。
    場景：為特定的人或特定的場景服務。
    覆蓋：滿足大部分人的需求。
    這些突破點被找到了，增長就此一觸即發，實現以點帶面，進而爆髮式增長。
    「粉絲經濟」不是過度營銷，還需要注重最基本的產品質量。一切營銷大於產品的公司，都是在向死亡線衝刺。所以，出奇容易，守正則難，如何找到產品突破點絕非看上去那麼簡單。希望這本書能給您帶來收穫和思考！

作者介紹

編者:鄧清求|責編:王頌
鄧清求，亞璽集團董事長，亞璽基金髮起人，洛卡滋品牌創始人，零距美品牌創始人，紅浣熊商城創始人。近幾年來，通過線上與線下高度融合的方式，成功打造多款爆品。

第1章  爆品的突破點
  以市場空白為突破
  以單項功能為突破點
  以設計美學為突破點
  以極致性價比為突破點
  以情懷為突破點
  以用戶痛點為突破點
  以用戶偏好為突破點
第2章  爆點的試錯、迭代與數據分析
  叫好的產品未必能叫座
  勾勒你的產品原型
  爆了，然後呢？
  增長越快越好嗎？
  驗證你的最小業務閉環
  以消費者為師
第3章  柔性品牌＆灰度發布
  打造柔性品牌
  用戶比你更懂定位
  搶佔心智，一種過時的教條
  定位，只是思考工具之一
  定位越來越像一種公關技術
  沒有定位，你也一樣成功
  爆品的低成本測試
第4章  被演算法統治的世界
  用演算法整合社交媒體資訊
  算出你的影響力指數
  算出你的最佳穿搭
  算出你需要的美妝用品
  算出你該吃什麼零食
  線下地推也講究數據分析
第5章  各個擊破的點殺策略
  「閱后即焚」的點殺策略
  排除在線銷售眼鏡的障礙點
  做一家優步一樣的家政平台
  一個概念顛覆亞馬遜
第6章  比附一個強大的對手
  魅族與小米爭輝
  單點對標&事件營銷
  加多寶與王老吉破解定位神話
  彌補強大的對手的短板
第7章  共享模式的無限可能
  什麼比金錢更令人狂熱？
  精品也可以共享
  分享你的技能
  個人對個人的租車平台
第8章  打造你的內容勢能
  產品即內容，內容即產品
  用產品的話題性製造爆點
  社交引爆傳播
  構建你的內容壁壘

  網路品牌，更需要機構背書
  蓄養你的品牌勢能
  后「惠」無期
  長度就是力量
  黏性，是一種內容陪伴
第9章  「自來水」是怎麼養成的
  Uber的預期管理
  超出預期，才能形成口碑
  沒有比較，就沒有獲得感
  營銷切忌名不符實

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