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敏捷營銷

  • 作者：劉諭謙|責編:王鐸霖
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115573087
  • 出版日期：2021/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：242
人民幣：RMB 79.8 元      售價：元
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內容大鋼
    市場變化多端，挑戰無處不在。
    如何適應日益增長、日新月異的新消費需求？
    如何引爆用戶增長，快速反饋與修正，使企業效能翻倍？
    如何打破組織壁壘，激活個體，實現組織和個人雙重進化？
    本書作者劉諭謙給出了自己的回答，打造敏捷營銷團隊，以敏捷賦能變革，在快速試錯中應對不確定性，迭代優化產品、思想及行為。
    本書從底層的營銷技術入手，基於作者在軟體研發設計中的敏捷實踐，結合特斯拉、Essence、SHEIN等企業的敏捷營銷案例，從敏捷營銷營銷的制度與人才架構以及上層的組織文化等，抽絲剝繭展開論述，幫助讀者構建敏捷營銷轉型路徑，打開一扇新的營銷模式的大門。
    敏捷是生產力，更是生命力，適用於生活的方方面面。敏捷營銷所需要的，不只是增設線上銷售渠道，還有數字化技術所帶來的消費者文化理解、社群傳播模式創新以及消費觀念重塑。
作者介紹
劉諭謙|責編:王鐸霖
    劉諭謙，創辦埃捷營銷變革咨詢公司（AgileX Consulting），致力於通過敏捷的營銷模式幫助傳統企業保持地位。     擁有多年營銷領域案例研究和互聯網產品經理經驗，將軟體行業的敏捷研發理念融匯貫通到營銷領域，並在國內率先提出「敏捷營銷」這一理念。     曾作為咨詢顧問供職於國內大數據獨角獸公司TalkingData，以營銷數字化顧問的角色服務過20家世界500強公司，而後進入國內廣告技術公司掌眾科技，擔任產品負責人和事業群經理角色，主導開發了「鯨投」一站式廣告自動化SaaS平台。
目錄
序篇
  擁抱敏捷營銷
  本書內容
  讀者對象及收穫
  我為何寫這本書
第一篇  理念篇
  第一章  營銷行業的現狀和趨勢
    企業經營核心的變化
    營銷的「變」與「不變」
    將分散的消費者引導到最有價值的生命周期上
    觸達更多細分客戶群體
    搭建營銷技術棧實現正向循環
    新型信息流驅動傳統變革
  第二章  敏捷營銷的含義
    從軟體研發行業獲得的啟示
    敏捷營銷的核心是迭代
    敏捷營銷的意義
    敏捷營銷的適用場景
  第三章  轉變企業文化，提升消費黏性
    重新定義營銷戰略
    從金字塔到平行協作網
    企業文化的6大關鍵轉變
第二篇  實踐篇
  第四章  組織架構與人才建設
    營銷部門與其他部門的權責割裂
    重構組織架構
    三人小隊
    敏捷營銷人才的招聘與培訓
    敏捷營銷人員的激勵與考核方式
  第五章  方法論
    市場營銷部門的職能轉型
    敏捷營銷轉型的前三個月
    衡量敏捷營銷轉型成果的指標
  第六章  工作內容
    敏捷營銷團隊每天的待辦事項
    如何執行待辦事項
    跨部門協作
    從0到1搭建敏捷營銷體系
  第七章  營銷技術棧的選型和搭建
    擁抱營銷技術
    特別訪談  斯科特·布林克爾談營銷技術發展變與思
    主流營銷技術棧的發展歷程
    CDP代表的消費者經營能力和用戶運營中台
    營銷自動化--雲計算與演算法
    營銷技術能夠降低試錯門檻
    營銷技術棧能夠簡化新品牌的創建
    供應商選型
    大企業採購
第三篇  敏捷營銷案例啟示錄
  第八章  特斯拉：警惕你看不見的「野蠻人」

    組織架構的優化
    領先的商業模式
    敏捷迭代的產品
    銷售渠道的創新
  第九章  Essence：廣告代理公司如何構建核心競爭力
  第十章  領先股份制銀行數字化轉型實例
    必先利其器：營銷技術棧
    組織架構：以月活躍用戶數為北極星指標
  第十一章  SHEIN：快到極致的服裝品牌
    選品
    供應鏈搭建
    廣告投放
    倉儲與發貨
寫在最後：敏捷，不只是營銷
術語定義

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